夜幕降臨，太原食品街燈火輝煌，人聲鼎沸，小吃的香氣在商販們此起彼伏的叫賣聲里飄散，游客們有說有笑，推杯換盞，在柔柔的晚風里，盡享休閑時光。

這滿滿的“煙火氣”，正是我省文旅市場蓬勃發(fā)展、市場主體活力倍增的生動寫照。

高質(zhì)量發(fā)展是長期以來山西經(jīng)濟社會發(fā)展的主題，同樣也是文化和旅游事業(yè)發(fā)展的主線。一路走來，山西文旅業(yè)實施了一系列強基礎(chǔ)、利長遠的重大政策，打造出一批重大精品項目，高品質(zhì)發(fā)展的態(tài)勢已經(jīng)形成，正成為釋放綠色經(jīng)濟新動能、推動高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手。

高質(zhì)量發(fā)展，既要注重“量”的積累，更要聚焦解決“質(zhì)”的問題。立足“起飛質(zhì)變”新階段，如今，全省文旅系統(tǒng)正加速實現(xiàn)文化和旅游市場主體倍增、提質(zhì)增效，推動山西文旅業(yè)實現(xiàn)從“資源時代”邁入“品牌時代”。

從市場主體看發(fā)展前景——

“在這里投資辦企，我們有信心!”

企業(yè)，是市場的“風向標”。在山西，大大小小的文旅企業(yè)不僅是經(jīng)濟發(fā)展的重要力量，更是吸納就業(yè)的重要陣地。正確對待市場主體的發(fā)展和短板，有助于增強文旅市場高質(zhì)量發(fā)展的信心和決心。

“山西的發(fā)展穩(wěn)定，營商環(huán)境優(yōu)良，是投資興業(yè)的好地方，我們對未來的發(fā)展充滿信心!”初秋的太原方特東方神畫是一片歡樂的海洋，小丑嘉年華、焰火晚會、熊出沒劇場等吸引著八方游客，看著滿園的“人氣”，園區(qū)市場營銷負責人滿臉笑容，躊躇滿志。

太原方特東方神畫的建立，就是為了打造山西省文旅融合標桿。讓這位負責人沒有想到的是，30億元的大項目，從考察洽談到動工很快完成，工商注冊和銀行賬戶開戶等證照手續(xù)辦理也是“一路綠燈”。“投資期間，我們不僅享受到政策優(yōu)惠，政府還給園區(qū)周邊修了道路，配套指示牌，開通了旅游公交專線，在這里投資辦企很有吸引力。”他對山西的“軟環(huán)境”很滿意。

事實上，越來越多的企業(yè)真真實實地感受到了山西文旅業(yè)的發(fā)展動力，紛紛在這個廣闊的舞臺上一展拳腳，實現(xiàn)夢想。

數(shù)據(jù)顯示，近年來，我省狠抓文化旅游招商引資和項目建設(shè)，包裝了1000多個項目，總投資1萬億元;吸引華僑城、華強方特、樂華恒業(yè)等知名企業(yè)落戶山西，開工建設(shè)176個重大文化旅游項目，累計完成投資490億元……

是什么讓山西文旅投資逆勢飛揚?

“保市場主體，必須抓住保中小企業(yè)這個‘牛鼻子’，著力幫扶企業(yè)渡過難關(guān)，提高企業(yè)生存和發(fā)展能力。”省文旅廳產(chǎn)業(yè)處處長金璋介紹，我省不斷優(yōu)化營商環(huán)境、扎實做好“六穩(wěn)”工作，文旅市場主體也持續(xù)穩(wěn)定增長。在省級層面，我省實施文化旅游優(yōu)秀龍頭企業(yè)培育工程，創(chuàng)新市場運作機制和要素保障機制，大力推進“文旅+”，加強對新業(yè)態(tài)、新主體的引導(dǎo)服務(wù);在基層，以市場和要素為紐帶，區(qū)域攜手發(fā)展。

環(huán)境好了，市場主體紛至沓來。今年上半年，17位粵港澳大灣區(qū)企業(yè)家組團來晉考察，期間就有七八家企業(yè)明確表達了投資山西的意愿，還有企業(yè)第一時間與項目主體進行了有效對接。

今年5月，我省拿出千余個項目參與第十二屆中國中部投資貿(mào)易博覽會對接市場主體，涉及景區(qū)、度假區(qū)、主題樂園、智慧旅游云平臺等多領(lǐng)域。此外，一批文旅項目相繼建成并陸續(xù)投入運營，不僅為我省文旅業(yè)注入新活力，也為游客提供了更加豐富的消費選擇。

從優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品打造看發(fā)展前景——

“鄉(xiāng)親們的‘旅游飯’越吃越香!”

