又到了一年一度互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺(tái)的終極“復(fù)盤(pán)”時(shí)刻,1月16日“念童少兒觀察”發(fā)布了《少兒內(nèi)容市場(chǎng)有哪些增量?從優(yōu)愛(ài)騰芒的新作里找答案發(fā)展?》,對(duì)2023年少兒節(jié)目市場(chǎng)的整體情況進(jìn)行了分析。文章顯示,2023年少兒內(nèi)容市場(chǎng)從數(shù)量到內(nèi)容到模式整體呈增量發(fā)展。而同期“艾瑞咨詢”發(fā)布的《寒假少兒視頻內(nèi)容推薦暨2023年少兒視頻內(nèi)容榜單和生態(tài)發(fā)展盤(pán)點(diǎn)》也指出,2023年的少兒內(nèi)容領(lǐng)域展現(xiàn)出多元化、精品化的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

而在鏖戰(zhàn)加劇、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)日趨精細(xì)化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)業(yè)態(tài)下,2023年優(yōu)酷少兒從獨(dú)播到自制,從數(shù)量到質(zhì)量繼續(xù)穩(wěn)居前列,并憑借著對(duì)內(nèi)容的精準(zhǔn)把控,從內(nèi)容到產(chǎn)業(yè)多元化的戰(zhàn)略升級(jí),走在了行業(yè)前列。

新作數(shù)量最多、自制表現(xiàn)亮眼,優(yōu)酷少兒加速全賽道內(nèi)容布局

據(jù)“念童少兒觀察”數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),2023年優(yōu)愛(ài)騰芒平臺(tái)共上線新作近300部,其中優(yōu)酷少兒以189部新作的數(shù)量表現(xiàn)脫穎而出,展現(xiàn)了其強(qiáng)大的內(nèi)容輸出能力,為觀眾提供了更多的選擇。而在獨(dú)播新作這一代表了平臺(tái)內(nèi)容獨(dú)特性的指標(biāo)上,優(yōu)酷少兒以蕃尼、緹娜托尼、小狼樂(lè)賓、鋼鐵飛龍等為代表的62部獨(dú)播新作同樣在數(shù)量上出類拔萃。

隨著少兒內(nèi)容市場(chǎng)的優(yōu)化升級(jí),在數(shù)量進(jìn)行增量的同時(shí),賽道也越來(lái)越精準(zhǔn)細(xì)分。優(yōu)酷少兒在數(shù)量上拔得頭籌的同時(shí),還兼顧了作品的多元性:在艾瑞發(fā)布的盤(pán)點(diǎn)中,在科普、兒歌教育啟蒙領(lǐng)域,優(yōu)酷少兒的貢獻(xiàn)占比達(dá)100%,實(shí)現(xiàn)全面覆蓋;同時(shí),在益智、熱血、早教等類別,優(yōu)酷少兒獨(dú)播上新專輯數(shù)量占比超70%,表明了在知識(shí)教育與音樂(lè)啟蒙方面的資源與能力。值得關(guān)注的是,優(yōu)酷少兒自制真人IP代表蕃尼已經(jīng)連續(xù)兩年拿下真人賽道第一。

優(yōu)酷少兒也在內(nèi)容多樣化上持續(xù)開(kāi)拓疆土,去年12月,優(yōu)酷少兒、大麥宣布共同成立酷小麥親子內(nèi)容廠牌,全面布局兒童劇演出賽道。廠牌首部沉浸互動(dòng)兒童劇《鋼鐵飛龍》首輪巡演首站昆明開(kāi)演即獲大麥9.4分好評(píng)。據(jù)悉,該劇還將去到遵義、貴陽(yáng)、桂林、欽州等城市巡演,預(yù)計(jì)5月底前將在全國(guó)巡演100場(chǎng)。

可以看出,優(yōu)酷少兒在滿足國(guó)內(nèi)少兒市場(chǎng)作品持續(xù)供給的同時(shí),也在作品質(zhì)量上表現(xiàn)出強(qiáng)勁的自制實(shí)力,持續(xù)滿足親子家庭對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的強(qiáng)烈需求。

