近日，有媒體對(duì)市面上銷(xiāo)售的兒童座椅產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有不少銷(xiāo)量不錯(cuò)的品牌是外文(或者音譯為中文)名字，但它們名字雖是外文，卻是土生土長(zhǎng)的中國(guó)企業(yè)。如號(hào)稱“德國(guó)品牌，進(jìn)口品質(zhì)有保障”，宣傳圖案后面附著德國(guó)國(guó)旗的dwarf oo，其提供給電商平臺(tái)的工商資質(zhì)等公開(kāi)信息顯示，它是一家由中國(guó)人投資或控股的汽車(chē)用品公司，注冊(cè)地為福建省福安市。

事實(shí)上，不光兒童座椅產(chǎn)品領(lǐng)域，幾乎所有行業(yè)市場(chǎng)，都存在這種給自己起個(gè)外國(guó)名字假裝外國(guó)品牌的現(xiàn)象。前幾年媒體曾對(duì)奶粉市場(chǎng)進(jìn)行大起底，德國(guó)施恩、法國(guó)合生元、澳大利亞澳優(yōu)、新西蘭紐瑞滋等一眾品牌被曝光實(shí)為國(guó)內(nèi)企業(yè)。此后，奶粉市場(chǎng)打外國(guó)牌忽悠人的問(wèn)題有所緩和。不過(guò)，國(guó)內(nèi)企業(yè)愛(ài)穿“洋裝”的心理一直存在，總有一些企業(yè)想方設(shè)法給自己熏點(diǎn)洋味兒。

對(duì)于這種現(xiàn)象，有專(zhuān)家指出，目前國(guó)內(nèi)不少企業(yè)喜歡投機(jī)取巧，在制造洋身份上形成一種灰色操作方式。一些品牌表面上是進(jìn)口品牌，但實(shí)際上它們只是中國(guó)資方控制，工廠設(shè)在國(guó)外，或者委托國(guó)外廠商生產(chǎn)，產(chǎn)品只銷(xiāo)往國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。也有的企業(yè)到國(guó)外注冊(cè)個(gè)商標(biāo)或空殼公司，產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)，然后以授權(quán)的形式對(duì)產(chǎn)品重新包裝，在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售。這種做法雖不一定違法，但容易產(chǎn)生諸多問(wèn)題。生產(chǎn)商故意隱瞞中資身份而一味強(qiáng)調(diào)外資身份、外資背景，這實(shí)際上是一種不誠(chéng)信行為，損害了消費(fèi)者的知情權(quán)。如果產(chǎn)品不在國(guó)外市場(chǎng)銷(xiāo)售，當(dāng)?shù)卣⒉粫?huì)對(duì)這種產(chǎn)品嚴(yán)格監(jiān)管，其品質(zhì)也就難以保證。

上述做法還算高級(jí)一點(diǎn)，畢竟跟國(guó)外多少有些關(guān)系，而更多的假外國(guó)品牌走的是低級(jí)路線：直接起個(gè)外文名，然后編造一些國(guó)外背景故事進(jìn)行忽悠。國(guó)內(nèi)企業(yè)何以要這么做?答案很簡(jiǎn)單。從歷史上看，中國(guó)工業(yè)化起步比較晚，企業(yè)和品牌歷史不如已有上百年工業(yè)發(fā)展歷程的許多西方企業(yè)和品牌，長(zhǎng)期以來(lái)，外國(guó)品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)擁有較高的品質(zhì)聲譽(yù)。想發(fā)展壯大的國(guó)內(nèi)企業(yè)不甘于低層次的市場(chǎng)定位，急于改變過(guò)去的刻板印象，有企業(yè)選擇了打好質(zhì)量基礎(chǔ)奮力追趕的路，也有企業(yè)尋找“捷徑”：既然國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的消費(fèi)者那么信任外國(guó)品牌，那我就把自己打扮成外國(guó)品牌。具有諷刺意味的是，現(xiàn)實(shí)中，走“捷徑”的企業(yè)往往能夠得到認(rèn)可，獲得更高的利潤(rùn)。

假外國(guó)品牌在市場(chǎng)吃得開(kāi)、吃得香，反映了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者中存在崇洋媚外心理。實(shí)事求是講，經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放40多年的發(fā)展，“中國(guó)制造”水平得到極大提高，許多領(lǐng)域的國(guó)貨完全可以跟進(jìn)口貨一較高下，而且在國(guó)際市場(chǎng)享有越來(lái)越高的聲譽(yù)。這一點(diǎn)，許多國(guó)內(nèi)消費(fèi)者已經(jīng)開(kāi)始明白了，并身體力行支持國(guó)貨、購(gòu)買(mǎi)國(guó)貨。反倒是一些企業(yè)單位仍一葉障目，還在癡迷洋馬甲。比如，一些企業(yè)或機(jī)構(gòu)在招標(biāo)生產(chǎn)設(shè)備或采購(gòu)產(chǎn)品時(shí)，常在招標(biāo)條款中規(guī)定部分設(shè)備或產(chǎn)品必須為國(guó)外品牌或?yàn)樵b進(jìn)口。而有的企業(yè)在進(jìn)行宣傳時(shí)，也喜歡打出“進(jìn)口原料”“進(jìn)口設(shè)備”“國(guó)外技術(shù)”等宣傳語(yǔ)。這既是盲目崇外，也是對(duì)自己實(shí)力的不自信及對(duì)其他本土企業(yè)的歧視。

俗話說(shuō)，外來(lái)的和尚會(huì)念經(jīng)。這大概是因?yàn)槿藗儗?duì)和尚所來(lái)之“外”不了解，距離產(chǎn)生神秘感，加之對(duì)“經(jīng)”不懂，就會(huì)生出一種“會(huì)”的期待。當(dāng)然，自己身邊的和尚念得不好也是一個(gè)原因。把和尚換成品牌，這樣的邏輯同樣存在。時(shí)間久了，外來(lái)的和尚見(jiàn)得多了，會(huì)不會(huì)念經(jīng)自然就看出來(lái)了，而外國(guó)品牌見(jiàn)多了，特別是它們的問(wèn)題見(jiàn)多了，被拉下神壇也就不足為怪。這個(gè)時(shí)候還有人迷信外國(guó)品牌，被洋馬甲所惑，甚至去制造假洋馬甲，那種心理就有問(wèn)題了。

關(guān)鍵詞： 國(guó)內(nèi)產(chǎn)品 消費(fèi)者選擇 兒童座椅 本土企業(yè)