“消費(fèi)”，逐漸成為深圳新的城市標(biāo)簽。根據(jù)第七次人口普查和2020年各城市統(tǒng)計(jì)公報(bào)數(shù)據(jù)，去年深圳社消零售總額達(dá)8664.9億元，居全國(guó)第五。此外，深圳還被稱為“夜間消費(fèi)最活躍的城市”，根據(jù)美團(tuán)研究院發(fā)布的2020年深圳市餐飲消費(fèi)研究報(bào)告顯示，深圳的夜宵交易額、訂單量在一線城市中夜間餐飲消費(fèi)市場(chǎng)份額第一。由此可見(jiàn)，深圳消費(fèi)力強(qiáng)，有很大的挖掘空間。

基于這樣的消費(fèi)潛力，深圳明確提出建設(shè)立足大灣區(qū)、輻射全國(guó)、面向全球的國(guó)際消費(fèi)中心城市。7月，深圳市制定《關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)創(chuàng)造消費(fèi)新需求的行動(dòng)方案(2021-2023年)》，啟動(dòng)實(shí)施“十大消費(fèi)行動(dòng)”，以高效率服務(wù)、高質(zhì)量供給創(chuàng)造和引領(lǐng)消費(fèi)新需求。

今年購(gòu)物季區(qū)域?qū)傩愿用黠@

在這樣良好的消費(fèi)氛圍下，讓我們將目光放在深圳各區(qū)。不同以往，今年購(gòu)物季區(qū)域?qū)傩愿用黠@，參與度也更加高。活動(dòng)中明確提出，各區(qū)將辦“一區(qū)一節(jié)”，策劃一場(chǎng)以上的主題促消費(fèi)活動(dòng)，充分挖掘深圳各區(qū)產(chǎn)業(yè)特色、商業(yè)特色、文化特色。

縱觀深圳各區(qū)的購(gòu)物季活動(dòng)可以發(fā)現(xiàn)，各區(qū)都能夠立足于城區(qū)的消費(fèi)實(shí)際，進(jìn)一步擴(kuò)大已有消費(fèi)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。而且值得關(guān)注的是，多個(gè)城區(qū)也已經(jīng)開(kāi)始搶占消費(fèi)新賽道，文體、文旅成為新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn);不少城區(qū)結(jié)合消費(fèi)新業(yè)態(tài)不斷豐富新的消費(fèi)場(chǎng)景，數(shù)字人民幣、網(wǎng)紅、直播經(jīng)濟(jì)等成為新的嘗試。專家對(duì)于差異化發(fā)展表示贊同的同時(shí)，亦提出各區(qū)還需要在城區(qū)發(fā)展規(guī)劃之初就考慮未來(lái)產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)的深度融合，打造更多的全國(guó)知名的網(wǎng)紅消費(fèi)地標(biāo)。

專家觀點(diǎn)

立足城區(qū)特色差異化發(fā)展，多點(diǎn)開(kāi)花、百花齊放

從2019年深圳啟動(dòng)首屆“鵬城八月歡樂(lè)游購(gòu)”到今年升級(jí)成為“深圳購(gòu)物季”，這已經(jīng)是深圳第三次舉辦這類全城促消費(fèi)活動(dòng)。經(jīng)過(guò)前兩年的全城聯(lián)動(dòng)與推廣，這一活動(dòng)逐漸成為深圳的消費(fèi)品牌。深圳消費(fèi)還需要做哪些文章?各區(qū)如何布局自己的消費(fèi)版圖?專家們紛紛表示要立足城區(qū)特色進(jìn)行差異化定位發(fā)展，同時(shí)要打造網(wǎng)紅消費(fèi)地標(biāo)，形成多點(diǎn)開(kāi)花、百花齊放的格局。

