9月13日晚間，喜馬拉雅向香港聯(lián)交所提交了首次公開(kāi)發(fā)行(IPO)申請(qǐng)，計(jì)劃在港交所掛牌上市，高盛、摩根士丹利、中金為聯(lián)席保薦人。至此，喜馬拉雅輾轉(zhuǎn)近半年的赴美IPO之路最終以轉(zhuǎn)赴香港告一段落。

招股書(shū)顯示，騰訊、閱文、百度、小米、好未來(lái)、索尼音樂(lè)為喜馬拉雅此輪IPO的戰(zhàn)略投資者。主要財(cái)務(wù)投資者則包括美國(guó)泛大西洋投資集團(tuán)、摯信資本、高盛等。

招股書(shū)顯示，2018年到2020年，喜馬拉雅的營(yíng)收分別為人民幣14.8億元、人民幣27.0億元和人民幣40.8億元。2021年上半年?duì)I收為人民幣25.1億元，同比增長(zhǎng)55.5%;經(jīng)調(diào)整后的期內(nèi)虧損為3.2億元，與去年同期相比略有收窄。

平臺(tái)主要變現(xiàn)渠道包括付費(fèi)訂閱、廣告、直播以及其他創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)。其中，付費(fèi)訂閱服務(wù)是喜馬拉雅的主要營(yíng)收來(lái)源，在2020年貢獻(xiàn)了超過(guò)20億元收入，占比達(dá)到49.2%。截至2021年上半年，喜馬拉雅移動(dòng)端付費(fèi)用戶達(dá)到1420萬(wàn)人，付費(fèi)率達(dá)12.8%。

2021年上半年，喜馬拉雅全場(chǎng)景流量月活躍用戶達(dá)到2.62億，包括移動(dòng)端月活1.11億和物聯(lián)網(wǎng)及其他開(kāi)放平臺(tái)月活用戶1.51億。

從收入增速看，2020年喜馬拉雅廣告收入為10.72億元，增速達(dá)73.9%，高于付費(fèi)訂閱增速的57.60%。同時(shí)，得益于在清晨、早晚通勤、午后和睡前等多個(gè)時(shí)間段需求下的多元化內(nèi)容供給，2020年移動(dòng)端活躍用戶的日均收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)達(dá)到141分鐘。

喜馬拉雅方面表示，平臺(tái)通過(guò)PGC、PUGC、UGC三種模式形成了穩(wěn)定的金字塔結(jié)構(gòu)供給模型。其中，金字塔尖上的是PGC內(nèi)容(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)，如德云社、三體等;腰部是PUGC內(nèi)容(專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容)，如采采、幻櫻空、有聲的紫襟，一般擁有百萬(wàn)粉到千萬(wàn)粉不等，他們是平臺(tái)的中堅(jiān)力量，也是這兩年對(duì)營(yíng)收增長(zhǎng)貢獻(xiàn)最大的一個(gè)群體;尾部的是UGC內(nèi)容(用戶生產(chǎn)內(nèi)容)，比如播客、配音、朗讀內(nèi)容等。

值得一提的是，喜馬拉雅認(rèn)為其目前擁有的海量平臺(tái)創(chuàng)作者基數(shù)將成為其發(fā)力播客領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)。不難預(yù)見(jiàn)，播客或?qū)⒊蔀橄柴R拉雅下一步重點(diǎn)投入的細(xì)分領(lǐng)域，從而進(jìn)一步夯實(shí)金字塔結(jié)構(gòu)內(nèi)容供給模型。

關(guān)鍵詞： 喜馬拉雅 播客 重點(diǎn)投入 細(xì)分領(lǐng)域