繼前兩個(gè)樂園落戶后，位于中國(guó)深圳的樂高樂園也有了新的進(jìn)展。8月26日，默林娛樂集團(tuán)宣布深圳樂高樂園度假區(qū)正式動(dòng)工。據(jù)了解，深圳樂高樂園度假區(qū)落戶大灣區(qū)，是大灣區(qū)首個(gè)國(guó)際IP親子家庭娛樂主題樂園度假區(qū)，預(yù)計(jì)2024年開園。與此同時(shí)，北京商報(bào)記者還了解到，深圳樂高樂園度假區(qū)也是確定在中國(guó)落戶的第三家樂高樂園，此前，四川、上海的樂高樂園也相繼落地。由此看來，默林娛樂集團(tuán)正通過旗下樂高品牌加速搶奪中國(guó)市場(chǎng)。在業(yè)內(nèi)人士看來，近年來，中國(guó)的主題公園市場(chǎng)正呈迅猛的發(fā)展態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)未來會(huì)有更多的國(guó)際品牌主題公園進(jìn)入中國(guó)，進(jìn)一步分羹市場(chǎng)。

2021年8月26日，深圳樂高樂園度假區(qū)動(dòng)工儀式在大鵬新區(qū)舉行。

深圳樂高樂園動(dòng)工

緊隨前兩家樂高樂園落戶之后，中國(guó)第三家樂高樂園也正式動(dòng)工。

8月26日，默林娛樂集團(tuán)宣布，全球最大樂高樂園度假區(qū)正式投建，落戶深圳。據(jù)了解，深圳樂高樂園度假區(qū)落戶大灣區(qū)，選址深圳大鵬新區(qū)，是大灣區(qū)首個(gè)國(guó)際IP親子家庭娛樂主題樂園度假區(qū)，占地面積約為58萬(wàn)平方米，由英國(guó)默林娛樂集團(tuán)獨(dú)家運(yùn)營(yíng)，合作方為合正集團(tuán)，投資超70億元(約10.8億美元)建設(shè)，預(yù)計(jì)2024年開園。

據(jù)介紹，深圳樂高樂園度假區(qū)是專門為2-12歲親子家庭設(shè)計(jì)的超級(jí)樂高主題樂園和酒店綜合度假區(qū)。建成后的深圳樂高樂園度假區(qū)內(nèi)設(shè)有1個(gè)樂高樂園、1個(gè)樂高樂園水樂園和3家主題酒店。其中，主題樂園內(nèi)將有9大主題區(qū)，超過100個(gè)互動(dòng)游樂設(shè)施、表演和景點(diǎn)。值得一提的是，該度假區(qū)內(nèi)的水樂園將是全球最大的樂高樂園水樂園，3家主題酒店也將提供超1000間房間。

此外，據(jù)估計(jì)，深圳樂高樂園度假區(qū)開業(yè)首年接待人次將超過200萬(wàn)，同時(shí)，可提供的崗位也將達(dá)到3000個(gè)左右。

默林娛樂集團(tuán)首席執(zhí)行官尼克·瓦尼也表示，全球最大的樂高樂園度假區(qū)在深圳開始動(dòng)工，是默林娛樂集團(tuán)布局中國(guó)市場(chǎng)的一個(gè)重要里程碑。它不僅映射出中國(guó)市場(chǎng)所蘊(yùn)藏的巨大機(jī)遇，也體現(xiàn)了默林娛樂集團(tuán)深耕中國(guó)市場(chǎng)的決心和承諾。

搶占中國(guó)市場(chǎng)份額

默林娛樂集團(tuán)正在加速搶占中國(guó)市場(chǎng)份額。

在2019年的第二屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)上，上海市金山區(qū)就與英國(guó)默林娛樂集團(tuán)、丹麥樂高品牌集團(tuán)、華人文化集團(tuán)共同簽署了投資合作協(xié)議，正式宣布在上海市金山區(qū)布局樂高樂園主題度假區(qū)。在去年11月，上海樂高樂園度假區(qū)確定落戶金山區(qū)楓涇鎮(zhèn)。同時(shí)，今年2月，上海市政府新聞辦官方微信公眾號(hào)還發(fā)布消息稱，上海樂高樂園度假區(qū)項(xiàng)目的合資公司已完成工商注冊(cè)登記工作，項(xiàng)目設(shè)計(jì)、建設(shè)等進(jìn)入實(shí)質(zhì)性推進(jìn)階段。近日，上海樂高主題樂園項(xiàng)目建設(shè)取得了實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，金山區(qū)委常委、副區(qū)長(zhǎng)張權(quán)權(quán)在2021金山區(qū)區(qū)長(zhǎng)訪談節(jié)目第二期時(shí)透露，上海樂高主題樂園度假區(qū)計(jì)劃于2021年11月開工、2024年開業(yè)。