立足本區(qū)消費(fèi)特色

“今年購(gòu)物季，全城優(yōu)惠金額投入比往年規(guī)模更大，活動(dòng)持續(xù)時(shí)間更長(zhǎng)，可以預(yù)見(jiàn)對(duì)激發(fā)深圳居民消費(fèi)潛力、促進(jìn)深圳進(jìn)一步做強(qiáng)國(guó)際消費(fèi)中心城市會(huì)產(chǎn)生更大的作用。聚焦到各區(qū)，要立足本區(qū)消費(fèi)特色來(lái)設(shè)計(jì)和開(kāi)展相應(yīng)活動(dòng)。”綜合開(kāi)發(fā)研究院(中國(guó)·深圳)企業(yè)與市場(chǎng)研究中心主任研究員阮麗熔說(shuō)道，“例如，羅湖作為深圳老牌消費(fèi)核心區(qū)，零售、餐飲等業(yè)態(tài)齊全，黃金珠寶等時(shí)尚產(chǎn)業(yè)突出，也是數(shù)字人民幣的率先試驗(yàn)區(qū)，在今年購(gòu)物季期間推出數(shù)字人民幣APP用戶享折上折、煙火潮流夜市、深圳國(guó)際珠寶展等系列活動(dòng)，就很能體現(xiàn)羅湖結(jié)合了自身的消費(fèi)特色來(lái)做。大鵬抓住旅游特色，以佳兆業(yè)國(guó)際樂(lè)園開(kāi)園、玫瑰小鎮(zhèn)劇本殺等一系列活動(dòng)來(lái)吸引外來(lái)消費(fèi)。”

在各區(qū)消費(fèi)布局上，阮麗熔強(qiáng)調(diào)要進(jìn)行差異化的發(fā)展。羅湖作為深圳商業(yè)的發(fā)源地，正借助城市更新、毗鄰香港等優(yōu)勢(shì)，積極打造大灣區(qū)免稅城等商業(yè)項(xiàng)目，同時(shí)需要考慮如何利用深圳數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)來(lái)提升商業(yè)服務(wù)水平，率先推動(dòng)商業(yè)模式的創(chuàng)新升級(jí);福田作為深圳金融中心區(qū)，正致力打造“香蜜湖”新金融品牌，有望在高端消費(fèi)領(lǐng)域進(jìn)一步發(fā)力，建立國(guó)際品牌重要聚集地和國(guó)產(chǎn)商品的世界櫥窗;南山深圳灣商業(yè)片區(qū)、太子灣郵輪母港片區(qū)將是南山未來(lái)商業(yè)的重點(diǎn)區(qū)域，可以發(fā)揮南山科技、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)商業(yè)業(yè)態(tài)的創(chuàng)新，推動(dòng)高端化國(guó)際化沉浸式體驗(yàn)性商業(yè)發(fā)展，來(lái)吸引消費(fèi)者。寶安、龍崗、龍華、鹽田、坪山、大鵬新區(qū)等也可結(jié)合自身特色，發(fā)展具有輻射能力的特色商業(yè)，吸引市內(nèi)外消費(fèi)者，讓更多消費(fèi)能留在深圳。這樣一來(lái)，深圳各區(qū)都可以因地制宜來(lái)發(fā)展，助力深圳更好地建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市。

消費(fèi)產(chǎn)業(yè)差異化建設(shè)

知名財(cái)經(jīng)評(píng)論員劉曉博亦表示贊同。“縱觀全深圳來(lái)看，消費(fèi)正從‘單中心時(shí)代’向‘多中心化’轉(zhuǎn)變。早年在深圳生活的人都知道，東門(mén)、人民南和華強(qiáng)北等都是非常受歡迎的商圈，不少人習(xí)慣在節(jié)假日跨區(qū)來(lái)到羅湖、福田消費(fèi)。但隨著各區(qū)的商業(yè)綜合體越來(lái)越多，尤其是深圳文和友、歡樂(lè)海岸等網(wǎng)紅消費(fèi)地標(biāo)越來(lái)越多，大家越來(lái)越喜歡在家門(mén)口的商超消費(fèi)，消費(fèi)半徑在變小，呈現(xiàn)‘多中心化’的消費(fèi)格局。在這個(gè)基礎(chǔ)上，各區(qū)應(yīng)考慮自身的消費(fèi)特點(diǎn)和老百姓消費(fèi)能力，進(jìn)行差異化商業(yè)布局，多引進(jìn)有特色的網(wǎng)紅消費(fèi)地標(biāo)。”他說(shuō)。

