小紅書(shū)上網(wǎng)友們總結(jié)的當(dāng)代“幸福生活三件套”是洗碗機(jī)、掃地機(jī)與干衣機(jī),有了這些就再不用手動(dòng)洗碗、掃地和熨衣服。而線下賣(mài)場(chǎng)的反饋也證明了這一點(diǎn)。不過(guò),與美國(guó)80%-90%的普及率相比,中國(guó)家庭洗碗機(jī)的普及率僅有3%,市場(chǎng)前景廣闊。
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2021上半年我國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)總銷(xiāo)售額同比提升24.5%,整體規(guī)模再創(chuàng)新高。而且無(wú)論是線上還是線下,均價(jià)都在提升,線下整體均價(jià)突破7000元,線上均價(jià)逼近4000元。洗碗機(jī)發(fā)展勢(shì)頭迅猛既與疫情引發(fā)消費(fèi)者對(duì)健康除菌問(wèn)題的持續(xù)關(guān)注有關(guān),也離不開(kāi)自身效率至上的核心價(jià)值。有專(zhuān)家預(yù)計(jì),2021年國(guó)內(nèi)洗碗機(jī)市場(chǎng)有望向百億規(guī)模沖刺,有望成為廚電業(yè)下一個(gè)藍(lán)海。
對(duì)此,老板電器洗碗機(jī)負(fù)責(zé)人深表認(rèn)同:“洗碗機(jī)目前的趨勢(shì)很像當(dāng)年的洗衣機(jī),尤其是從產(chǎn)品定位上,二者同樣是解決人們家務(wù)基礎(chǔ)勞務(wù)負(fù)擔(dān)的好幫手,有剛需基礎(chǔ)與普及性。雖然現(xiàn)在洗碗機(jī)的滲透率還較低,但滲透在加速。”在他看來(lái),當(dāng)前洗碗機(jī)正在進(jìn)入快速導(dǎo)入期,是從導(dǎo)入期到普及期的中間階段,未來(lái)有望迎來(lái)快速發(fā)展。
近兩年,隨著洗碗機(jī)滲透率的持續(xù)走高,消費(fèi)者越發(fā)看重產(chǎn)品的實(shí)際使用體驗(yàn),相比于前些年大家在各種形態(tài)、套系洗碗機(jī)產(chǎn)品選擇上的舉棋不定,這兩年消費(fèi)者更偏向于選擇全尺寸嵌入式、大套系產(chǎn)品,無(wú)論線上線下,這一趨勢(shì)都在加強(qiáng)。
奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2021上半年全尺寸嵌入式洗碗機(jī)線上零售額占比已達(dá)29.8%,線下零售額占比則達(dá)65.5%。同時(shí),套系分布更集中,線上13套系洗碗機(jī)零售量份額已達(dá)43.7%,線下13套系洗碗機(jī)零售量份額已達(dá)42.8%。“事實(shí)上,在線上市場(chǎng),獨(dú)嵌兩用和全尺寸嵌入式洗碗機(jī)更受消費(fèi)者青睞;而在線下市場(chǎng),全尺寸嵌入式洗碗機(jī)已經(jīng)成為絕對(duì)的主流產(chǎn)品。”博西家電相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,“產(chǎn)品尺寸大,意味著空間內(nèi)可清洗內(nèi)容物的增加,鍋碗瓢盆,一網(wǎng)打盡;而小尺寸的產(chǎn)品,往往只能清洗碗盤(pán),不能完全達(dá)到消費(fèi)者做甩手掌柜的目的。”
“目前線下市場(chǎng)的核心消費(fèi)趨勢(shì)是嵌入式大容量,除非家中櫥柜裝不下,才會(huì)選擇小一點(diǎn)的容量。”老板電器洗碗機(jī)負(fù)責(zé)人表示,在線上市場(chǎng),洗碗機(jī)的核心趨勢(shì)是高端化,而大容量產(chǎn)品銷(xiāo)售的提升,也讓廠商在洗碗機(jī)內(nèi)部空間優(yōu)化、產(chǎn)品性能提升、更豐富的功能實(shí)現(xiàn)等方面有了更多操作余地,更有利于洗碗機(jī)行業(yè)的高端化和體驗(yàn)升級(jí)。
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