中秋佳節(jié)臨近,月餅作為應節(jié)食品紛紛上市。近日,記者走訪清遠市佛岡各大商圈發(fā)現,隨著勤儉節(jié)約、拒絕浪費等理念的深入人心,今年市場上出現了多口味、簡包裝的“輕裝月餅”,并且,這種走親民路線的傳統(tǒng)月餅更受市民青睞。(9月15日《清遠日報》)

月餅“輕裝上陣”，“輕裝月餅”備受消費者青睞，無疑是一件值得肯定的事情，也是中秋節(jié)的一種新氣象。曾幾何時，月餅作為傳統(tǒng)節(jié)令食品，其在口味上越來越獨特，求新求奇，而在外觀和包裝上則極盡奢華，豪華包裝的月餅屢見不鮮。這樣的月餅，不但價格昂貴，超過了多數普通消費者的心理預期，而且會帶來其他方面的負面影響，包括造成包裝資源的大量浪費，助長社會的不正之風等。

很多商家也摸準了消費者的心理，知道現在物質極大豐富，平時也有各種點心可以吃，消費者不會購買大量的月餅，所以在“輕裝月餅”禮盒里，會搭配各種餡料的月餅，以滿足消費者買一盒月餅，嘗多種口味的需求。

月餅終究是用來吃的，即便會被作為饋贈親朋好友的禮品，但其節(jié)令美食的性質并不會改變，所以注重內在的“輕裝月餅”，無疑更加接近節(jié)日美食的本質，也更符合傳統(tǒng)節(jié)日的內涵。相反，那些徒有其表的豪華包裝月餅，卻因為會帶來各種負面影響，才是需要我們敬而遠之的。

當消費者對包括月餅在內的節(jié)令美食的態(tài)度變得越來越理性，市場相應地也變得理性起來?？梢哉f，“輕裝月餅”在今年中秋節(jié)前的盛行，是消費者的消費選擇影響市場的一個生動案例，也是消費者和市場形成良性互動，最終帶動生產企業(yè)和營銷商家共同走向理性的生動案例。

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