8月16日，伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布了《2021年7月移動游戲報告》(以下簡稱《報告》)，《王者榮耀》與《和平精英》這兩款“老游戲”穩(wěn)居下載榜、流水榜等多個榜單榜首，而新游層面卻只有一款《漫威超級戰(zhàn)爭》進(jìn)入了“iOS渠道下載測算榜TOP10”，呈現(xiàn)出7月新游整體表現(xiàn)不佳，缺乏高流水產(chǎn)品的情況。究其原因，移動游戲市場頭部效應(yīng)日益明顯，玩家對老牌游戲的依賴性也讓新游戲的入場難度越來越高。不過，新游突圍遠(yuǎn)非不可能，移動游戲市場從未抗拒新鮮血液的注入，去年米哈游《原神》甫一推出就空降2020年10月全球手機(jī)游戲收入排行榜榜首便是佐證。不難看出，新游要吸引玩家關(guān)注還是要靠過硬的品質(zhì)和創(chuàng)新。

沒有“能打”的新游

《報告》顯示，今年7月，《王者榮耀》與《和平精英》兩款游戲一如既往地占領(lǐng)了“流水測算榜TOP10”和“iOS渠道下載測算榜TOP10”兩大榜單的頂端。同時，其他上榜的游戲也基本是《開心消消樂》《歡樂斗地主》等老面孔。

在新游層面，榜單中只有《漫威超級戰(zhàn)爭》一款新游擠進(jìn)“iOS渠道下載測算榜TOP10”，居于榜單第五位。然而，較高的下載量卻沒有為這款新游帶來同樣高漲的流水量，據(jù)《報告》的“新游首月流水測算榜TOP5”，《漫威超級戰(zhàn)爭》居于最后一位。更值得注意的是，登頂“新游首月流水測算榜TOP5”的新游《斗羅大陸：魂師對決》也未能進(jìn)入“iOS渠道下載測算榜TOP10”，總體而言，今年7月缺乏下載量和流水量都“能打”的新游。

對于新游的發(fā)展現(xiàn)狀，游戲行業(yè)分析師劉航認(rèn)為，外部環(huán)境因素給新游戲的發(fā)展提出了相當(dāng)大的挑戰(zhàn)，“早期游戲市場的空間比較寬裕，但現(xiàn)在市場上本身游戲種類很多，競爭激烈程度不可同日而語”。

陷頭部效應(yīng)及同質(zhì)化雙重困境

新游市場發(fā)力受阻的現(xiàn)象，在中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心主任張京成看來，這并不奇怪，“手游市場已經(jīng)形成‘強(qiáng)者恒強(qiáng)’的頭部聚集效應(yīng)，《王者榮耀》之類的老牌手游本身擁有大量固定的玩家群體，強(qiáng)大的品牌號召力又進(jìn)一步吸引新玩家，留給新游的市場空間其實非常有限”。

以與《王者榮耀》同為MOBA類移動游戲的《漫威超級戰(zhàn)爭》為例，該游戲?qū)ν婕胰后w的吸引力便不及《王者榮耀》。游戲玩家吳橋表示，通過多年時間和金錢的投入，早已形成了對“峽谷”的依賴，“MOBA類游戲玩好一款已經(jīng)不容易了，要再從頭熟悉其他游戲太費時間和精力”。

除了頭部聚集效應(yīng)，新游同質(zhì)化嚴(yán)重也是造成自身競爭力較弱的內(nèi)部原因。北京商報記者在AppStore上以“吃雞游戲”進(jìn)行搜索，發(fā)現(xiàn)《絕地王者》《刺激吃雞戰(zhàn)場》等近30款新上線手游，其玩法皆類似于《和平精英》。而此前《陰陽師》和《王者榮耀》推出后，市面上也出現(xiàn)大量卡牌類和MOBA游戲。

“隨著游戲研發(fā)和宣傳費用越來越高，一些中小企業(yè)更愿意套用已經(jīng)被市場驗證過的游戲模式，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行自己的研發(fā)，以降低失敗的幾率。但其實在競爭如此激烈的情況下，能留下來的不多。”中國網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)網(wǎng)副總裁張培驁解釋道。

除此以外，近年來，我國也一直在提倡加強(qiáng)對青少年網(wǎng)絡(luò)游戲進(jìn)行監(jiān)管。張京成認(rèn)為，這對手游制作水平提出了更高要求，“當(dāng)下的游戲市場必須以成年人為主要受眾，這就要求游戲制作水平上要滿足成熟玩家的需求，對游戲開發(fā)商是個長遠(yuǎn)的挑戰(zhàn)”。

抓住用戶新的刺激點贏得市場

盡管新游面臨著老牌游戲帶來的競爭，但從過往的經(jīng)驗看，移動游戲市場從來不拒絕新鮮的血液。

去年10月，手游《原神》在上線首月便流水迅速攀升，據(jù)SensorTower的數(shù)據(jù)顯示，《原神》移動版上市后30天的預(yù)估收入以2.45億美元(折合人民幣約16億元)高居同時間段全球移動手游首位。

同樣是去年10月，游戲《天涯明月刀》推出后在短短兩周累計拿到了約8600萬美元的收入，并登上了2020年10月全球手機(jī)游戲收入排行榜榜單。值得注意的是，《天涯明月刀》當(dāng)時僅在國內(nèi)推出，而榜單顯示的收入并不包括國內(nèi)安卓平臺的數(shù)據(jù)。由此可見，國內(nèi)市場對“能打”新手游的歡迎程度并不低。

劉航表示，“游戲領(lǐng)域內(nèi)的空白市場逐漸減少，但玩家對新類型、新玩法的期待從未消退，甚至《王者榮耀》等老牌游戲為了減少用戶流失也在一直求新求變。而《原神》能取得成功主要在玩法上進(jìn)行了創(chuàng)新，它抓住了用戶新的刺激點，因此很容易從老游戲那里贏得新的玩家”。

張培驁也認(rèn)為，新創(chuàng)意是新游戲打入市場的關(guān)鍵武器，為了推動優(yōu)質(zhì)新游的產(chǎn)出，可通過行業(yè)頭部公司進(jìn)行投資、政府借助政策扶持，對新興游戲企業(yè)的創(chuàng)作予以支持，“降低失敗的成本，讓中小企業(yè)敢去做新的東西”。

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