“雙減”政策一落地，上市 K12 教育巨頭股價(jià)紛紛跳水。在幾乎斷臂的態(tài)勢之下，為了續(xù)命，這些專注學(xué)科類培訓(xùn)的機(jī)構(gòu)不得不進(jìn)行轉(zhuǎn)型，而成人職業(yè)教育則成為新的香餑餑。

3 月 3 日，新東方首次投資公職類考試培訓(xùn)機(jī)構(gòu)導(dǎo)氮教育;7 月 8 日，好未來輕舟宣告正式進(jìn)軍職業(yè)教育領(lǐng)域，并將強(qiáng)化考研、語言培訓(xùn)、留學(xué)三大業(yè)務(wù);7 月 19 日，高途APP上線，覆蓋語言、大學(xué)生考試、財(cái)經(jīng)、公考、教資、留學(xué)、管理、醫(yī)療等職業(yè)教育業(yè)務(wù)。

數(shù)據(jù)顯示，2021 年上半年教育行業(yè)融資情況中，職業(yè)教育占比最大，達(dá) 22.9%。同時(shí)，我國職業(yè)教育市場規(guī)模已由 2016 年的 1497.9 億元增至 2020 年的 2088.0 億元，年均復(fù)合增長率為 8.66% 。

眼下，“終生學(xué)習(xí)”的觀念深入人心，年輕人愈發(fā)愿意花錢提升自我。不論是升學(xué)、考公，還是為了漲薪、升職、跳槽，年輕人正在涌入職業(yè)教育的課堂，希望以此為跳板，實(shí)現(xiàn)生活的突破。

年輕人涌入職業(yè)教育，多希望通過教育升職跳槽

職業(yè)教育是指在培養(yǎng)從業(yè)人員實(shí)用性技能的教育領(lǐng)域，受教育者通過職業(yè)教育可以獲得和提高從事某種職業(yè)所必需的知識(shí)以及技能。相比于社會(huì)認(rèn)可度較低的中職高職學(xué)校，非學(xué)歷的職業(yè)教育培訓(xùn)因其形式發(fā)展多樣，能為不同人群提供知識(shí)技能的補(bǔ)缺而更受市場歡迎。

大體上，非學(xué)歷職業(yè)教育分為可獲得升學(xué)及執(zhí)業(yè)準(zhǔn)入證書的考試培訓(xùn)，提升計(jì)算機(jī)、金融、會(huì)計(jì)等實(shí)用技能的培訓(xùn)，以及企業(yè)管理方面的培訓(xùn)。

據(jù)調(diào)研，25-34 歲之間的年輕人是職業(yè)教育的主體受眾，這部分主要來自于職場白領(lǐng)，與此同時(shí)，學(xué)生群體也成為職業(yè)教育的主要受眾。

國金證券研報(bào)指出，參加過職業(yè)教育的年輕人比例高達(dá) 74%。如果分城市級(jí)別來看，不同城市級(jí)別對(duì)于職業(yè)教育參與程度都很高，其中四五線城市參與過職業(yè)教育的比例要比整體水平更高。

不過，雖然職業(yè)教育滲透率程度很高，但是人均投入的增長空間仍然很大，為職業(yè)教育投入低于 1000 元的人占比最高，達(dá)到 54% ，投入累計(jì)超過 2 萬元的僅占 6%。

近年來，由于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展及疫情的影響，教育行業(yè)遷居線上已成大勢所趨。根據(jù) Mob 研究院《 2020 中國職業(yè)教育行業(yè)白皮書》顯示，到 2020 年 8 月，在線職業(yè)教育用戶規(guī)模較 2019 年底已新增近 1000 萬名用戶，達(dá)到 6200 萬，在線職業(yè)教育市場駛?cè)氚l(fā)展的快車道。

接受在線職業(yè)教育的年輕人規(guī)模不斷擴(kuò)大，背后是年輕人自主學(xué)習(xí)動(dòng)機(jī)不斷高漲的過程。

從調(diào)研總體來看，出于工作需要而參與職業(yè)教育是年輕人主要的學(xué)習(xí)目的，其中為日后找工作或跳槽積累能力是最凸顯的動(dòng)機(jī)。

在非工作需要層面，年輕人參與職業(yè)教育則多是為了提升生活品質(zhì)，點(diǎn)綴工作之余屬于自己的時(shí)間。

具體到不同領(lǐng)域，則參與專升本、考研考博等學(xué)歷相關(guān)培訓(xùn)及考公、教考、法考等職業(yè)資格培訓(xùn)的年輕人更有準(zhǔn)備跳槽的打算。

而學(xué)習(xí)英語、小語種或編程開發(fā)的人則更傾向于兩手抓，一邊希望提升職業(yè)競爭力在公司里獲得升職加薪的機(jī)會(huì)，一邊做好準(zhǔn)備在不受提拔時(shí)另尋下家。