山西獨特的自然文化資源對游客及投資者的吸引力不言而喻。不過，山西并沒有躺在老祖宗留下的資源稟賦上“睡大覺”，而是不遺余力地打造優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品。

云竹湖湖水蕩漾，吸引了南來北往的游客，也成就了榆社這座小城。晴好的天氣里，沿著平闊的27公里環(huán)湖公路前行，不僅能欣賞宜人景色，還能探尋當?shù)?ldquo;風景變錢景”的致富經(jīng)，感受文旅業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的蓬勃動力。

“路通了，景美了，人多了，鄉(xiāng)親們的‘旅游飯’越吃越香!”在景區(qū)附近經(jīng)營農(nóng)家樂的老梁忙著招呼游客。“這是政企共發(fā)力的結(jié)果，未來，我們將繼續(xù)做精做優(yōu)產(chǎn)品，在特色民宿、旅游演藝、文創(chuàng)產(chǎn)品等‘旅游+多產(chǎn)業(yè)’方面深耕細作。”榆社縣文旅局局長孟利飛介紹，云竹湖是榆社太行旅游板塊建設(shè)工作的亮點工程和代表性項目，在累計近70億元投資的“加持”下，正由單一的沿湖開發(fā)向大生態(tài)、大景區(qū)、大旅游全域綠色發(fā)展轉(zhuǎn)變。

一批批優(yōu)質(zhì)文化旅游產(chǎn)品的亮相，讓今天的山西愈發(fā)迷人，“文化+”“旅游+”助推了新業(yè)態(tài)的發(fā)展。

“匆匆吆，摘花椒，椒刺兒把奴的手呀手扎了，叫了聲哥哥給奴挑呀呼嗨……”每當景區(qū)“原住民”光水英唱起歡快悠揚的民歌時，來云丘山景區(qū)游玩的游客無不動容?；樗浊榫皠”硌?，則讓人們在古老的迎親婚俗中，感受到別具特色的傳統(tǒng)文化魅力。

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。近年來，我省因地制宜推進文旅融合，熔鑄出越來越多具有歷史文化底蘊的文旅產(chǎn)品，《太行山上》《黃河大合唱》《長城長》等一部部實景演藝融入景區(qū)，布藝、漆器、陶瓷、剪紙、皮影及民俗演藝活動等文化遺產(chǎn)也以各種形式與景區(qū)結(jié)合，傳承和發(fā)展了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

今年起，我省將實施A級景區(qū)倍增計劃，到“十四五”末，全省A級景區(qū)將翻一番，達到500家以上。今年實施202項重點項目，重點推動部分景區(qū)上5A級，一些景區(qū)進入5A級預(yù)備名單，培育10家以上4A級景區(qū)。

隨著“康養(yǎng)山西、夏養(yǎng)山西”品牌的叫響，我省將打造全國山岳型夏季康養(yǎng)重地，培育千億級產(chǎn)業(yè)。同時，加快培育森林康養(yǎng)、鄉(xiāng)村康養(yǎng)、中醫(yī)藥康養(yǎng)、高端養(yǎng)老等特色康養(yǎng)產(chǎn)品品牌，推動構(gòu)建康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展大格局。

配套服務(wù)方面，我省今年將重點推進5個“三”，包括三個“一號旅游公路”盡快實現(xiàn)全域貫通，“三個人家”帶動住宿業(yè)多元化發(fā)展，發(fā)展“三大演藝”進景區(qū)實景演出等，這些措施都將助力打造優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品，實現(xiàn)看景在山西，消費在山西。

從創(chuàng)優(yōu)環(huán)境看發(fā)展動力——

“為企業(yè)排憂解難，讓市場主體跑得又快又穩(wěn)!”

