中秋將至，月餅熱銷。過度包裝現(xiàn)象明顯回潮，有的禮盒如“套娃”，里三層外三層，拆好久才看到“本尊”;有的“反客為主”，又是藍(lán)牙音箱又是紅酒茶葉，沒有標(biāo)識都不知賣的是月餅;還有的玩起了“高仿”，傍高端奢侈品大牌售賣“三無”月餅。針對此現(xiàn)象，國家市場監(jiān)管總局日前發(fā)布新修訂的《限制商品過度包裝要求 食品和化妝品》強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)。新標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格限定了包裝層數(shù)，修改了包裝空隙率限量要求及計算方法，增加了外包裝體積檢測、判定規(guī)則和不同商品的必要空間系數(shù)。為防止過度包裝“瘦瘦身”，有利于引導(dǎo)綠色生產(chǎn)和消費(fèi)。

華而不實的過度包裝，背后是商家趨利的心理。對于商家來說，“顏值”意味著價格，并且包得越多、越好看，賣相就越好，定價就越高。200元一斤的散裝茶葉，經(jīng)過包裝營銷，售價可達(dá)上千元每斤，價格翻了5倍。通過包裝可讓商品增值數(shù)倍，這才讓一些商家在包裝上煞費(fèi)苦心。

過度包裝已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了包裝本身的基本功能，不僅增加了顧客購買的成本，也造成資源浪費(fèi)和環(huán)境污染。研究表明，我國包裝廢棄物約占城市生活垃圾的30%至40%，過度包裝無疑是導(dǎo)致這一數(shù)字的重要原因。而此類垃圾難處理、難降解，很可能對水、土壤、空氣造成長期污染。此外，一些劣質(zhì)包裝含有的增塑劑、重金屬以及有毒有機(jī)物等，容易通過皮膚接觸損害消費(fèi)者的身體健康。

縱容過度包裝的趨勢，會助長奢靡之風(fēng)。只選貴的，不選對的，淡化了“送”的情意，增加了“禮”的分量，顯得“倍有面子”。如果任由片面追求奢華包裝的風(fēng)氣蔓延，難免會使得一些消費(fèi)者盲目攀比，形成推崇外表、忽視品質(zhì)的消費(fèi)心理。而這反過來又導(dǎo)致商家生產(chǎn)更多華而不實的商品，形成惡性循環(huán)，催生奢侈浪費(fèi)等不良風(fēng)氣，與“厲行節(jié)約、反對浪費(fèi)”的社會風(fēng)尚背道而馳，違背了綠色環(huán)保低碳的消費(fèi)理念。

一個產(chǎn)品能不能被市場所喜歡，不在于“多好看”，而在于“多實用”。就拿月餅來說，質(zhì)量、口味才是王道，比如最近，上海精神衛(wèi)生中心月餅就因其價格便宜實惠而火出圈，廣式豆沙4元一個，鮮肉月餅3.5元一個，相較于其他傳統(tǒng)老字號動輒數(shù)百元一盒的月餅，這個定價堪稱“良心價”。該中心月餅被網(wǎng)友捧上熱搜，給所有月餅生產(chǎn)廠家上了一堂生動的啟示課：面對日益激烈的市場競爭，與其耗時費(fèi)力地對產(chǎn)品進(jìn)行“精心包裝”，不如在提升產(chǎn)品質(zhì)量上用心思、下功夫、求突破。須知，物美價廉才是企業(yè)競爭過程中的制勝法寶。“金玉其外”的過度包裝也許能取寵一時，但靠賣“皮”賺錢早晚會被市場拋棄。

遏制過度包裝，需要監(jiān)管部門、商家和消費(fèi)者攜手努力。商家要主動作為，履行好企業(yè)社會責(zé)任，盡早貫標(biāo)、用標(biāo)和達(dá)標(biāo)，不搞過度包裝;消費(fèi)者要自覺踐行綠色消費(fèi)理念，拒絕購買過度包裝的產(chǎn)品;監(jiān)管部門要依法嚴(yán)打，推動新標(biāo)準(zhǔn)的落地實施。同時，紀(jì)檢監(jiān)察機(jī)關(guān)要緊盯“四風(fēng)”，扭住不放，不給“四風(fēng)”回潮反彈之機(jī)。多管齊下，讓輕包裝、簡包裝、包裝材料循環(huán)利用成為新風(fēng)尚。

關(guān)鍵詞： 月餅市場 過度包裝 綠色生產(chǎn) 華而不實