中國(guó)(深圳)綜合開(kāi)發(fā)研究院新經(jīng)濟(jì)研究所執(zhí)行所長(zhǎng)、深圳市人大預(yù)算委專家周順波認(rèn)為，消費(fèi)產(chǎn)業(yè)差異化建設(shè)，要求規(guī)劃之初就應(yīng)考慮未來(lái)產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)深度融合。“如今提起北京、上海以及廣州，諸如‘三里屯’、‘新天地’、‘天河’等地標(biāo)性的消費(fèi)區(qū)域，是全國(guó)人甚至海外游客都知曉的。但是深圳在近些年卻缺失了這樣知名度的商圈，上一個(gè)全國(guó)人民熟知深圳商圈還是羅湖東門(mén)。從城區(qū)發(fā)展角度上看，目前產(chǎn)業(yè)發(fā)展和消費(fèi)發(fā)展并沒(méi)有足夠的聯(lián)動(dòng)與深度融合，完全可以從土地空間規(guī)劃的環(huán)節(jié)就將這樣的聯(lián)動(dòng)融合考慮其中。”

新花樣

活動(dòng)涉及多個(gè)領(lǐng)域，各區(qū)使出“殺手锏”

一場(chǎng)盛大的購(gòu)物季，各區(qū)也拿出了不同的玩法來(lái)吸引消費(fèi)者。作為深圳商業(yè)綜合體最密集的行政區(qū)，福田聯(lián)合轄區(qū)內(nèi)卓悅中心、福田星河COCO Park、深業(yè)上城等多個(gè)購(gòu)物中心參與，活動(dòng)投入超5000萬(wàn)元。其中，卓悅中心打造集美酒、社交互動(dòng)、消費(fèi)為一體的多功能空間;福田星河COCO Park舉行“天臺(tái)夜市·花花派對(duì)”，豐富夜間消費(fèi)場(chǎng)景。

羅湖區(qū)繼續(xù)放大商貿(mào)和黃金珠寶聚集優(yōu)勢(shì)，東門(mén)步行街在夜經(jīng)濟(jì)上全面發(fā)力，通過(guò)逛吃和密室逃脫、劇本殺等備受年輕人歡迎的新娛樂(lè)活動(dòng)，打造一條龍服務(wù)，珠寶與時(shí)尚跨界聯(lián)動(dòng)，推出珠寶展等一系列活動(dòng)，還在線上開(kāi)發(fā)羅湖區(qū)消費(fèi)地圖供市民一站式查閱，萬(wàn)券匯更是發(fā)放多種消費(fèi)券惠民。

南山區(qū)開(kāi)展體育消費(fèi)季活動(dòng)，發(fā)放10萬(wàn)張共2000萬(wàn)元運(yùn)動(dòng)大禮包，包括體育場(chǎng)館運(yùn)動(dòng)消費(fèi)券4萬(wàn)張、體育用品購(gòu)物消費(fèi)券6萬(wàn)張，兩種券面額均為200元，總額2000萬(wàn)元。消費(fèi)券可在南山區(qū)60多家體育場(chǎng)館、16個(gè)重點(diǎn)商圈及零售連鎖企業(yè)的體育用品零售商家進(jìn)行消費(fèi)。

龍崗區(qū)把主要商圈、重要景點(diǎn)、特色品牌緊密結(jié)合、聯(lián)合眾多商家、形成集商品消費(fèi)、景點(diǎn)觀光、活動(dòng)娛樂(lè)于一體的嘉年華。線上推出龍崗購(gòu)物地圖攻略集錦和派發(fā)消費(fèi)券，線下則將舉辦“龍崗范”潮市集等活動(dòng)。此外，龍崗區(qū)或?qū)⒙?lián)動(dòng)個(gè)別商圈，舉辦電競(jìng)素人pK賽。

寶安區(qū)以“多彩寶安購(gòu)物季”為主題，推出興趣電商、線上營(yíng)銷、夜間消費(fèi)、單身經(jīng)濟(jì)、文旅新業(yè)態(tài)、區(qū)街聯(lián)動(dòng)、商業(yè)論壇等7大主題活動(dòng)。以濱海文化公園等網(wǎng)紅打卡地為時(shí)尚文化活動(dòng)陣地，做強(qiáng)網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。策劃“趣寶安”10條旅游線路，組織全區(qū)各主要景區(qū)、酒店、旅行社開(kāi)展文體旅游類促消費(fèi)活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)商圈商家推出場(chǎng)景打卡、主題巡游嘉年華、漫畫(huà)展、電競(jìng)街舞大賽等活動(dòng)，提升寶安旅游人氣指數(shù)。

