“展望未來5-10年的消費市場，我們認(rèn)為消費升級和換代不會停止，消費會越來越走向細(xì)分、小眾、個性化，由此會有一大批新品牌興起”，天貓快速消費事業(yè)部總經(jīng)理激云在第58屆中國(廣州)國際美博會上表示。

同時，激云透露平臺已將男士、香水、寵物、潮玩4個品類，從大快消行業(yè)中拆分出來獨立運營，成為一級行業(yè)。這意味著，男士、香水、寵物、潮玩4個品類的戰(zhàn)略地位上升。

其背后是這四大品類在中國市場的快速增長，以及由此帶來的新品牌扎堆。

巨量引擎發(fā)布的《2020年中國男士美妝市場洞察》指出，2020年第三季度抖音男性用戶對護(hù)膚關(guān)注度同比增長58%，男性的男性護(hù)膚意識明顯提高。據(jù)天貓美妝總經(jīng)理歆笛向南都記者表示，隨著疫情防控常態(tài)化，快速消費品之下兩個細(xì)分類目的需求激增，“一塊是高速增長的男士護(hù)理人群需求，我們發(fā)現(xiàn)男士彩妝、男士身體護(hù)理這兩個品類的增速，甚至超過了三位數(shù)的增長，是整個男士主題類增速的兩三倍。另一類目是香水、香薰擺件，包括汽車香薰、沙龍香等均有超過三位數(shù)的增長。”

值得注意的是，2019年男士化妝品仍是冷門賽道。2019年10月，李佳琦在直播中推薦一款高端男士護(hù)膚品，產(chǎn)品5折后售價為500多元，李佳琦在直播中呼吁女生“買個送老公或者男朋友吧”，然而評論卻清一色地都是“他不配”。最終，2000套產(chǎn)品才賣出去1200套，就連李佳琦都不得不感慨，“后臺數(shù)據(jù)顯示我們直播間有30%的男生，看來其中29%都是女生拿著男生的賬號在買吧!”

一年之后，出現(xiàn)了反轉(zhuǎn)，2020年天貓雙11男性彩妝備貨量同比增長了30倍。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計，2021-2026中國男性護(hù)膚品市場規(guī)模年均復(fù)合增長率為15.88%，2026年整體市場規(guī)模有望達(dá)到207億元。

在香水香氛香薰類目之下，僅香薰擺件這一品類，在天貓平臺2021年同比增長高達(dá)17倍，并吸引了一批新品牌入局，如主打國風(fēng)的Scentooze三兔，把目標(biāo)消費人群鎖定在95后少女，該品牌借助“珍珠奶茶香水”迅速出圈。

此外，寵物、潮玩同樣是炙手可熱的新賽道?！?020年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，2020年全國城鎮(zhèn)犬貓超過1億只，數(shù)量較2019年增長1.7%，寵物消費市場規(guī)模也達(dá)到2065億元，比2019年增長2%。廣闊的市場也使得資本紛紛涌入寵物行業(yè)，中寵股份、佩蒂股份紛紛上市，高瓴資本入局持有超過100家寵物相關(guān)企業(yè)的股權(quán)。

新華社照片，寵物經(jīng)濟(jì)造商機

據(jù)盲盒第一股“泡泡瑪特”最新發(fā)布的2021年上半年財報，泡泡瑪特上半年實現(xiàn)總營收17.73億元，同比增長116.8%。泡泡瑪特發(fā)布業(yè)績當(dāng)天，“玩具工廠訂單全是盲盒”的話題也一度登上熱搜。艾媒咨詢2021年一季度潮玩市場分析報告顯示，2020年我國潮玩經(jīng)濟(jì)的市場規(guī)模達(dá)到294.8億元，預(yù)計2021年將以30%的增速升至384.3億元，而2023年有望達(dá)到600億元。

在眾麟資本合伙人朱翔驊看來，當(dāng)下仍是中國新消費品牌崛起的最佳時機。“95后年輕消費群體是電商原住民、移動互聯(lián)原住民、社交媒體原住民，且成長于在國家富強、高速發(fā)展的階段，他們有天然的民族自信心，完全不認(rèn)為國貨有哪里不好，這為中國消費品提供了很友好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境”，朱翔驊，“未來的獨角獸品牌一定不是大牌的‘平替’，而是有自己的核心價值、獨立技術(shù)、獨立主張的品牌，能夠成為引領(lǐng)消費趨勢的品牌。”

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