年輕人看重師資力量，

社交平臺(tái)廣告作用舉足輕重

如今職業(yè)教育市場已經(jīng)被年輕人催得火熱，競品也變得異常豐富時(shí)，如何樹立品牌，吸引到年輕人前來學(xué)習(xí)，就成為職業(yè)教育企業(yè)們需要深思的問題。

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，師資力量絕對(duì)算得上數(shù)一數(shù)二的決定性因素，品牌口碑也是企業(yè)必須努力維系的競爭力，而考試通過率對(duì)職業(yè)資格、升學(xué)等資格類賽道則格外重要。

課程設(shè)計(jì)安排也是教育企業(yè)必須考慮的。學(xué)習(xí)時(shí)間自由度對(duì)于接受編程語言、前端開發(fā)等計(jì)算機(jī)培訓(xùn)的人相當(dāng)重要，反映在年輕人的感知上，則體現(xiàn)為他們平均認(rèn)為一周上 2.39 天課，每天平均最多上 2.09 小時(shí)最合適，在各種培訓(xùn)中均屬最低。

而最愿意多上課，多花錢的職業(yè)教育賽道則是語言相關(guān)的培訓(xùn)，包括留學(xué)英語考試、商務(wù)英語考試和小語種考試等。年輕人平均能接受一節(jié)課 142 元的單價(jià)，較其他培訓(xùn)高出近 20 元。

而在吸引年輕人參與職業(yè)教育的過程中，社交平臺(tái)廣告起到舉足輕重的作用。

無論是哪種熱門的職業(yè)教育培訓(xùn)，社交平臺(tái)廣告都是極能影響用戶購買課程的廣告渠道，而同樣擅長制造教育焦慮的短視頻平臺(tái)在職業(yè)資格培訓(xùn)和學(xué)歷相關(guān)培訓(xùn)賽道也對(duì)消費(fèi)者有重要影響。

所以，當(dāng)你在朋友圈看到鋪天蓋地學(xué) Python 的廣告時(shí)，即使你不需要，但對(duì)企業(yè)來說，他們這樣投放廣告估計(jì)不虧。

上半年融資額同比增長 450%，職業(yè)技能培訓(xùn)賽道最受青睞

年輕人的學(xué)習(xí)熱情高漲，職業(yè)教育市場應(yīng)聲爆發(fā)，資本更是不會(huì)錯(cuò)過這個(gè)分一杯羹的大好機(jī)會(huì)。

近 9 年來，職業(yè)教育融資事件經(jīng)歷了高漲到趨降的過程，其中融資事件發(fā)生最多的一年是 2016 年，共計(jì)得 104 次股權(quán)融資事件。

隨后幾年，雖然職業(yè)教育賽道的融資熱情漸退，但融資金額卻在波動(dòng)中攀升。直到 2021 年職業(yè)教育融資額幾乎直線上漲。截至 6 月 22 日，融資總額已達(dá) 62.1 億元，是 2016 年極值的兩倍還多。

與此同時(shí)，相比 2020 年上半年，今年上半年融資事件增速為 36 %，融資額增速達(dá)到了 450 % ，創(chuàng)下歷史新高。

更具體統(tǒng)計(jì)，今年第一季度職業(yè)教育發(fā)生至少 5 起上億級(jí)別的融資項(xiàng)目，如在 E 輪融資近億美元的爾灣科技、A 輪融資 3.9 億美元的粉筆教育、C 輪融資 1.2 億元人民幣的 UMU 等。

融資類型中又多見戰(zhàn)略融資，如正保遠(yuǎn)程教育對(duì)會(huì)計(jì)學(xué)堂的戰(zhàn)略投資、引入山東文投和大眾文投投資實(shí)現(xiàn)產(chǎn)融互動(dòng)的華職教育等。

在投資方中，不乏高瓴資本、紅杉資本等老牌投資機(jī)構(gòu)，同時(shí)也有至少出手 5 次的新貴騰訊投資，分析人員認(rèn)為騰訊希望所投項(xiàng)目能夠與騰訊課堂形成產(chǎn)業(yè)協(xié)同優(yōu)勢，穩(wěn)固自身的優(yōu)勢地位。

如果將職業(yè)教育投資賽道做更細(xì)致的區(qū)分，則可見近年來職業(yè)技能培訓(xùn)一直是最炙手可熱的投資方向。

而熱度居其次的是職業(yè)考試培訓(xùn)。由于諸如教師、醫(yī)護(hù)人員、建造、會(huì)計(jì)、金融、法律乃至公務(wù)員等相關(guān)行業(yè)都有相應(yīng)的考試，特別是考公考研的熱度年勝一年，近年來職業(yè)考試培訓(xùn)賽道發(fā)生的融資事件也有所增長。

說到底，年輕人嘴上的“原地躺平”只是說說而已，他們對(duì)于自我提升的投入從不手軟，職業(yè)教育的春天也正在到來。

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