差異化打法持續(xù)升級(jí),經(jīng)典IP煥發(fā)新生力

僅靠數(shù)量的升級(jí),已經(jīng)滿足不了當(dāng)代親子觀眾的期待。如何鞏固用戶的黏性,不斷拓展經(jīng)典優(yōu)質(zhì)IP的影響力,極大考驗(yàn)平臺(tái)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷策略。

2023年,優(yōu)酷少兒在這一領(lǐng)域解鎖了頭部IP的合作新姿勢(shì)。早在《汪汪隊(duì)立大功第九季》上線之際,優(yōu)酷少兒就量身打造了“虛擬+實(shí)物”權(quán)益以及獨(dú)家定制的線下體驗(yàn)等差異化玩法,助力汪汪隊(duì)新季破圈。據(jù)艾瑞統(tǒng)計(jì)的2023年1月至11月IP觀看時(shí)長(zhǎng)榜單數(shù)據(jù)顯示,《汪汪隊(duì)立大功》在累計(jì)觀看時(shí)長(zhǎng)上排名第一。

既《喜羊羊與灰太狼之遨游神秘洋》(《羊村守護(hù)者7》)、《小豬佩奇第九季續(xù)集》也憑借差異化營(yíng)銷玩法帶動(dòng)越來(lái)越多目標(biāo)受眾產(chǎn)生興趣垂直入坑后,優(yōu)酷少兒的頭部玩法還在不斷升級(jí)迭代。

12月1日,優(yōu)酷少兒官宣了15位“動(dòng)畫(huà)星新朋友”,攜手海綿寶寶、熊出沒(méi)、喜羊羊、小豬佩奇、小馬寶莉、蕃尼等眾多知名動(dòng)畫(huà)IP推出獨(dú)家勛章活動(dòng)。用戶通過(guò)完成站內(nèi)互動(dòng)任務(wù)可免費(fèi)獲得15個(gè)動(dòng)畫(huà)IP的虛擬勛章和實(shí)體勛章,活動(dòng)一經(jīng)發(fā)布,就收獲了親子群體的廣泛參與,從站內(nèi)延伸至站外各個(gè)社群,在小紅書(shū)、微博等都有大量用戶發(fā)布“搶勛章攻略”“曬實(shí)體勛章”“求轉(zhuǎn)讓勛章”等自來(lái)水帖子,截至目前小紅書(shū)話題量已經(jīng)將近700萬(wàn),掀起了一股“看動(dòng)畫(huà)集勛章”的旋風(fēng)。

通過(guò)積累觀看時(shí)長(zhǎng)來(lái)獲得對(duì)應(yīng)福利的方式成功擊穿了用戶心智,提高了用戶粘性,而與IP關(guān)聯(lián)度密切的勛章等福利又進(jìn)一步增強(qiáng)了IP角色與用戶之間的勾連。優(yōu)酷少兒的這一連串組合拳打法,讓IP與粉絲間聯(lián)系越發(fā)具有韌性,也讓受眾圈層進(jìn)一步擴(kuò)張。這一場(chǎng)圍繞用戶體驗(yàn)的激烈戰(zhàn)役,優(yōu)酷少兒已經(jīng)走在了前端。

全產(chǎn)業(yè)鏈布局迭代,助力IP“朋友圈”深度擴(kuò)容

2023年在平臺(tái)自制新作的比拼中,優(yōu)酷少兒攜62部自制新作繼續(xù)大幅度領(lǐng)先其他平臺(tái),展現(xiàn)了其深厚的自制IP實(shí)力以及平臺(tái)戰(zhàn)略。更令人驚喜的是,蕃尼、緹娜托尼、小狼樂(lè)賓等優(yōu)酷少兒核心自制IP正朝著更多元化的方向發(fā)展:在兒童消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)的背景下,優(yōu)酷少兒在“內(nèi)容+產(chǎn)業(yè)”戰(zhàn)略布局下,通過(guò)全鏈路的生態(tài)打法打通從孩子觀看到親子消費(fèi)的轉(zhuǎn)化通路,建構(gòu)了一站式的產(chǎn)業(yè)鏈路,在內(nèi)容走向精品化同時(shí),其配套的產(chǎn)業(yè)化布局也在不斷深耕精進(jìn),為IP健康成長(zhǎng)提供了強(qiáng)大支撐力。