龍華區(qū)以“數(shù)字時(shí)尚·樂(lè)購(gòu)龍華”為主題，聚焦年輕消費(fèi)群體個(gè)人喜好和生活態(tài)度，采取線上促銷購(gòu)物、直播平臺(tái)精準(zhǔn)引流等形式，進(jìn)一步增強(qiáng)購(gòu)物節(jié)活動(dòng)的趣味性、互動(dòng)性和體驗(yàn)性。鼓勵(lì)各商圈舉辦燈光夜市、夜間市集、夜光秀場(chǎng)、夜間游購(gòu)、夜色派對(duì)等多領(lǐng)域多樣化的夜間經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

鹽田區(qū)全面升級(jí)游購(gòu)市場(chǎng)，舉行“樂(lè)享海鮮 出彩鹽田”海鮮街25周年美食節(jié)、“鹽田八點(diǎn)半 夜消費(fèi)新IP”特色狂歡節(jié)、“深港融合 打卡直播”中英街電商節(jié)、“傳承經(jīng)典 非遺鹽田”傳統(tǒng)文化節(jié)等10大主題活動(dòng)，涵蓋旅游、文化、美食、婚戀等52項(xiàng)特色活動(dòng)。

大鵬新區(qū)通過(guò)舉辦國(guó)際攝影展、親子游學(xué)、商圈促銷、玫瑰小鎮(zhèn)劇本殺等當(dāng)下受年輕人追捧的游購(gòu)活動(dòng)形式，吸引市民參與消費(fèi)。尤其是佳兆業(yè)樂(lè)園開(kāi)園首日就吸引大批市民前往打卡，深圳樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)正式動(dòng)工建設(shè)更是令人充滿期待。

新動(dòng)能

山海游購(gòu)將消費(fèi)留住，國(guó)際化特色凸顯

9月2日，坐落于深圳大鵬新區(qū)金沙灣畔的佳兆業(yè)國(guó)際樂(lè)園首期項(xiàng)目水世界、佳兆業(yè)兒童世界正式開(kāi)門(mén)迎客，深圳新的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)已然出現(xiàn)。實(shí)際上，近年來(lái)深圳在海洋文旅資源的利用與發(fā)展上并不盡如人意。除了交通問(wèn)題備受詬病之外，沒(méi)有能夠引領(lǐng)消費(fèi)風(fēng)潮的消費(fèi)項(xiàng)目、無(wú)法將消費(fèi)留下來(lái)形成消費(fèi)生態(tài)鏈也是主要原因。

如何利用好海洋資源，將消費(fèi)優(yōu)勢(shì)放大，加快建設(shè)全球海洋中心城市集中承載區(qū)，打造世界級(jí)濱海生態(tài)旅游度假區(qū)，是深圳尤其是以鹽田區(qū)和大鵬新區(qū)為代表的海洋資源豐富的城區(qū)亟待改善的命題。

水世界、兒童世界的正式開(kāi)園，提供了新的切口與思考的角度，讓大鵬新區(qū)有了文旅消費(fèi)新抓手。佳兆業(yè)國(guó)際樂(lè)園作為深圳規(guī)模最大的濱海旅游度假區(qū)，規(guī)劃打造9大業(yè)態(tài)近20個(gè)度假項(xiàng)目的新一代海灘度假綜合體，或?qū)⒊蔀轭愃葡愀酆Ｑ蠊珗@、長(zhǎng)隆水上樂(lè)園等能夠全國(guó)熟知的深圳文旅新地標(biāo)。

無(wú)獨(dú)有偶，就在佳兆業(yè)國(guó)際樂(lè)園開(kāi)業(yè)前一周，全球最大樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)——深圳樂(lè)高樂(lè)園在大鵬新區(qū)動(dòng)工。該項(xiàng)目總投資逾70億元，擁有9大主題區(qū)、超過(guò)100個(gè)游玩設(shè)施，配套逾1000個(gè)房間的3大主題酒店。作為深圳首個(gè)文旅產(chǎn)業(yè)國(guó)際性項(xiàng)目，填補(bǔ)了深圳市國(guó)際化高端旅游產(chǎn)品的空白。深圳樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)總經(jīng)理史福瑞預(yù)測(cè)，投入運(yùn)營(yíng)后，深圳樂(lè)高樂(lè)園首個(gè)完整年度入園人次應(yīng)達(dá)到200萬(wàn)人次，投入運(yùn)營(yíng)后3個(gè)完整年度內(nèi)入園人次應(yīng)達(dá)到300萬(wàn)人次/年，投入運(yùn)營(yíng)后5個(gè)完整年度內(nèi)入園人次應(yīng)達(dá)到400萬(wàn)人次/年。

