常年不打折的加拿大鵝因虛假宣傳登上了微博熱搜,在海外社交媒體中,加拿大鵝因使用狼毛為原材料一向是環(huán)保人士的“眼中釘”。作為加拿大的本土品牌,加拿大鵝在本國也僅有9家,中國門店數(shù)量則一度達到20家,2021財年四季度加拿大鵝中國市場直營渠道銷售漲幅達101.4%。中國市場的權(quán)重即便達到了不能被忽視的程度,加拿大鵝依舊冒著丟失市場的風險虛假宣傳。當前,羽絨服市場進入飽和階段,中國品牌快速搶占市場,外資品牌躺贏的時代已經(jīng)結(jié)束了,加拿大鵝在坊間的“羽絨服屆愛馬仕”稱號,又能保留多久?
質(zhì)疑聲此起彼伏
國際羽絨服品牌“加拿大鵝”近日引發(fā)了不小的關(guān)注。該品牌由于在廣告中宣稱:使用的羽絨來自加拿大北部的“哈特萊特”地區(qū),這一產(chǎn)地的羽絨品質(zhì)優(yōu)良且“最保暖”,與事實不符,構(gòu)成虛假宣傳,加拿大鵝的關(guān)聯(lián)公司希計(上海)商貿(mào)有限公司(以下簡稱“希計公司”)被處45萬元罰款,市場監(jiān)管部門責令其公開更正并停止發(fā)布。隨后,“加拿大鵝因虛假宣傳被罰45萬元”的話題登上微博熱搜,引發(fā)網(wǎng)友熱議:“應(yīng)該改名加拿大鴨”“這點罰款也就是九鵝一毛”。
上海市黃浦區(qū)市場監(jiān)督管理局表示,在希計公司銷售的190款羽絨服裝中,鵝絨產(chǎn)品約占16.8%,鴨絨產(chǎn)品約占83.2%。也就是說,其銷售的大部分羽絨服并非使用保溫性能更出色的高蓬松度鵝絨,而是使用了蓬松度較低的鴨絨,因此,希計公司以偏概全地稱產(chǎn)品所使用的羽絨“優(yōu)良且最保暖”,與事實不符。
北京商報記者走訪了位于三里屯的加拿大鵝專賣店。對于羽絨成分問題,店員也直言,大部分的熱門產(chǎn)品都是用的鴨絨,只有少數(shù)產(chǎn)品是鵝絨,“鵝絨和鴨絨只是重量上會有區(qū)別,鵝絨會輕一些,對我們品牌來講,保暖效果沒有區(qū)別”。
在中國市場遭到處罰的加拿大鵝,在海外市場一直因不環(huán)保而被抵制。記者瀏覽海外社交媒體instagram發(fā)現(xiàn),眾多海外網(wǎng)友對于加拿大鵝采用狼毛作為羽絨服毛領(lǐng)發(fā)起過多次抵制。話題#canadagoosekills#中有5000+的相關(guān)文帖。英國留學生菲菲(化名)也告訴記者,在英國多個城市都見過抵制加拿大鵝使用狼毛的示威游行,尤其是近年來更為明顯。
常年
進入中國數(shù)年,加拿大鵝給中國消費者留下了高價格、不打折的固有印象,外加快速開店使其在中國賺得盆滿缽滿。在加拿大鵝專賣店內(nèi),記者詢問店員夏末秋初買羽絨服是否會有折扣,店員表示:“沒有折扣,以后也基本不會有,常年都不打折。”CANNADA GOOSE官方旗艦店客服同樣表示:“我們常年都沒有折扣。”
相比于大多數(shù)羽絨服的價格,加拿大鵝羽絨服的價格基本在萬元上下,可謂是高昂。即便是價格昂貴、常年無折扣,該品牌在中國的銷量卻曾取得明顯增長。
加拿大鵝2022財年一季度業(yè)績報告顯示,在截至6月27日的三個月內(nèi),加拿大鵝銷售額同比大漲116%至5630萬加元(約合人民幣2.86億元),但凈虧損達到5840萬加元(約合人民幣2.97億元)。期間,加拿大鵝中國市場直營渠道銷售漲幅達到188.7%,在2021財年四季度該數(shù)字為101.4%,中國市場門店的擴張起到了關(guān)鍵作用。
據(jù)加拿大鵝官網(wǎng)信息顯示,加拿大鵝自2018年底在中國開出首店以來,截至目前在中國市場共有20家店。而這個數(shù)量已遠超加拿大鵝在加拿大本土的9家店鋪數(shù)量,成為全球之最。
加拿大鵝首席執(zhí)行官Dani Reiss也在一份聲明中說:“我們在中國大陸市場的業(yè)績已經(jīng)恢復(fù)增長,并且數(shù)字業(yè)務(wù)也在加速發(fā)展當中。”
由此可見,中國市場對于該品牌來說,有著舉足輕重的位置。對于未來加拿大鵝在中國的開店計劃等問題,北京商報記者聯(lián)系了品牌方總部,但截至發(fā)稿暫未回復(fù)。
外資品牌
伴隨著此次事件輿論的發(fā)酵以及國貨品牌的崛起,被網(wǎng)友稱之為“羽絨服屆愛馬仕”的加拿大鵝,神壇地位似乎也難以坐穩(wěn)。
在加拿大鵝的相關(guān)話題下,有網(wǎng)友直言,“國產(chǎn)品牌不好嗎,買這個不就為了標嗎”“我們換波司登吧”。近年來,像波司登這樣的國貨品牌不斷吸引著廣大消費者的目光。6月23日,波司登公布的財報顯示,截至2021年3月31日,全年營收達135.165億元,同比上漲10.9%;權(quán)益股東應(yīng)占溢利達17.096億元,同比上升42.1%。
獨立經(jīng)濟學家王赤坤認為,中國的羽絨服市場已經(jīng)過了高速發(fā)展期,現(xiàn)在行業(yè)處于成熟階段,市場監(jiān)管局處罰事件也是行業(yè)成熟的標志。“行業(yè)發(fā)展紅利消失,外資品牌不但要與國產(chǎn)品牌激烈競爭,還要與環(huán)保人士斗爭。躺贏時代結(jié)束,企業(yè)只能挖空心思做運營,如若不甚,還可能出現(xiàn)退出中國市場的窘境。”
王赤坤進一步指出:“國際產(chǎn)業(yè)正在轉(zhuǎn)移,國內(nèi)品牌有了更多的發(fā)展空間。羽絨服的市場已是存量時代,競爭激烈,此消彼長,缺乏本地優(yōu)勢和成本優(yōu)勢的歐美大牌、日韓品牌顯然處于弱勢一方,此時國產(chǎn)品牌也應(yīng)對占領(lǐng)這些國際品牌空出來的市場。”
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