此前，國(guó)內(nèi)第一家樂高樂園——四川天府樂高樂園于2018年2月28日正式簽訂合作協(xié)議，于2019年9月27日面向全球進(jìn)行發(fā)布，將在天府新區(qū)眉山片區(qū)建成包含中國(guó)元素的主題公園。據(jù)了解，該項(xiàng)目建成后每年將帶來國(guó)內(nèi)外游客500萬(wàn)人次以上，解決就業(yè)10000人以上。目前，四川天府樂高樂園已開工建設(shè)，預(yù)計(jì)2023年樂園將建成投用。

此外，北京商報(bào)記者還了解到，默林娛樂集團(tuán)目前在中國(guó)運(yùn)營(yíng)了13家旅游景點(diǎn)，包括4個(gè)樂高探索中心、5個(gè)杜莎夫人蠟像館、海洋探索中心、驚魂密境、小豬佩奇的玩趣世界及北京大城小像。

由此可見，默林娛樂集團(tuán)也想要通過多點(diǎn)擴(kuò)張，加速分羹中國(guó)主題公園市場(chǎng)這塊“大蛋糕”。

主題公園賽道競(jìng)爭(zhēng)加劇

近幾年，不僅有國(guó)際品牌主題公園涌入中國(guó)，國(guó)內(nèi)自主的主題公園品牌也在相繼布局，在中國(guó)主題公園的賽道上擠滿了選手。

根據(jù)TEA主題娛樂協(xié)會(huì)與AECOM聯(lián)合發(fā)布的《2019年主題公園和博物館報(bào)告：全球主要景點(diǎn)游客報(bào)告》，中國(guó)的華僑城集團(tuán)沖進(jìn)全球主題公園集團(tuán)三強(qiáng)，華強(qiáng)方特和長(zhǎng)隆集團(tuán)也位列全球主題公園集團(tuán)前十。與此同時(shí)，在全球排名前25位的娛樂主題公園中，有6家位于中國(guó)的主題公園上榜，包括長(zhǎng)隆海洋王國(guó)、上海迪士尼樂園、香港海洋公園、香港迪士尼樂園、北京歡樂谷和長(zhǎng)隆歡樂世界。

與此同時(shí)，備受關(guān)注的北京環(huán)球度假區(qū)近期也即將開園，此前，有業(yè)內(nèi)專業(yè)機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)北京環(huán)球度假區(qū)年客流量將超1000萬(wàn)人次，同時(shí)也被譽(yù)為比肩上海迪士尼的又一大主題公園項(xiàng)目。

北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院中國(guó)文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云認(rèn)為，因?yàn)橹袊?guó)對(duì)于休閑娛樂性產(chǎn)品的需求非常高，所以國(guó)際品牌相繼進(jìn)入中國(guó)。“國(guó)內(nèi)的主題樂園在IP的打造、產(chǎn)業(yè)鏈條的構(gòu)建以及收入的多元化方面，和國(guó)際的主題公園品牌還是有差距的，所以當(dāng)更多的國(guó)際品牌主題公園進(jìn)入中國(guó)之后，會(huì)對(duì)國(guó)內(nèi)的主題公園品牌造成一定的沖擊，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈。但中國(guó)市場(chǎng)擁有旺盛的消費(fèi)需求，所以主題公園的市場(chǎng)前景還是非常值得期待的。”吳麗云還談道。

在業(yè)內(nèi)人士看來，國(guó)際品牌接連落戶中國(guó)一線城市，意在掘金中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)潛力，而自主品牌的不斷布局，也為爭(zhēng)搶更多主題公園市場(chǎng)的份額，從而促進(jìn)中國(guó)主題公園市場(chǎng)的快速發(fā)展。

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