9月6日，“養(yǎng)樂多宣傳益生菌可防治新冠被罰45萬元”登上熱搜，網(wǎng)友紛紛表示，“這個(gè)熱度可不能亂蹭”“益生菌都被神化了，被罰是應(yīng)該的”。(來源：極目新聞)

養(yǎng)樂多關(guān)聯(lián)公司上海益力多乳品有限公司被罰45萬，網(wǎng)友一片叫好聲。

作為一款飲品，竟然拿“可防治新冠”來做文章，不知道是什么阻塞了營銷的思路，這屆網(wǎng)友有這么好糊弄嗎?看看作為前浪的保健品，原來號稱“包治百病”，在整治之后也乖巧多了。雙黃連、板藍(lán)根這樣的藥品，也不敢這么宣傳的。要記住，你只是一款飲料啊。

養(yǎng)樂多突然就這么“神走位”，不知道是市場出現(xiàn)問題，還是營銷出了差錯(cuò)。

然而，細(xì)看處罰事由，發(fā)現(xiàn)事情并不是“可防治新冠被罰45萬元”這么簡單。除此之外，還有另兩個(gè)原因：

一是說，“需要每天補(bǔ)充活性益生菌，保持腸內(nèi)菌群平衡。”這是在告訴你，每天都要喝啊，不喝腸內(nèi)菌群流失就會不平衡。事實(shí)上，科學(xué)表明，人體腸內(nèi)菌群是個(gè)比較穩(wěn)定的系統(tǒng)，一般來說，并不會一兩天就會有什么可怕的變化。每天都要補(bǔ)充益生菌，就是一個(gè)偽命題。養(yǎng)樂多這是在制造養(yǎng)生的緊張氣氛啊。那些沒喝過養(yǎng)樂多的，不都活得好好的嗎?

二是說，“一瓶足足含有100億個(gè)以上的干酪乳桿菌代田株，每天一瓶可滿足成年人一天所需的益生菌”。這是在告訴你，補(bǔ)充益生菌，只喝養(yǎng)樂多就夠了，其他的乳品靠邊站。事實(shí)上，人體還需要其他很多品種益生菌補(bǔ)充，干酪乳桿菌只是益生菌的一種，并不等同。這顯然也是在誤導(dǎo)消費(fèi)者。

今年暑期，全國一些地方相繼出現(xiàn)新冠肺炎疫情，在這種情況下，養(yǎng)樂多宣傳“可防治新冠”情節(jié)非常惡劣。

一方面，因疫情導(dǎo)致的緊張環(huán)境之下，一些人會抱著“寧可信其有”的態(tài)度，購買養(yǎng)樂多食用;而另一方面，就怕一些迷信養(yǎng)樂多的粉絲，以為喝了養(yǎng)樂多，就穿了防護(hù)新冠病毒的鎧甲，會減少防護(hù)或者拒絕疫苗等科學(xué)防治措施。

處罰事由里就說，當(dāng)事人在我國新冠病毒肺炎疫情尚未結(jié)束之前，宣傳“益生菌在新冠病毒防治中有重要作用”……可見，官方認(rèn)定他們的營銷目的非常明確，就是想借“疫”生財(cái)。

由此可見，45萬元罰款多嗎?

另據(jù)報(bào)道，益生菌行業(yè)目前“百花齊放”，養(yǎng)樂多從一枝獨(dú)秀，到目前開始“力不從心”?？梢酝茰y，由此他們宣傳可防治新冠、每天都要喝、喝我就夠了，其實(shí)就是市場出現(xiàn)問題，想通過營銷來打壓對手，大肆推銷自家產(chǎn)品。

只不過看起來有招有式，不過是黔驢技窮、止增笑耳。只是提醒，扔出去的回旋鏢，飛回來可能會傷了自己。

關(guān)鍵詞： 養(yǎng)樂多 虛假宣傳 罰款 市場營銷