小家電從去年疫情期間突然爆紅，貼合直播電商線上銷售成為“真香”賽道，到今年逐漸變冷“退燒”，只用了短短一年時(shí)間。

小家電銷售由升轉(zhuǎn)降“急剎車”?

中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的中國家電市場報(bào)告顯示，2021年上半年，傳統(tǒng)小家電量額齊跌，尚處于成長期的空氣炸鍋等小家電銷量上漲，但漲幅同比縮小。而在2020年上半年，盡管受疫情沖擊明顯，但是各類小家電受“宅經(jīng)濟(jì)”帶動(dòng)，銷量逆勢大漲。

奧維云網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)則更為直觀：2021年上半年，國內(nèi)小家電零售額總計(jì)250.8億元，同比下降8.6%;零售量1.19億臺(tái)，同比下降8.2%。而在去年同期，小家電全渠道銷售量約為1.3億臺(tái)，同比增長6.5%。其中，線上零售同比增長25.4%，零售額同比增長12.4%。

從1.3億臺(tái)到1.19億臺(tái)，差距似乎不大，但經(jīng)歷了去年瘋狂爆單后，小家電開始“急剎車”是一個(gè)不爭事實(shí)。

特別是在國內(nèi)消費(fèi)市場，隨著疫情常態(tài)化，在今年離開了宅經(jīng)濟(jì)和海外訂單催化后，小家電創(chuàng)新疲軟、同質(zhì)化嚴(yán)重、價(jià)格惡性競爭，也讓消費(fèi)者對非剛需的小家電出現(xiàn)了“后悔剁手”和審美疲勞。

特別是單價(jià)在200元以下的中低端小家電，除了線上線下銷售“不溫不火”，羊城晚報(bào)記者在多家二手網(wǎng)站搜索發(fā)現(xiàn)，無論是空氣炸鍋、電飯盒、早餐機(jī)等廚房小家電，還是電動(dòng)沖臉器、頸椎按摩儀、洗腳盆、筋膜槍等美容按摩類小家電，又或是電動(dòng)牙刷、電動(dòng)卷發(fā)機(jī)、沖牙器等健康科技類小家電，都有不少全新的低價(jià)轉(zhuǎn)賣。

這些小家電的二手價(jià)格從幾十元開始，其中百元以內(nèi)價(jià)格占多數(shù)。除了有廠家清庫存外，不少私人賣家甩賣理由是“單位福利”“親友贈(zèng)送但不實(shí)用”“搬家不想帶了”“九成新，只試過一次不需要”等。

相關(guān)企業(yè)半年報(bào)利潤下降

羊城晚報(bào)記者注意到，隨著半年報(bào)的出爐，“退燒”的小家電企業(yè)表現(xiàn)也引發(fā)市場關(guān)注。

例如，被稱為“創(chuàng)意小家電第一股”小熊電器上半年?duì)I收同比下滑，歸母凈利潤更是同比下滑近五成。

小熊電器從酸奶機(jī)起家，產(chǎn)品包括廚房電器、烹飪用具、嬰童產(chǎn)品、生活電器等，自2019年8月上市，公司市盈率(TTM)一度超64倍，去年7月更是創(chuàng)下了164.7元/股的歷史高點(diǎn)，曾受到資本熱捧。

但今年年初至今，小熊電器的股價(jià)一路走低，截至9月10日收報(bào)49元/股，已跌去七成，市值蒸發(fā)了100多億元。

最新出爐的2021年半年報(bào)顯示，小熊電器上半年?duì)I收為16.34億元，同比下滑4.89%;歸母凈利潤為1.390億元，同比下滑45.30%。

同時(shí)，“重營銷輕研發(fā)”的小熊電器在小家電整體環(huán)境遇冷后，并沒發(fā)揮出銷售優(yōu)勢。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，其研發(fā)投入為0.6億元，銷售費(fèi)用則達(dá)到2.47億元，是研發(fā)的4倍。

同樣，擁有自主品牌和網(wǎng)紅品牌摩飛在華獨(dú)家代理權(quán)的新寶股份也增收不增利，今年上半年是其三年年報(bào)中首現(xiàn)利潤下跌——實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入66.44億元，同比增長31.69%;實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤3.14億元，同比下降27.04%;其中，二季度單季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入同比增長11.17%;實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤卻同比下降52.96%。

小家電“大浪淘沙”要淘走誰?

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，風(fēng)口來得快，去得也快。

家電分析師劉步塵認(rèn)為，不注重研發(fā)是國內(nèi)小家電品牌最大的問題之一。有些企業(yè)看起來跑得快，但不具備可持續(xù)性，尤其小家電市場存在技術(shù)門檻低、資金門檻低的特點(diǎn)。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，僅在去年三四月份，中國小家電企業(yè)注冊量就破萬。截至目前，全國共有超百萬家小家電相關(guān)企業(yè)，其中大多數(shù)集中在廣東，超九成企業(yè)注冊資金在100萬元以內(nèi)。

同時(shí)，去年蜂擁而上的小家電產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了品質(zhì)短板。質(zhì)量把關(guān)跟不上擴(kuò)產(chǎn)速度，實(shí)用性、質(zhì)量參差不齊，成為小家電“退燒”的原因之一。

去年以來，在消費(fèi)者服務(wù)平臺(tái)“黑貓投訴”上，與小家電相關(guān)的投訴同步上升，主要投訴點(diǎn)為產(chǎn)品質(zhì)量差和維修服務(wù)不到位。有網(wǎng)友稱小家電堪比“一次性筷子”，無法維修或不值得花錢來維修。

不過長期來看，單身群體是拉動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的主要群體，將促進(jìn)小家電行業(yè)崛起。民政部的數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，2021年中國單身的成年人將升至9200萬。單身經(jīng)濟(jì)將成為未來重要經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

東方證券認(rèn)為，疫情后海外需求預(yù)計(jì)將逐步恢復(fù)常態(tài)，內(nèi)銷通過針對消費(fèi)者需求痛點(diǎn)持續(xù)推出新品、加強(qiáng)渠道內(nèi)容運(yùn)營，小家電的自主品牌收入仍有望在下半年迎來增速拐點(diǎn)。

關(guān)鍵詞： 小家電市場 企業(yè)股價(jià) 小熊電器 營銷投入