“雙子星”的出現(xiàn)，不是簡(jiǎn)單地將海灘等海洋文旅資源開(kāi)放帶動(dòng)單一消費(fèi)，而是實(shí)現(xiàn)了多角度挖潛，帶動(dòng)消費(fèi)鏈條的完善。同時(shí)，兩個(gè)項(xiàng)目國(guó)際化特性明顯，對(duì)于深圳國(guó)際消費(fèi)中心城市的建設(shè)大有裨益。在國(guó)際化方面，緊鄰大鵬新區(qū)的鹽田也在齊頭并進(jìn)。號(hào)稱“東方夏威夷”的小梅沙，將建設(shè)“小梅沙旅游休閑平臺(tái)”，世界級(jí)娛樂(lè)品牌美高梅酒店也將進(jìn)駐，擬將其打造成世界級(jí)都市型濱海旅游度假區(qū)的標(biāo)桿。

同時(shí)，作為《粵港澳大灣區(qū)建設(shè)深圳指引》中提出的深圳市未來(lái)建設(shè)7大重點(diǎn)平臺(tái)之一的沙頭角深港國(guó)際旅游消費(fèi)合作區(qū)，規(guī)劃以“一街兩制”中英街、沙頭角口岸、田心工業(yè)區(qū)等為核心，聯(lián)動(dòng)鹽田港片區(qū)、海鮮街片區(qū)、梅沙片區(qū)、東部華僑城片區(qū)等四個(gè)重要片區(qū)，聚焦“旅游+消費(fèi)”主體功能，全力提升鹽田全域旅游消費(fèi)活力。

其中，“一核”即沙頭角跨境免稅消費(fèi)核，通過(guò)市場(chǎng)化手段整合兩地資源，適當(dāng)改造后統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)，打破以往的“日用品購(gòu)買(mǎi)區(qū)”概念，促進(jìn)中英街向高端化、國(guó)際化轉(zhuǎn)型，增強(qiáng)對(duì)國(guó)際國(guó)內(nèi)游客吸引力。中英街的品質(zhì)提升，有助于將沙頭角深港國(guó)際旅游消費(fèi)合作區(qū)打造成為集跨境旅游合作區(qū)、國(guó)際商貿(mào)消費(fèi)先行地、深港先行先試承載平臺(tái)、大灣區(qū)深度合作示范區(qū)于一體的深港互利合作、共同發(fā)展區(qū)域范例。

新賽道

運(yùn)動(dòng)、電競(jìng)消費(fèi)起跑，培育經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)點(diǎn)

大鵬、鹽田在“山海游購(gòu)”優(yōu)化升級(jí)的同時(shí)，南山、龍崗在消費(fèi)新賽道已悄然行動(dòng)。特別要提出的是，南山區(qū)在本次購(gòu)物季打出了獨(dú)一無(wú)二的體育消費(fèi)牌，通過(guò)在釋放體育消費(fèi)潛力、培育體育消費(fèi)業(yè)態(tài)、優(yōu)化體育消費(fèi)環(huán)境、創(chuàng)新體制機(jī)制等方面，大力促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)。

體育消費(fèi)，一個(gè)熟悉又陌生的詞匯。8月31日，深圳市文化廣電旅游體育局發(fā)布《2020年度深圳市居民體育消費(fèi)報(bào)告》。報(bào)告顯示，去年深圳體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出1062.27億元，增加值418.97億元。深圳居民人均體育消費(fèi)3175.35元，占人均消費(fèi)支出比重的7.8%，居全國(guó)領(lǐng)先。

由此可見(jiàn)，深圳在體育消費(fèi)上有著廣闊的市場(chǎng)。早在一年前的8月26日，國(guó)家體育總局在官網(wǎng)公布國(guó)家體育消費(fèi)試點(diǎn)城市，共有包括上海、深圳、寧波、合肥等40個(gè)城市進(jìn)入名單。深圳是廣東省唯一入選城市。今年8月6日，深圳市委全面深化改革委員會(huì)召開(kāi)會(huì)議，研究審議了《深圳建設(shè)國(guó)家體育消費(fèi)試點(diǎn)城市實(shí)施方案》。

