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今年月餅市場瞄準(zhǔn)包裝創(chuàng)意 過度包裝問題還須防范
2021-09-06 10:17:57來源: 今晚報(bào)

中秋將至,今年的月餅大戰(zhàn)中,越來越多的創(chuàng)意元素融入其中,讓月餅市場呈現(xiàn)出一股新奇風(fēng),著實(shí)吸引了不少消費(fèi)者。但是記者日前在采訪中發(fā)現(xiàn),一些創(chuàng)意月餅包裝給中秋傳統(tǒng)食品增加了新奇性、實(shí)用性的同時(shí),也引發(fā)不少消費(fèi)者的吐槽,認(rèn)為有些創(chuàng)意華而不實(shí)。

記者在某大型電商平臺(tái)看到,“創(chuàng)意月餅”品種多樣,有的月餅包裝能制作成中秋傳統(tǒng)故事皮影,有的月餅禮盒中帶有月球燈,還有的月餅禮盒能變成一把扇子,或是組裝成書架。

對(duì)于創(chuàng)意月餅包裝,不少消費(fèi)者覺得不太實(shí)用。市民劉女士接受采訪時(shí)表示,前段時(shí)間買了一款創(chuàng)意包裝月餅禮盒,商家介紹說包裝盒拆開后,可以作為小書架使用。劉女士表示,按說明書把包裝盒折疊成書架后,其外觀看上去還不錯(cuò),但是紙盒硬度不夠,在上面放上兩三本書就撐不住了,根本沒法正常使用。

另一位消費(fèi)者王女士告訴記者,她買到的月餅禮盒包裝聽起來挺有特色,可以改裝成一組相框,但相框改好后王女士發(fā)現(xiàn),其圖案色彩一般,月餅品牌的標(biāo)識(shí)卻特別醒目,擺在辦公桌上基本上就是一個(gè)月餅品牌的廣告牌。

還有的消費(fèi)者表示,有些包裝盒的創(chuàng)意比較牽強(qiáng),要想實(shí)現(xiàn)所宣稱的效果,消費(fèi)者必須繁瑣地操作才行,就相當(dāng)于制作了一個(gè)復(fù)雜的手工作品,與是否利用了包裝盒都沒什么關(guān)系了,這樣的創(chuàng)意實(shí)際上已經(jīng)失去了廢物利用的意義。

與此同時(shí),有些創(chuàng)意月餅包裝還舍本逐末。禮盒月餅的“本”應(yīng)該是月餅才對(duì),而有些禮盒過于突出包裝創(chuàng)意,月餅反而成了“陪襯”。有消費(fèi)者接受采訪時(shí)說,買到的一個(gè)大尺寸月餅禮盒,里面僅有四塊迷你小月餅,月餅重量還不及包裝的一半,而且口味也很一般。這樣的創(chuàng)意包裝,實(shí)在不可取。

對(duì)于這類現(xiàn)象,本市一位糕點(diǎn)廠商工作人員表示,每年月餅銷售季之前,行業(yè)內(nèi)都要比拼新意和特色,期待能在激烈的月餅市場大戰(zhàn)中得到消費(fèi)者青睞。商家為此苦思冥想,除了在餡料上做足功課外,文化體現(xiàn)以及包裝,都是很注重的,也因此衍生出了各種創(chuàng)意元素的融入。

業(yè)內(nèi)人士接受采訪時(shí)表示,在包裝上突出創(chuàng)意,本身是件好事,能夠二次利用的包裝也確實(shí)凸顯出環(huán)保理念,但商家應(yīng)把握好創(chuàng)意的方向和維度,因?yàn)榘b設(shè)計(jì)的合理性涉及印刷、制造以及商品存儲(chǔ)、物流等多個(gè)環(huán)節(jié)的節(jié)能環(huán)保。另外,創(chuàng)意包裝也要注意避免走上前些年“過度包裝”的老路。

對(duì)消費(fèi)者而言,選購月餅還是要多關(guān)注月餅的口味、餡料、營養(yǎng)成分等方面,畢竟包裝是否有創(chuàng)意并不是主要的。

關(guān)鍵詞: 月餅市場 包裝創(chuàng)意 過度包裝 皮影故事

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