又一款網(wǎng)紅輕食產(chǎn)品“翻車”了。9月5日，“田園主義道歉”登上微博熱搜，截至北京商報發(fā)稿，相關話題閱讀量已達1.3億次。田園主義道歉源于上海消保委對其全麥面包進行檢測，發(fā)現(xiàn)其產(chǎn)品營養(yǎng)成分與標識不符，多項指標的實測值高于標注值。田園主義方面表示，出現(xiàn)差錯是因為在原配方里增加了谷朊粉的添加量。

值得一提的是，近年來，除了田園主義，中糧天科、碧生源等品牌的輕食代餐產(chǎn)品也曾“翻車”。業(yè)內(nèi)人士指出，輕食產(chǎn)品走紅在一定程度上利用了目前大健康的消費理念，事實上，并沒有更充分的科學依據(jù)證實輕食對健康或減重有明顯的效果。

遲來的道歉

9月5日，“田園主義道歉”登上微博熱搜。此前，相關話題“田園主義全麥歐包實測能量高出宣傳40%”“薇婭停止與田園主義全麥面包合作”“天貓京東下架田園主義全麥面包”等已相繼續(xù)登上微博熱搜。

田園主義道歉要從上海市消保委官方公眾號發(fā)布的一份檢測報告說起。8月30日，上海市消保委官方微信公眾號發(fā)文表示，號稱銷售第一、薇婭帶貨的田園主義全麥面包，實測能量高出宣傳的40%。隨后，網(wǎng)絡上出現(xiàn)了質(zhì)疑上海市消保委檢測報告專業(yè)性的言論。

8月31日，上海市消保委再度發(fā)文稱，請教專家對田園主義全麥面包成分進行了專業(yè)解讀，解讀表示田園主義多項營養(yǎng)成分與實測不符，碳水化合物實測值是標注值的116%;能量實測值是標注值的131%;蛋白質(zhì)實測值是標注值的256%;鈉實測值是標注值的233%。

針對上述情況，9月1日凌晨，曾經(jīng)多次為田園主義此款全麥面包帶貨的薇婭所屬公司謙尋控股發(fā)布關于田園主義全麥面包的情況說明，宣布將該產(chǎn)品進行第三方送檢，并停止該品牌與旗下所有主播的合作。

面對持續(xù)發(fā)酵的話題，9月4日晚，田園主義品牌創(chuàng)始人朱江濤發(fā)布道歉聲明，表示對于近期田園主義一款原味全麥面包營養(yǎng)成分標識不符一事向大家鄭重的道歉。同時已查明問題的主要原因：今年8月7日，公司為升級產(chǎn)品品質(zhì)，在原配方里增加了谷朊粉的添加量。

聲明稱，谷朊粉是一種小麥蛋白粉，每百克的蛋白質(zhì)含量高達88克，而10克蛋白質(zhì)會增加170千焦能量。由于田園主義實驗室測算失誤，誤判為沒有超出標簽標示管理規(guī)定的誤差值，所以沒有進行及時地送檢，更沒有把數(shù)據(jù)更新到包裝上。進而導致了上海市消保委對這款原味全麥面包的檢測結(jié)果與標示出現(xiàn)了較大差異。

資料顯示，田園主義成立于2020年3月，是一個低脂健康食物品牌，主要為用戶提供低脂、健康的輕食食品，產(chǎn)品包括低脂雞胸肉、全麥高纖餅干、全麥面包等。

針對此次事件，北京商報記者短信聯(lián)系田園主義相關負責人，但截至發(fā)稿并未收到回復。

健康趨勢還是智商稅

近年來，以全麥面包、高纖維代餐餅干等為代表的輕食產(chǎn)品迅速走紅，輕食行業(yè)迎來了廣闊的增長空間。

歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，中國是目前全球增速最快的輕食代餐市場，預計2022年中國輕食代餐市場規(guī)模會達到1200億元。在巨大的市場發(fā)展?jié)摿ο?，越來越多的企業(yè)入局這一賽道。CBNData數(shù)據(jù)顯示，2019年中國代餐品牌數(shù)量還是2837個，但到2020年則飆升至3540個。

對于輕食產(chǎn)品的快速發(fā)展，香頌資本董事沈萌表示，企業(yè)在宣傳上給消費者營造對于健康的焦慮，并利用這點進行產(chǎn)品銷售，但并沒有更充分的科學依據(jù)證實輕食對健康或減重有明顯的效果。此外，輕食產(chǎn)品沒有明確的產(chǎn)品標準，特別是功效要求，過度強調(diào)輕食與健康的思想連接，可能會導致消費者誤入歧途，進行非理性消費。

事實上，近期在宣傳上“翻車”的輕食品牌不在少數(shù)。去年7月，深圳市消費者委員會發(fā)布2020年輕食代餐粉比較試驗報告。報告顯示，中糧天科、碧生源等四款樣品部分營養(yǎng)指標的實際檢測值與其標簽標示值不符，其中，中糧天科脂肪標簽標示值為0.8，脂肪實測值為1.4，碧生源鈉標簽標示值為108，鈉實測值為302。去年湖北12315平臺共接收涉及代餐食品的投訴45件，同比增幅為80%。投訴主要反映代餐食品虛假宣傳，虛標營養(yǎng)成分，以“假全麥”“假無糖”“假低脂低卡”的噱頭欺騙消費者等問題。

在中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬看來，輕食產(chǎn)品在顏值管理、智商管理、大健康管理的宏觀節(jié)點之下，滿足了消費端一個發(fā)展方向。但目前還沒有相關行業(yè)標準出臺，市場亂象層出不窮，需要依托消費者火眼金睛進行辨別。

關鍵詞： 田園主義道歉 網(wǎng)紅輕食行業(yè) 消費理念 虛假宣傳