會(huì)議強(qiáng)調(diào)，深圳將大力推進(jìn)國(guó)家體育消費(fèi)試點(diǎn)城市建設(shè)，豐富優(yōu)化體育產(chǎn)品和服務(wù)供給，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)提質(zhì)有機(jī)協(xié)同，打造一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的知名體育企業(yè)和具有國(guó)際影響力的自主體育品牌，推動(dòng)深圳體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)力位居全國(guó)領(lǐng)先水平，推進(jìn)建設(shè)高端賽事之城、智力運(yùn)動(dòng)之城和休閑運(yùn)動(dòng)之城，爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)家體育消費(fèi)示范城市。

南山區(qū)此次打出體育消費(fèi)牌，是在體育消費(fèi)試點(diǎn)城市的建設(shè)中率先邁出探索的步伐。不僅在“全民運(yùn)動(dòng)南山行”2021年南山區(qū)體育消費(fèi)季請(qǐng)到奧運(yùn)冠軍林丹、謝杏芳擔(dān)任全民健身推廣大使，更與華潤(rùn)置地公司簽署公益性體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略合作協(xié)議，并在全市首創(chuàng)“學(xué)校體育場(chǎng)館向社會(huì)開(kāi)放、社會(huì)體育場(chǎng)館向?qū)W校開(kāi)放”的雙向開(kāi)放模式，為南山城區(qū)發(fā)展提供“體育引擎”。

龍崗區(qū)則將目光放在了另一體育產(chǎn)業(yè)——電競(jìng)上。龍崗區(qū)工業(yè)和信息化局(商務(wù)局)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，購(gòu)物節(jié)期間，龍崗區(qū)或?qū)⒙?lián)動(dòng)個(gè)別商圈，舉辦電競(jìng)素人pK賽，調(diào)動(dòng)商圈人氣，增加購(gòu)物節(jié)氛圍。

電競(jìng)是近年來(lái)龍崗區(qū)重點(diǎn)發(fā)力的體育產(chǎn)業(yè)之一。去年，龍崗區(qū)出臺(tái)了深圳市首個(gè)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)扶持政策，涵蓋游戲研發(fā)、俱樂(lè)部發(fā)展、電競(jìng)賽事組織和電競(jìng)場(chǎng)館建設(shè)等內(nèi)容，為電競(jìng)行業(yè)企業(yè)提供從前端落戶到未來(lái)發(fā)展“一條龍”的政策護(hù)航。其中，對(duì)高端電子競(jìng)技賽事、頂級(jí)電競(jìng)職業(yè)俱樂(lè)部、電競(jìng)場(chǎng)館等內(nèi)容的扶持標(biāo)準(zhǔn)和扶持路徑，最高可給予1000萬(wàn)元的扶持。

新業(yè)態(tài)

首店經(jīng)濟(jì)、免稅經(jīng)濟(jì)、夜間經(jīng)濟(jì)注入消費(fèi)新活力

今年以來(lái)，“首店經(jīng)濟(jì)”在消費(fèi)領(lǐng)域反復(fù)被提及。作為檢驗(yàn)消費(fèi)力活躍程度的指標(biāo)之一，“首店經(jīng)濟(jì)”成為提升城市消費(fèi)能級(jí)的新動(dòng)能、集聚國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)消費(fèi)資源的一把“利器”。近年來(lái)，“首店經(jīng)濟(jì)”在深圳持續(xù)活躍，2019年，由全球著名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)尼爾森中國(guó)發(fā)布的《中國(guó)首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》出爐，報(bào)告顯示，深圳首店數(shù)量位居全國(guó)第二。據(jù)深圳市商務(wù)局日前公布的數(shù)據(jù)，2020年，深圳26家代表性購(gòu)物中心共有首進(jìn)深圳的品牌“首店”97個(gè)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2021年上半年深圳新開(kāi)首店71家。

作為消費(fèi)市場(chǎng)備受關(guān)注的新細(xì)分領(lǐng)域，深圳提出打造全球高端品牌中國(guó)首發(fā)地，引進(jìn)一批高端消費(fèi)品牌全球首店旗艦店，支持國(guó)內(nèi)外知名品牌設(shè)立全球性、全國(guó)性和區(qū)域性的品牌首店、旗艦店、體驗(yàn)店，建設(shè)“全球名品”櫥窗。在深圳出臺(tái)的促消費(fèi)20條、穩(wěn)增長(zhǎng)66條等扶持政策中，就明確“加快發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)”的任務(wù)，對(duì)首店落戶給予獎(jiǎng)勵(lì)支持，最高獎(jiǎng)勵(lì)100萬(wàn)元。

