副標(biāo)題:五糧液:引領(lǐng)中國白酒“走出去” 為高質(zhì)量共建“一帶一路”貢獻民族品牌力量

今年,是共建“一帶一路”倡議提出十周年。

搶抓“一帶一路”,為民族品牌開拓更為寬廣的國際化發(fā)展之路——十年來,五糧液參與“一帶一路”建設(shè)的身影鏗鏘而堅定,“中國的五糧液”在不斷向“世界的五糧液”邁進,“大國濃香 和美五糧 中國酒王”的金字招牌越來越亮、越來越有國際范。

五糧液主動擔(dān)當(dāng)中國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和民族品牌的社會責(zé)任,引領(lǐng)白酒產(chǎn)業(yè)“走出去”,參與全球酒業(yè)競爭,向世界講述好中國白酒高質(zhì)量發(fā)展的“和美故事”,為高質(zhì)量共建“一帶一路”凝聚共識、匯聚合力,貢獻中國白酒和中國民族品牌力量。

新姿態(tài):五糧液引領(lǐng)中國白酒更好走向世界

川酒,占據(jù)全國白酒產(chǎn)銷的半壁江山。作為川酒“六朵金花”之首的五糧液,主動擔(dān)當(dāng)中國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和民族品牌的社會責(zé)任,引領(lǐng)白酒產(chǎn)業(yè)“走出去”,參與全球酒業(yè)競爭。

從五糧液“和美全球行”,到領(lǐng)銜“川酒全國行”,皆是五糧液主動擔(dān)當(dāng)?shù)纳鷦芋w現(xiàn)。

今年7月中旬,以“香遇世界 和美共生”為主題的五糧液“和美全球行”啟動儀式暨法國站活動在巴黎拉開序幕。接下來,“和美全球行”將持續(xù)奔赴澳洲、美洲、東南亞等地,將“大國濃香”的“和美之美”在全球盡情彰顯。

9月7日,“川酒通江海 和美共酒香”2023川酒全球行日本東京站暨川酒·川菜周活動正式啟動—— 這是作為川酒杰出代表的“六朵金花”首次冠以“川酒全球行”名義,面向世界展示獨屬于中國白酒的風(fēng)采。同時,這一以產(chǎn)區(qū)組團的形式,前往世界各地進行品牌推廣,不僅對川酒來說是第一次,在整個中國白酒產(chǎn)區(qū)中也是第一次。

“日本是五糧液等川酒境外消費的主要市場之一,同時也是中國白酒的主要出口目的地之一。”五糧液方面表示,以五糧液領(lǐng)銜的川酒“六朵金花”相約亮相日本東京,旨在向世界傳播中國酒、中國菜的風(fēng)采,讓更多的人深入了解“酒禮相和”的文化內(nèi)涵、博大精深的匠心技藝,交流互鑒的和美追求。

實際上,五糧液很早就已實施了“走出去”戰(zhàn)略。

——1915年,五糧液遠(yuǎn)赴巴拿馬萬國博覽會,首次在世博會舞臺上綻放異彩。

——2016年,五糧液啟動“一帶一路全球行”品牌與文化交流活動,從長江首城宜賓出發(fā),歷時90天,走過中國9個省市、穿過13個國家和地區(qū)、跨越22350公里征途,在世界版圖上留下了一條穿越半個地球的足跡。

——2022年,在人民日報社主辦的2022“一帶一路”媒體合作論壇上,五糧液榮獲2022“一帶一路”建設(shè)案例,為企業(yè)主動參與“一帶一路”建設(shè)提供可借鑒、可復(fù)制、可推廣經(jīng)驗做法……

五糧液堅定“走出去”步伐,發(fā)起成立國際名酒聯(lián)盟,積極參加“一帶一路”共建國家和地區(qū)重大公共活動;牽頭制定中國白酒國際標(biāo)準(zhǔn),推動構(gòu)建適應(yīng)國際貿(mào)易的白酒標(biāo)準(zhǔn)體系,提升中國白酒品牌的國際話語權(quán)……一系列舉措都在引領(lǐng)中國白酒“走出去”,為共建“一帶一路”貢獻力量。

以牽頭制定中國白酒國際標(biāo)準(zhǔn)為例。早在2020年,五糧液就開始制定并實施國際標(biāo)準(zhǔn)化計劃,從產(chǎn)品質(zhì)量、包裝設(shè)計、營銷策略等方面持續(xù)不斷發(fā)力,開展對產(chǎn)品質(zhì)量的全方位、全過程、全域覆蓋的提升,推動五糧液打開國際市場,更好融入國際市場、滿足國際市場需求、提高國際市場競爭力。

