近來(lái)，一批演藝明星因違法違規(guī)、失德失范被整治，在此背景下，此前一直不溫不火的“虛擬偶像”行業(yè)開始受到重視。具有諸多優(yōu)勢(shì)的虛擬偶像會(huì)代替真人明星嗎?

潮流日漸興起

2002年，好萊塢科幻片《西蒙妮》上映，首次把“虛擬偶像”推至觀眾面前。該片講述一位天才程序設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出了一款高度逼真的三維動(dòng)畫程序，并利用這個(gè)程序創(chuàng)造出一位令所有人喜愛的“完美女星”，但由于“她”不存在于現(xiàn)實(shí)世界，虛擬背后的危機(jī)隨即爆發(fā)。十年后，這個(gè)科幻故事在現(xiàn)實(shí)中得以實(shí)現(xiàn)。2012年，一家國(guó)外科技公司通過(guò)繪畫、動(dòng)畫、CG技術(shù)等，利用語(yǔ)音合成引擎為基礎(chǔ)制作的全世界第一款虛擬偶像，引進(jìn)中國(guó)后取名“洛天依”。這個(gè)略顯呆萌、情感豐富的少女形象立刻受到網(wǎng)友喜愛，2016年登上湖南衛(wèi)視春晚，與楊鈺瑩合唱《花兒納吉》;2018年發(fā)行單曲《英雄出征》;今年登上央視春晚，與月亮姐姐、王源共同演唱《聽我說(shuō)》。

“洛天依”的成功推出令人眼界大開，娛樂(lè)業(yè)與科技業(yè)的各大公司加緊合作研發(fā)，開始將更多的“虛擬偶像”引入綜藝欄目，2017年，騰訊制作的選秀節(jié)目《明日之子》出現(xiàn)了虛擬偶像“荷茲”;央視的選秀節(jié)目《華彩少年》中也曾出現(xiàn)過(guò)虛擬偶像“翎_Ling”。目前，虛擬偶像的身影已經(jīng)遍布多個(gè)平臺(tái)。截至今年6月，入駐一家平臺(tái)的虛擬偶像主播達(dá)32412個(gè)，同比去年增長(zhǎng)了40%。

漸成年輕消費(fèi)者新選擇

日前，艾媒咨詢發(fā)布的《2021中國(guó)虛擬偶像行業(yè)發(fā)展及網(wǎng)民調(diào)查研究報(bào)告》顯示，在群眾娛樂(lè)需求持續(xù)增長(zhǎng)以及網(wǎng)絡(luò)和影像音頻技術(shù)不斷迭代的環(huán)境下，中國(guó)虛擬偶像產(chǎn)業(yè)逐漸進(jìn)入發(fā)展高峰期。數(shù)據(jù)顯示，去年中國(guó)虛擬偶像核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模為34.6億元，同比增長(zhǎng)70.3%，預(yù)計(jì)今年將達(dá)62.2億元;隨著商業(yè)價(jià)值被不斷發(fā)掘，越來(lái)越多產(chǎn)業(yè)與虛擬偶像聯(lián)系在一起，虛擬偶像帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模去年為645.6億元，預(yù)計(jì)今年將達(dá)1074.9億元。虛擬偶像的商業(yè)價(jià)值正在被不斷發(fā)掘，商業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域更加廣泛。

調(diào)查顯示，63.6%的追星網(wǎng)友支持和關(guān)注虛擬偶像的相關(guān)動(dòng)態(tài);53.2%的網(wǎng)民表示喜歡虛擬偶像是出于其形象設(shè)計(jì)，50.5%的網(wǎng)民表示是因?yàn)樾愿瘛⒍ㄎ坏热宋镌O(shè)定而喜歡虛擬偶像。隨著“二次元”領(lǐng)域的主要受眾群體“90后”“00后”逐漸擁有了自主消費(fèi)能力，年輕用戶開始主導(dǎo)消費(fèi)市場(chǎng)，虛擬偶像作為深受年輕用戶喜愛的元素，已經(jīng)成為品牌營(yíng)銷的新選擇。

優(yōu)缺點(diǎn)并存

享有永恒的青春;不會(huì)發(fā)生丑聞緋聞;可以夜以繼日地工作……與真人明星充滿的不確定性相比，虛擬偶像具有諸多優(yōu)勢(shì)，其效率高、風(fēng)險(xiǎn)小等特點(diǎn)備受生產(chǎn)商青睞。但虛擬偶像并不能人為修正成“完美偶像”，只要由人操控或有人設(shè)，就會(huì)有出現(xiàn)問(wèn)題的可能。目前，大多數(shù)虛擬偶像存在制作粗糙，技術(shù)瓶頸等問(wèn)題。“翎_Ling”在完成首次口紅帶貨推廣后，被用戶吐槽“不真實(shí)”，用戶認(rèn)為，“虛擬偶像”帶貨化妝品和護(hù)膚品欠妥，無(wú)法真實(shí)表達(dá)產(chǎn)品的使用體驗(yàn)。此外，由于虛擬偶像也是由人工操控，依然存在虛假帶貨問(wèn)題。

出現(xiàn)這些問(wèn)題的原因一方面是“有人操作必然會(huì)犯人的錯(cuò)誤”，另一方面則是“虛擬偶像”若想完美造價(jià)不菲。當(dāng)年“荷茲”出現(xiàn)在《明日之子》欄目時(shí)，制片人介紹，為了現(xiàn)實(shí)“荷茲”的現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)和演出，負(fù)責(zé)這一項(xiàng)目的團(tuán)隊(duì)多達(dá)140人，成本是一個(gè)普通選手出場(chǎng)費(fèi)的幾十倍。

機(jī)器人不可能取代人類，虛擬偶像也不可能取代真人明星，但它們的出現(xiàn)卻有更為深層的意義。鑒于目前明星“翻車”現(xiàn)象嚴(yán)重，很多商家開始重視與虛擬偶像的合作。它們會(huì)讓市場(chǎng)更為豐富，網(wǎng)友的選擇也更加多元，這也給真人明星帶來(lái)警示：如果不提高演技，不遵紀(jì)守法，不僅會(huì)被優(yōu)秀的同行取代，甚至?xí)〗o那些具有高科技優(yōu)勢(shì)的虛擬偶像。

關(guān)鍵詞： 虛擬偶像 產(chǎn)業(yè)前景 王源 年輕消費(fèi)者