“首店”所到之處客流涌動(dòng)，對(duì)城市時(shí)尚度和商業(yè)活力的帶動(dòng)作用十分明顯。福田區(qū)通過(guò)制定品牌首店政策，進(jìn)一步挖掘消費(fèi)潛力、激發(fā)消費(fèi)活力，加快打造高品質(zhì)首店經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)。2021年上半年，福田區(qū)共引進(jìn)首店63家(含未開(kāi)業(yè)品牌)。下一步，福田區(qū)將全面提升高端消費(fèi)、新型消費(fèi)、特色消費(fèi)的市場(chǎng)發(fā)展水平，依托香蜜湖新金融中心項(xiàng)目建設(shè)，全力推進(jìn)“百億級(jí)商業(yè)綜合體項(xiàng)目”落地，打造地標(biāo)性高端時(shí)尚商圈。

除了首店經(jīng)濟(jì)外，華燈初上，夜幕下的深圳，也開(kāi)始繁榮、熱鬧起來(lái)。夜經(jīng)濟(jì)作為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展一種新的呈現(xiàn)方式，是反映城市繁榮程度、文化積淀與心理追求的重要指標(biāo)，體現(xiàn)了城市的消費(fèi)水平。深圳也不遺余力打造夜經(jīng)濟(jì)。早在2019年，《深圳市繁榮夜間經(jīng)濟(jì)實(shí)施方案》就明確提出，力爭(zhēng)在2020年底前培育成熟一批布局合理、功能完善、業(yè)態(tài)多元、管理規(guī)范的“夜間經(jīng)濟(jì)示范街區(qū)”。

大力發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，羅湖有著良好的基礎(chǔ)與出色的表現(xiàn)。作為深圳的消費(fèi)大區(qū)，羅湖一直是深圳夜間經(jīng)濟(jì)的主戰(zhàn)場(chǎng)之一。不久前“2021中國(guó)夜經(jīng)濟(jì)繁榮百佳縣市”榜單出爐，羅湖區(qū)榮登十佳榜，是深圳唯一一個(gè)進(jìn)入十佳榜的城區(qū)。

今年購(gòu)物季，羅湖持續(xù)豐富消費(fèi)場(chǎng)景，圍繞“夜游、夜購(gòu)、夜娛、夜食”等主題，在美食、文藝、娛樂(lè)等領(lǐng)域開(kāi)展活動(dòng)，促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)，多個(gè)商圈開(kāi)展煙火潮流夜市、越夜越優(yōu)惠等夜色促銷活動(dòng)，搭建夜間美食直播間，邀請(qǐng)美食達(dá)人夜間探店進(jìn)行美食直播，線上向消費(fèi)者發(fā)放優(yōu)惠。帶市民花樣打卡“夜羅湖”。

新玩法

多種消費(fèi)業(yè)態(tài)多點(diǎn)開(kāi)花，豐富消費(fèi)場(chǎng)景

深圳是最為年輕的城市之一，這就要求消費(fèi)要充分滿足年輕人的需求特點(diǎn)，個(gè)性化、場(chǎng)景式、沉浸式體驗(yàn)、跨界、國(guó)潮等都是當(dāng)下年輕人消費(fèi)的主流特點(diǎn)，由此也衍生除了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、直播經(jīng)濟(jì)、社區(qū)電商、會(huì)展經(jīng)濟(jì)等多種業(yè)態(tài)。

龍華區(qū)在本屆購(gòu)物季推出“十大網(wǎng)紅打卡地、十大美食打卡點(diǎn)”評(píng)選活動(dòng)，吸引商家、市民通過(guò)抖音、大眾點(diǎn)評(píng)等平臺(tái)火熱參與;作為龍華區(qū)的重點(diǎn)企業(yè)，美團(tuán)與區(qū)商務(wù)局聯(lián)合建立的深圳龍華品牌館，現(xiàn)場(chǎng)介紹“吃喝玩購(gòu)”四大龍華區(qū)特色區(qū)域網(wǎng)紅打卡線路，形成覆蓋效應(yīng)。