五糧液相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,五糧液積極推進構(gòu)建適應(yīng)國際貿(mào)易的白酒標(biāo)準(zhǔn)體系,大力推動中國白酒聯(lián)合申報世界文化遺產(chǎn),是其主動肩負(fù)起推動中國白酒“走出去”責(zé)任,進一步保護、傳承、宣傳好中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,讓世界更好地認(rèn)識中國白酒、愛上中國白酒。

新表達:五糧液探索中國白酒品牌全新國際表達

作為中國白酒“走出去”的先行者和引領(lǐng)者,五糧液與時俱進,持續(xù)探索和推動中國白酒品牌的全新國際表達。

今年9月12日,五糧液×金巴厘共創(chuàng)“五谷羅尼(Wugroni)”全球經(jīng)典雞尾酒發(fā)布會在上海舉行。活動以“舉杯致敬永恒情誼”為主題,將創(chuàng)新與國潮充分融入其中,生動演繹了中西文化交融的華美樂章。

金巴厘集團中國董事總經(jīng)理查道荃表示,這是一次劃時代的合作,“五谷羅尼”代表了雙方對卓越品質(zhì)和創(chuàng)新突破的不懈追求,代表了中西文化的融合。伴隨雞尾酒消費趨勢在全球范圍內(nèi)的不斷興起,這款雞尾酒將會是一場濃香與激情的碰撞,將引領(lǐng)國際雞尾酒行業(yè)的新潮流。

創(chuàng)新中國白酒品牌的全新國際化表達,五糧液一直在路上。

五糧液大酒家即是其中的佼佼者和典型代表——五糧液大酒家以“中國酒+中國菜”“川酒+川菜”“展示+品鑒”“產(chǎn)品+文化”為主要功能,在美食與美酒中融合品質(zhì)、文化、藝術(shù)等元素,直觀地推廣中國文化,是五糧液向海外消費者傳遞四川美食美酒飲食文化的重要平臺。

9月4日,香港五糧液大酒家在中國香港銅鑼灣正式開業(yè)。作為一家新派中餐廳,香港五糧液大酒家主打新派潮州菜,秉持潮州菜“就地取材、不時不食”的原則,同時融入川菜“百菜百味”的烹調(diào)精髓,通過匠心演繹經(jīng)典菜式,致力于為消費者帶來味蕾的極致享受。

“美食與美酒,均兼具物質(zhì)與精神屬性,是世界通用語言。”五糧液進出口公司董事長陳翀表示,近年來,五糧液一直堅持探索飲食文化中的白酒價值表達,嘗試用多種形式展現(xiàn)中國白酒的“和美意境”,與全球消費者建立更深刻的情感聯(lián)系。

據(jù)悉,2020年正式開業(yè)的東京五糧液大酒家,是五糧液首個海外大酒家。除了在世界多地設(shè)有五糧液大酒家外,五糧液還在歐洲、美洲、亞太設(shè)立國際營銷中心,在德國杜塞爾多夫等地建有五糧液品鑒中心……

業(yè)內(nèi)人士指出,五糧液大酒家是承載白酒創(chuàng)新表達的重要載體,也是五糧液國際化布局的重要一步,既有助于五糧液向全球傳遞品牌價值理念,弘揚中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,也是五糧液就中國白酒營銷方式創(chuàng)新、國際市場開拓的有力探索,其目的就是要讓中國美食與美酒觸達更多消費者,讓白酒文化更好地融入全球文明。

除此之外,五糧液還與《中餐廳》、米其林指南等國際級IP跨界攜手,打造“美食+美酒”的和美盛宴,不斷滿足全球人民對美好生活的向往,用年輕化、時尚化的語言與形式講述中國白酒故事,助力白酒文化走向世界,做好中國白酒文化的傳播者與世界酒文化的連接者。

構(gòu)建新表達,需要巧用“世界語言”講述好中國故事。五糧液積極推動品牌國際化戰(zhàn)略,開辟新興市場,同時利用自身的口碑優(yōu)勢在國際舞臺上大膽發(fā)聲,已成為中國酒品牌國際化的代表。