作為優(yōu)酷少兒聯(lián)合俄羅斯知名動(dòng)畫(huà)公司瑞奇集團(tuán)推出的具有國(guó)際品質(zhì)的動(dòng)畫(huà)IP,《緹娜托尼》正是IP與產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略布局下的成功范式。除了與伊利、力誠(chéng)、羅森等品牌成功開(kāi)發(fā)的一系列兒童健康食品,2023年緹娜托尼在IP跨界領(lǐng)域的成果也備受矚目:從與國(guó)民餐飲品牌西貝聯(lián)名打造專業(yè)兒童餐,到與高端醫(yī)療品牌美中宜和醫(yī)療展開(kāi)深度異業(yè)合作。緹娜托尼不斷擴(kuò)容的“朋友圈”展現(xiàn)了優(yōu)酷少兒在發(fā)掘IP商業(yè)潛力上的洞見(jiàn),也為少兒IP產(chǎn)業(yè)的邊界拓展了更多的可能。

作為真人IP標(biāo)桿樣本,蕃尼早已擁有一套包括品牌植入、內(nèi)容定制、IP授權(quán)、演藝經(jīng)紀(jì)在內(nèi)的較為完備的商業(yè)化變現(xiàn)模式,并與國(guó)內(nèi)外50+品牌達(dá)成合作。除了商業(yè)方面的成功,蕃尼IP還積極傳遞正能量,伴隨著“小小優(yōu)酷夢(mèng)想季”平臺(tái)企劃,在冬奧、航天、長(zhǎng)城、中軸線等時(shí)代熱點(diǎn)和文化命題上,給予青少年正面引導(dǎo),弘揚(yáng)中華文化,鼓勵(lì)文化自信自強(qiáng)。

除了IP授權(quán)和跨界,承擔(dān)親子產(chǎn)業(yè)化的小小優(yōu)酷也展現(xiàn)了出色的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力和渠道建設(shè)能力。自主研發(fā)的小小優(yōu)酷故事機(jī)斬獲了德國(guó)IF、美國(guó)IDA、美國(guó)MUSE等多項(xiàng)國(guó)際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。經(jīng)過(guò)持續(xù)布局,小小優(yōu)酷不僅擁有天貓、淘寶等8家線上自營(yíng)店,還有2000多家線下銷售網(wǎng)點(diǎn),逐步構(gòu)建了可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展的“內(nèi)容+產(chǎn)業(yè)”的生態(tài)矩陣,形成了良性閉環(huán),雙向賦能。2023年底,小小優(yōu)酷憑借自身出色的代理能力,在店鋪質(zhì)量分、配合度、達(dá)人完播率及轉(zhuǎn)換率多重效果都獲得認(rèn)可,被快手電商授予“母嬰行業(yè)最受達(dá)人歡迎品牌”。

隨著育兒觀念的逐步升級(jí)以及親子群體的迭代,兒童經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展讓少兒內(nèi)容正在成為內(nèi)容市場(chǎng)最炙手可熱的一塊蛋糕。作為經(jīng)驗(yàn)豐富、生態(tài)健康的領(lǐng)跑者,優(yōu)酷少兒在這一年繼續(xù)在內(nèi)容領(lǐng)域深耕細(xì)作的同時(shí),在IP運(yùn)營(yíng)和產(chǎn)業(yè)化布局上都跳出了視頻平臺(tái)同質(zhì)化打法的困境,不斷解鎖新玩法,實(shí)現(xiàn)了真正的跨圈,為內(nèi)容平臺(tái)找到更健康的商業(yè)循環(huán)提供了新的思路。

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