培育多元化市場主體，提質(zhì)增效，共同推動文旅業(yè)大發(fā)展，已成為業(yè)界共識，也是我省文旅業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的有效途徑。

近年來，我省文旅業(yè)有了長足的發(fā)展，不過市場供需矛盾仍然突出，面臨市場主體競爭力不強、市場監(jiān)管體制機制需要進一步完善、產(chǎn)品和服務(wù)供給與高質(zhì)量發(fā)展要求還有一定差距等問題。

面對難點、堵點，如何破題?

在8月27日召開的全省文旅業(yè)提質(zhì)增效與主體倍增工作座談會上，業(yè)內(nèi)人士與16類文旅企業(yè)代表共謀發(fā)展，就當前文化旅游市場主體發(fā)展存在的問題及原因進行了分析，為市場主體倍增和提質(zhì)增效開出“良方”。

“甘當?shù)晷《?，主動熱情為企業(yè)提供幫助，排憂解難。”在會上，省文旅廳廳長王愛琴表示，各級文旅部門作為行業(yè)管理者，就是要不斷強化服務(wù)意識，推動問題解決。在疫情防控常態(tài)化下，市場各方要苦練內(nèi)功，在產(chǎn)品迭代、內(nèi)涵提升、鏈條延長等方面多下功夫，強體魄、壯筋骨，才能讓市場主體跑得又快又穩(wěn)。

目標明確，謀事蓄勢。

我省將圍繞寬準入、擴規(guī)模、提質(zhì)量、優(yōu)環(huán)境，通過改革創(chuàng)新、政策激勵，逐步扭轉(zhuǎn)文旅企業(yè)數(shù)量少、規(guī)模小、效益低的局面，做強做大市場主體存量。聚焦文化強省、鄉(xiāng)村振興、消費升級做增量，推動文旅業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，實現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效，市場主體數(shù)量翻番。

以龍頭牽引促提質(zhì)，在推動五臺山、云岡石窟、平遙古城三大世界文化遺產(chǎn)保護和再規(guī)劃、再開發(fā)，打造國際級旅游目的地的基礎(chǔ)上，重點打造一批龍頭景區(qū)。

以優(yōu)化配套豐業(yè)態(tài)，完善三個“一號旅游公路”服務(wù)體系建設(shè)，引進一批國際知名高星級品牌酒店，打造一批智慧化、時尚化、主題化高星級酒店、商務(wù)酒店、度假酒店和文化酒店，持續(xù)推進“三個人家”創(chuàng)建，依托古村落、古民居、工業(yè)遺址等打造一批品牌化、特色化的精品鄉(xiāng)村民宿群。

以文旅融合添動能，充分借鑒國內(nèi)先進理念，打造一批集文化創(chuàng)意、休閑娛樂于一體的文旅綜合體、休閑街區(qū)、夜間消費集聚區(qū)。開發(fā)一批具有晉風晉韻的文創(chuàng)和旅游商品。圍繞“品質(zhì)、品牌、品位”，打造溫泉康養(yǎng)度假區(qū)、特色文旅小鎮(zhèn)、森林康養(yǎng)基地等。

以招商引資促倍增，聚焦“三個一批”，謀劃建設(shè)一批能夠體現(xiàn)三晉文化特色的文旅大項目、好項目。積極爭取國家資金，精心推動黃河、長城國家文化公園、太行山文化旅游帶重點項目建設(shè)。對接環(huán)渤海、長三角、大灣區(qū)知名企業(yè)，開展精準招商，引進大資本、知名團隊。

以創(chuàng)優(yōu)環(huán)境激活力，積極開展“安全質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量、環(huán)境質(zhì)量”三提升行動，營造“三無三可”營商環(huán)境。研究制定優(yōu)化文旅消費環(huán)境若干意見，不斷優(yōu)化游客體驗，創(chuàng)造良好口碑，打造“滿意在山西”服務(wù)品牌。

站在新起點上再出發(fā)，山西文旅業(yè)步履鏗鏘。

關(guān)鍵詞： 文旅市場 經(jīng)濟發(fā)展 資源時代 打造新品牌