寶安區(qū)基于區(qū)位優(yōu)勢(shì)，助力會(huì)展特色經(jīng)濟(jì)發(fā)展。對(duì)標(biāo)國(guó)際先進(jìn)水平，加快完善深圳國(guó)際會(huì)展中心場(chǎng)館周邊交通、酒店、餐飲等配套設(shè)施，提升寶安高端消費(fèi)供給、培育寶安消費(fèi)新興模式。數(shù)據(jù)顯示，深圳國(guó)際會(huì)展中心在2021年已承接61場(chǎng)展會(huì)，舉辦“橡塑展”“春季禮品展”等16場(chǎng)展會(huì)。

福田區(qū)緊扣電子消費(fèi)熱點(diǎn)，引導(dǎo)轄區(qū)電子、服裝等傳統(tǒng)行業(yè)企業(yè)向集設(shè)計(jì)、定制、展示、體驗(yàn)于一體的新零售企業(yè)轉(zhuǎn)型，培育消費(fèi)新業(yè)態(tài)。2020年以來(lái)，福田區(qū)先后引進(jìn)了樸樸網(wǎng)絡(luò)、多點(diǎn)、本來(lái)生活、叮咚買(mǎi)菜等社區(qū)電商平臺(tái)新零售企業(yè)，初步構(gòu)建起平臺(tái)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)生態(tài)。接下來(lái)將主動(dòng)搶抓消費(fèi)發(fā)展新潮流，積極挖掘時(shí)尚消費(fèi)、國(guó)潮經(jīng)濟(jì)等新興消費(fèi)業(yè)態(tài)發(fā)展?jié)摿?，大力支持線上與線下消費(fèi)融合發(fā)展，加快推進(jìn)新零售業(yè)態(tài)培育。

羅湖以“數(shù)字人民幣”、“珠寶直播”為代表，不斷豐富消費(fèi)場(chǎng)景和方式，探索消費(fèi)的新路徑。本次購(gòu)物季中，羅湖推出數(shù)字人民幣購(gòu)物禮，為市民帶來(lái)“折上折”優(yōu)惠?；顒?dòng)期間，數(shù)字人民幣APP用戶在全市范圍內(nèi)指定商戶使用數(shù)字人民幣消費(fèi)，在商家優(yōu)惠的基礎(chǔ)上，可享受專屬于數(shù)字人民幣支付方式的額外優(yōu)惠。

在消費(fèi)端，繼去年6月啟用“水貝珠寶直播基地”后，羅湖越來(lái)越多珠寶企業(yè)積極擁抱直播經(jīng)濟(jì)，成立直播團(tuán)隊(duì)、與電商平臺(tái)合作，收割直播帶貨紅利。直播在羅湖有著較好的起步，也為羅湖黃金珠寶、家裝家居等創(chuàng)造了更多消費(fèi)應(yīng)用場(chǎng)景，不少消費(fèi)者通過(guò)線上直播“引流”到線下選購(gòu)。

光明區(qū)聚焦汽車消費(fèi)，光明國(guó)際汽車城將打造為粵港澳大灣區(qū)的汽車高端消費(fèi)產(chǎn)業(yè)集居區(qū)，將為汽修行業(yè)人才提供上千個(gè)就業(yè)崗位，對(duì)汽車科技研發(fā)、汽車商貿(mào)服務(wù)、高端配套服務(wù)等行業(yè)貢獻(xiàn)近萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位。目前一期8家4S店已開(kāi)業(yè)。

值得一提的是，光明國(guó)際汽車城主打汽車消費(fèi)全流程產(chǎn)業(yè)鏈。除計(jì)劃引入經(jīng)銷商40余家以外，光明國(guó)際汽車城內(nèi)汽車城服務(wù)區(qū)將建設(shè)為集聚特色餐飲、清吧、演出展覽、網(wǎng)紅打卡等業(yè)態(tài)服務(wù)于一體的新世代潮趣生活領(lǐng)地，擁有24小時(shí)開(kāi)放式潮趣街區(qū)，具有年輕社交、淘趣逛吃、網(wǎng)紅打卡、夜生活、品質(zhì)餐飲等一系列娛樂(lè)元素，為居民提供吃、住、玩、樂(lè)、購(gòu)、商務(wù)等屬性于一體的文化休閑服務(wù)。

關(guān)鍵詞： 深圳 提振消費(fèi) 區(qū)域?qū)傩?/a> 購(gòu)物季