8月30日，果麥文化正式上市，這也是繼讀客文化后，另一家登上資本市場(chǎng)的民營(yíng)出版公司，而此后，還有磨鐵文化正向著上市的目標(biāo)邁進(jìn)。多家出版公司的先后亮相，也讓這一曾在資本市場(chǎng)中略顯低調(diào)的行業(yè)站在聚光燈下。近年來(lái)，出版業(yè)面臨著自己的發(fā)展挑戰(zhàn)，部分已上市的出版公司也出現(xiàn)了業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)緩慢甚至是負(fù)增長(zhǎng)的情況，如何穩(wěn)定自身發(fā)展并尋找新的利潤(rùn)空間顯得越發(fā)重要。

掀起IPO熱潮

又一家圖書(shū)出版公司擁抱國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)。8月30日，果麥文化在深圳證券交易所創(chuàng)業(yè)板正式上市。截至當(dāng)日收盤(pán)，果麥文化的股價(jià)報(bào)收39.55元/股，與發(fā)行價(jià)8.11元/股相比，漲幅達(dá)387.67%，總市值則為28.49億元。

而縱觀果麥文化的上市進(jìn)程，從2020年7月遞交IPO申請(qǐng)到2020年11月首發(fā)過(guò)會(huì)，再?gòu)慕衲?月提交注冊(cè)，到7月注冊(cè)正式生效，果麥文化的IPO之路僅耗時(shí)一年就已“通關(guān)”全程。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士分析稱(chēng)：“這也釋放出了國(guó)家對(duì)于圖書(shū)出版行業(yè)的一個(gè)整體態(tài)度。”

北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，自2017年4月新經(jīng)典成為國(guó)內(nèi)首家上市的民營(yíng)出版公司以來(lái)，多家民營(yíng)圖書(shū)出版公司紛紛加快了IPO步伐，掀起了一股IPO熱潮。截至目前，包括世紀(jì)天鴻、讀客文化、果麥文化在內(nèi)的民營(yíng)出版發(fā)行公司均已實(shí)現(xiàn)上市。與此同時(shí)，以少兒圖書(shū)為目標(biāo)的榮信教育以及曾出版《明朝那些事兒》等多部暢銷(xiāo)書(shū)的磨鐵文化也正在沖刺IPO。且隨著果麥文化的上市，榮信教育與磨鐵文化這兩家公司也更加受到資本市場(chǎng)的關(guān)注。

IP運(yùn)營(yíng)仍存短板

觀察已上市的出版公司，在募集資金的用途中都少不了“擴(kuò)充版權(quán)庫(kù)建設(shè)、擴(kuò)充圖書(shū)品種規(guī)模、豐富圖書(shū)版權(quán)資源儲(chǔ)備”，如讀客文化便將募集資金全部用于版權(quán)庫(kù)建設(shè)項(xiàng)目，此次果麥文化公開(kāi)發(fā)行所募集的資金，同樣也將全部用于版權(quán)庫(kù)建設(shè)項(xiàng)目，強(qiáng)化內(nèi)容資源的儲(chǔ)備。

毋庸置疑，出版公司的核心資源與優(yōu)勢(shì)與內(nèi)容版權(quán)密不可分，但若是僅將內(nèi)容版權(quán)出版為圖書(shū)并發(fā)行來(lái)獲取收入，在當(dāng)下的社會(huì)環(huán)境與時(shí)代下則顯得有些落后。且據(jù)北京開(kāi)卷統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2015-2019年，我國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)的碼洋保持10%以上的增速，但2020年受到疫情影響首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，這也意味著客觀環(huán)境對(duì)圖書(shū)零售市場(chǎng)存在直接影響，這也將進(jìn)一步影響出版公司的經(jīng)營(yíng)發(fā)展。多位業(yè)內(nèi)人士指出：“單一的出版業(yè)務(wù)已無(wú)法在互聯(lián)網(wǎng)泛娛樂(lè)時(shí)代持續(xù)發(fā)展，IP價(jià)值開(kāi)發(fā)與版權(quán)授權(quán)將是傳統(tǒng)出版業(yè)的下一個(gè)突破口。”

現(xiàn)階段，出版公司紛紛走上開(kāi)發(fā)IP的道路，或是將內(nèi)容版權(quán)授權(quán)給影視公司、游戲公司，從而獲得版權(quán)收入，或是與其他公司合作，直接參與到影視、游戲等作品的開(kāi)發(fā)環(huán)節(jié)中，深入到IP開(kāi)發(fā)的更深領(lǐng)域。

不過(guò)，IP衍生運(yùn)營(yíng)能力卻也是傳統(tǒng)出版企業(yè)的短板。以果麥文化為例，2020年，其IP衍生與運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)帶來(lái)的營(yíng)收為150萬(wàn)元，占比僅0.44%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有發(fā)揮出旗下眾多知名作家和作品應(yīng)有的衍生價(jià)值。讀客文化同樣如此，據(jù)2021年半年報(bào)顯示，版權(quán)運(yùn)營(yíng)收入僅502.67萬(wàn)元，與紙質(zhì)圖書(shū)帶來(lái)的超2億元收入差距較大。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士作出判斷：“誰(shuí)能先在版權(quán)運(yùn)營(yíng)與IP開(kāi)發(fā)方面找到新路徑，或許誰(shuí)就能率先占領(lǐng)高地。”

由淺入深穩(wěn)步布局

“出版公司運(yùn)營(yíng)IP的大方向是沒(méi)有問(wèn)題的，之所以部分效果不達(dá)預(yù)期，與欠缺運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)有關(guān)。”在數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)智庫(kù)研究員李杰看來(lái)，發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與運(yùn)營(yíng)好內(nèi)容，雖然看似都是圍繞著內(nèi)容IP，但在具體操作上存在著較大的不同，一個(gè)需要獨(dú)到的眼光，一個(gè)需要對(duì)市場(chǎng)的把控和項(xiàng)目的操控能力。

不可否認(rèn)的是，當(dāng)下IP已經(jīng)成為文化圈內(nèi)各個(gè)細(xì)分行業(yè)的關(guān)鍵詞。在影視領(lǐng)域，大量爆款作品均由IP小說(shuō)改編而成，在游戲領(lǐng)域，不少作品也紛紛圍繞著IP進(jìn)行多元化的改變，此外在線下娛樂(lè)市場(chǎng)，不少體驗(yàn)性項(xiàng)目也與IP密不可分。與此同時(shí)，受眾也往往會(huì)被IP吸引目光，尤其是忠實(shí)粉絲，會(huì)因?yàn)镮P改編而追隨至多個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行體驗(yàn)與消費(fèi)。

李杰認(rèn)為，圖書(shū)追根究底只是一種承擔(dān)著內(nèi)容的載體，而當(dāng)下市場(chǎng)上存在著更多載體可進(jìn)一步承擔(dān)并延續(xù)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，因此通過(guò)IP開(kāi)發(fā)能夠?qū)?nèi)容價(jià)值開(kāi)辟出新的高度，但出版公司在布局IP運(yùn)營(yíng)的初期不可操之過(guò)急，選擇好合適的合作公司，由淺入深，熟悉并積累專(zhuān)業(yè)經(jīng)驗(yàn)后，再逐漸深入至IP開(kāi)發(fā)的深層環(huán)節(jié)，以降低自身的風(fēng)險(xiǎn)。

關(guān)鍵詞： 民營(yíng)出版公司 實(shí)現(xiàn)盈利 果麥文化 IPO熱潮