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李寧發(fā)展史 就是一部國潮發(fā)展史
2020-07-06 10:24:19來源: biu時尚

而現(xiàn)在這個品牌做到了,它就是李寧

你不知道的李寧發(fā)展史,都是國人一步一步走出來的,請支持國潮。在全世界的青年人們開始追崇國外新潮的運動品牌時,國產(chǎn)的運動品牌在暗中發(fā)力,希望能夠讓中國的青年甚至是全世界的青年能夠看到中國的精神。

一、介紹李寧創(chuàng)始人

李寧,一個中國人都非常熟悉的名字,大家或多或少都對他有些了解。著名的體操運動員,

李寧1963年出生于廣西,7歲的時候便練習體操,17歲的時候進入國家隊

在1982年第六屆的世界杯體操比賽上面,李寧一個人就包攬了6枚金牌,而男子全部金牌是7枚,從此他便有了“體操王子”的神話

1999年世界體育記者協(xié)會將李寧評選為”二十世紀最佳運動員“,與李寧并名的有拳王阿里、球王貝利以及飛人喬丹等等25位體壇巨星

不僅如此,在

在李寧18年的運動生涯中總共獲得獎牌106枚,其中包含14次世界冠軍,92次全國冠軍,國際體聯(lián)還將4個動作以李寧的名字命名。李寧用實力將自己的名字刻印在體壇巔峰中

對于大多數(shù)的運動員來說,再輝煌的成就也總有落幕的一天。隨著身材黃金期的逝去,職業(yè)生涯也變得十分短暫,他們也在找尋找著下半生的目標,而李寧卻有著自己的想法——從體轉(zhuǎn)商

1989年退役之后,李寧加盟了廣東的健力寶集團,創(chuàng)立了“李寧“體育用品品牌,面對偌大的市場他迎來了他的第一次機遇,在北京舉行的第十一屆亞運會

300萬美元

李寧將目光聚焦到了亞運火炬接力上,可是當時火炬接力的價碼是,如此巨大的金額依然沒有讓李寧畏縮

他以奧運冠軍卻身穿外國品牌較為痛心的說辭游說了國家體委官員,最終以250萬人民幣拿下。這次機遇讓李寧品牌一舉成名

二.李寧辛酸之路

李寧在初戰(zhàn)告捷之后也并沒有一帆風順。瞬息萬變的互聯(lián)網(wǎng)時代各個品牌都在努力和消費者縮短距離

而伴隨著年輕消費者強有力的來襲,眾多品牌都在努力做同一件事——年輕化

品牌年輕化并不是那么的簡單,特別是對于李寧來說,在李寧輝煌的時候別說90后沒出生,80后年紀都尚小,怎么能夠讓新一代了解呢

而李寧的轉(zhuǎn)型計劃無疑成為一個經(jīng)典的失敗案例。在轉(zhuǎn)型之前李寧的主體消費者是80后

而李寧討好90后的廣告不僅沒有獲得90后的認可,反而讓80后的消費者感到被拒之門外

從2011年李寧的利潤便大幅度下降,直到2013年跌到最低點證明了品牌轉(zhuǎn)型的失敗

三.李寧初步崛起

俗話說大難不死必有后福,李寧企業(yè)在經(jīng)歷了這樣大的轉(zhuǎn)折之后再度回歸迎頭直上

李寧在2015年后開始復(fù)蘇,李寧重啟品牌口號“一切皆有可能”從傳統(tǒng)裝備提供轉(zhuǎn)型成為“互聯(lián)網(wǎng)和運動生活服務(wù)供應(yīng)商”

李寧在2018年參加紐約時裝周,成為首個亮相的中國運動品牌,趁熱打鐵,李寧在同年的6月份還參加了巴黎時裝周

到2019年李寧在紐約時裝周推出“行”主題的服裝。如今的李寧已經(jīng)牢牢標榜上國潮的標簽,成為中國崛起的運動品牌

無論是設(shè)計還是款式都已經(jīng)迎合了年輕消費者的口味,順利實現(xiàn)品牌年輕化,銷路和市場直線上升

四.李寧時裝周

在這次時裝周中李寧將經(jīng)典的中國元素與潮流相結(jié)合,顏色選擇中國紅,黃色以及經(jīng)典的黑白配色,帶有著復(fù)古風格潮流設(shè)計讓世界感受到中國的瞬息萬變,感受到歷史性的輝煌時刻

