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互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)互聯(lián)互通之后 私域流量迎來(lái)發(fā)展新機(jī)遇
2021-09-17 08:36:34來(lái)源: 北京商報(bào)

以“屏蔽網(wǎng)址鏈接問(wèn)題整治”為重點(diǎn)方向,分步驟、分階段的解決大平臺(tái)相互封殺,在監(jiān)管部門(mén)的督促下,互聯(lián)網(wǎng)拆墻箭在弦上。往大了說(shuō),是保護(hù)網(wǎng)民用戶合法權(quán)益的初心,也夾雜著商業(yè)公司的競(jìng)合博弈:進(jìn)展如何,效果怎樣,相關(guān)猜測(cè)探討很多,我們且看且珍惜。

同一命題,換個(gè)角度,在互聯(lián)網(wǎng)拆墻、平臺(tái)互通的歷史節(jié)點(diǎn),在競(jìng)合博弈和用戶體驗(yàn)之外,企業(yè)尤其中小企業(yè),甚至個(gè)人創(chuàng)作者,能否找到成長(zhǎng)機(jī)遇,更值得好好研討。在筆者看來(lái),倘若互通互聯(lián)落到實(shí)地,比如微信開(kāi)放外鏈,抖音、淘寶得多少便宜尚未可知,但對(duì)廣大中小企業(yè)和個(gè)人創(chuàng)作者無(wú)疑是最佳機(jī)會(huì),套個(gè)時(shí)興的概念,私有流量大有可為。

私有流量方興未艾,倒也有新舊之分,分界點(diǎn)就是互聯(lián)網(wǎng)拆墻。

拆墻之前的私域流量,是區(qū)隔于公域流量的互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)模式創(chuàng)新。

得益于微博、公眾號(hào)、頭條號(hào)、抖音號(hào)、快手號(hào)等賬號(hào)體系的主流趨勢(shì),以及直播、算法推薦、社交互動(dòng)等新媒介技術(shù)助推,大多數(shù)內(nèi)容和商業(yè)平臺(tái)從人工推薦走向算法展示,這也就是所謂的“去中心化”。讓平臺(tái)上的企業(yè)(商家)和創(chuàng)作者,把更多精力放在粉絲經(jīng)濟(jì),運(yùn)作自己的賬號(hào)小生態(tài),最終實(shí)現(xiàn)私域流量的留存和變現(xiàn)。

大網(wǎng)紅、大主播就是成功的私域流量操盤(pán)手,惹來(lái)羨慕一片。但問(wèn)題隨之而來(lái),由于大平臺(tái)互相屏蔽的存在,即便是大網(wǎng)紅大主播,也需要在各個(gè)平臺(tái)分別開(kāi)設(shè)賬號(hào),不僅付出更多成本,還要面臨復(fù)雜的平臺(tái)博弈。平臺(tái)設(shè)墻,提高了創(chuàng)作者賬號(hào)轉(zhuǎn)移的成本,也就限制了私域流量的天花板。

說(shuō)到底,拆墻之前的私域流量,通常對(duì)單一平臺(tái)依賴度很高,是創(chuàng)作者+單個(gè)平臺(tái)深度綁定的私域流量,就像那些大主播與平臺(tái)鬧掰的曲折故事,不絕于耳。從這個(gè)維度,互聯(lián)網(wǎng)相互屏蔽,不只是巨頭打架,也給了平臺(tái)鉗制“旗下”創(chuàng)作者的主觀便利。

充滿想象的是,互聯(lián)網(wǎng)拆墻意味私有流量生產(chǎn)力更大規(guī)模解放。

平臺(tái)互通,原則上消弭了創(chuàng)作者相互導(dǎo)流的大多數(shù)限制。只要技術(shù)條件允許,內(nèi)容合情合理,創(chuàng)作者在一個(gè)平臺(tái)創(chuàng)作,可以通過(guò)社交分發(fā),實(shí)現(xiàn)全平臺(tái)觸達(dá)。這才是個(gè)人IP在生產(chǎn)力和生產(chǎn)方式的雙重優(yōu)化,降本增效的同時(shí),突破單一平臺(tái)依賴的規(guī)模天花板。

這也難怪,最近有業(yè)內(nèi)人士開(kāi)玩笑:互聯(lián)網(wǎng)拆墻后,創(chuàng)作者既不在A平臺(tái)也不在B平臺(tái),可以完全打造自己的個(gè)人網(wǎng)站,然后分發(fā)到各個(gè)平臺(tái),這才是真正的命運(yùn)掌握在自己手里。

當(dāng)然,這種構(gòu)想過(guò)于理想化,人人建站的風(fēng)潮已經(jīng)消失在互聯(lián)網(wǎng)歷史長(zhǎng)河中,大平臺(tái)強(qiáng)生態(tài)是主因,也有個(gè)人建站的技術(shù)、成本和商業(yè)化等復(fù)合問(wèn)題。私域流量可以插上夢(mèng)想的翅膀,但絕非開(kāi)效率倒車(chē)。

無(wú)論如何,私域流量將迎來(lái)后拆墻時(shí)代的絕佳機(jī)遇。

關(guān)鍵詞: 互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái) 互聯(lián)互通 私域流量 新機(jī)遇

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