文字元素李寧設(shè)計出中國李寧,悟道等字樣,簡單大氣地展現(xiàn)出國民氣質(zhì)。而其中的悟道系列的運動鞋可謂掀起一股熱潮

悟道系列的運動鞋結(jié)合了當下流行的三段式鞋身,結(jié)合上豐富鮮艷的顏色讓人們能夠一眼辨認且記住。受到不少年輕受眾的追捧,一時間悟道也變得十分的火熱

2019年

19年的時裝周中李寧對于現(xiàn)代摩登生活進行思考,通過五顏六色來表達充滿霓虹燈的繁華景象

用大面積的色塊表達中中國的摩天大樓和高速公路一般闊氣的感覺,而飽和度較低的舒適顏色卻有著一種帶人們遠離喧囂城市的感覺

抱有著對自然的敬畏和欣賞,在當下的環(huán)境中審視自己。這次時裝周的主題讓李寧的風格進一步升華

2020年

2020年的時裝秀中李寧延續(xù)著時代意境,服裝的風格從機車運動轉(zhuǎn)變?yōu)樾蓍e著裝

結(jié)合上日常的西裝風衣等等休閑風格的服裝,讓李寧的服裝風格再登上一個臺階

逐漸模糊了運動與商務(wù)的界限,充滿街頭時尚風格的日常裝讓人們對李寧的未來充滿了期待

李寧的鞋履設(shè)計充滿了前衛(wèi)的未來現(xiàn)代的氣息,其中功夫系列的鞋子將功夫元素與軍裝風格結(jié)合,有著獨特的堅毅與創(chuàng)新精神,大方簡約的時尚也充滿了高級感,可謂飽含傳承與設(shè)計

五.李寧合作款

逐漸年輕化的李寧也跟上時代的步伐,開始跨界與各個企業(yè)和明星聯(lián)名

李寧作為中國的品牌自然要先與中國的本土文化牽手,李寧與人民日報的聯(lián)名可謂是脫穎而出

大家日常中常見的聯(lián)名都是與有趣的動漫或者各種潮流品牌,與報界聯(lián)名還是頭一次聽說

這次的聯(lián)名主要產(chǎn)品包括服裝,挎包,帽子以及水杯。采用較為簡約的設(shè)計和豐富的細節(jié),復(fù)古的書報氣息加上技能運動的設(shè)計讓服裝煥然一新

款式上面融合了hippop的寬松體恤,機能感十足的外套以及挎包,帽子的款式也是當下最流行的漁夫帽

即帶有運動風尚同時也融入了人民日報新銳嚴肅的風格。而人民日報也會帶著老本行的作品,聯(lián)名的相關(guān)報紙刊物隨著產(chǎn)品一同附贈。這次的中國本土文化聯(lián)名無疑十分獨特且成功

李寧和紅旗

要說起中國的代表色,那么一定就是中國紅,紅色不僅是中國國旗的顏色,同時還能夠象征著中國人民不屈不撓的紅軍精神

紅旗就可以說是國家的旗幟

如果是人民日報是國家的喉舌,那么。李寧與紅旗聯(lián)名的最顯眼的設(shè)計就是“中國制造“帶有著80年代復(fù)古風格的設(shè)計

把人們帶回了那個改革開放的年代,大街小巷都是紅磚綠瓦的主旋律,令人羨慕的紅旗小汽車也應(yīng)用在很多服裝的設(shè)計中。讓人們無不回味那個蓬勃生機的年代

李寧和GAI

在2017年的夏天一過,《中國有嘻哈》的燥火就開始點燃。將中國說唱從地下推廣到地上,嘻哈圈的bro爭先上前宣傳風格

GAI在過五關(guān)斬六將后,以他獨特的成都方言,中國味的說唱風格成為總冠軍,成為炙手可熱的人物

李寧也在熱度大火的時候與GAI 聯(lián)名推出無雙系列的聯(lián)名產(chǎn)品,看起來也是十分火爆的款式

李寧作為國潮品牌已經(jīng)吸引了全世界的目光,在每一年都能夠緊跟潮流元素,打造帶有中國風的運動元素服裝。

李寧如今也如愿以償變的年輕化,很多青年都愿意從國外潮流品牌店中走出,走向李寧的設(shè)計

你真的懂“李寧”嗎,國潮一直在進步從未停下腳步,有什么理由不支持。無論是越來越時尚的款式還是眾多新穎的合作款式,李寧無疑成為大家潮流風向購物選擇之一。不得不說李寧品牌可謂是中國人的驕傲

關(guān)鍵詞: 李寧 國潮 發(fā)展史

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