實際上,作為較早一批邁上國際化進程的中國酒企龍頭,五糧液深度融入世博會、APEC、博鰲亞洲論壇、進博會、消博會,以及服貿(mào)會等國際國內(nèi)高端平臺,不僅成為時代發(fā)展、歷史變遷和國內(nèi)外“重要場合”的見證者、參與者,同時通過這些平臺持續(xù)與世界先進企業(yè)溝通交流、互學(xué)互鑒,更好融入全球產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈,擴大服務(wù)貿(mào)易合作新空間,為以中國白酒為代表的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化更好融入世界進行更多卓有成效的探索。

新聲量:講好“和美價值”引領(lǐng)下的中國民族品牌故事

10月5日,由五糧液獨家冠名的《美美與共》節(jié)目,于CCTV-1央視綜合頻道20:00檔正式首播,在央視頻、央視網(wǎng)等新媒體平臺同步播出——這是“一帶一路”倡議提出十周年之際,中央廣播電視總臺與文化和旅游部聯(lián)合推出的大型國際文化交流節(jié)目。 五糧液相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,五糧液獨家冠名央視推出的大型國際文化交流節(jié)目《美美與共》,是對“一帶一路”倡議提出十年來發(fā)展成就致敬的同時,也是借勢大IP在品牌形象建設(shè)上的深度邁進。

“中國的五糧液”在不斷向“世界的五糧液”靠攏的進程,也是五糧液“和美”發(fā)展理念不斷走向國際的進程。曾從欽表示,“我們希望,以美酒這一不分國界、相融相通的世界語言,在不同國度、不同文明的交流互鑒、民心相通中,架起友誼之橋、醇香之橋,讓全球消費者在美酒的濃香中,一同體驗‘和美’、創(chuàng)造‘和美’、共享‘和美’?！?/p>

倡導(dǎo)“和美”共同價值——和美,是藝術(shù)的至高境界、人類文明的精神高地、全球通行的共同價值;和美,也是五糧液的文化主張、價值取向、精神標(biāo)識。

五糧液品牌擁有逾千年底蘊積淀,從盛唐的“重碧酒”,到宋代的“姚子雪曲”、明初的“雜糧酒”,再到清末得名,如今已成為中國白酒典型代表。五糧液始終堅守中華文化立場,將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代商業(yè)文明相結(jié)合,提煉“和美”理念,踐行“和美種植”“和美釀造”“和美勾調(diào)”“和美營銷”“和美文化”,實現(xiàn)人與自然和諧共生。

向世界講好中國白酒高質(zhì)量發(fā)展的“和美故事”。近年來,五糧液通過積極打造和美IP,深度參與一系列重大國際化平臺活動,努力講好中國白酒故事和五糧液故事,傳遞“和而不同、美美與共”的價值主張。

多管齊下,多角度向世界發(fā)出中國白酒的聲音。

用“含金量”滿滿的科技研究,向世界解碼中國白酒。今年6月,五糧液風(fēng)味研究團隊在美國食品科技學(xué)會(IFT)主辦的老牌知名期刊《Journal of Food Science》發(fā)表了題為《“基于全二維氣相色譜-飛行時間質(zhì)譜數(shù)據(jù)集比較兩種數(shù)據(jù)處理方式識別不同蒸餾酒中的特征標(biāo)記”》的研究文章,五糧液白酒風(fēng)味研究再獲權(quán)威認(rèn)可——在此之前,五糧液風(fēng)味研究團隊就從五糧液中研究發(fā)現(xiàn)了3000種化合物,獲得較為清晰的第八代五糧液的風(fēng)味指紋圖譜。據(jù)介紹,研究成果將有利于進一步講好五糧液風(fēng)味創(chuàng)新故事,促進中國白酒品質(zhì)的科學(xué)化表達,向世界解碼中國白酒的魅力,為五糧液乃至白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展作出新的貢獻。

根據(jù)《五糧液2022環(huán)境、社會及公司治理(ESG)報告》,五糧液將繼續(xù)堅持穩(wěn)字當(dāng)頭、穩(wěn)中求進、提質(zhì)增效,以品質(zhì)為基、文化鑄魂、守正創(chuàng)新,主動作為、乘勢而上,實現(xiàn)質(zhì)的有效提升和量的合理增長,進一步鞏固和提升全國濃香型白酒龍頭企業(yè)地位。五糧液方面表示,未來將積極參與全球酒業(yè)分工與合作,激發(fā)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的動力與潛能,推動全球酒業(yè)和美生態(tài)圈構(gòu)建,為推動全球經(jīng)濟復(fù)蘇凝聚新智慧、貢獻新作為。

責(zé)任在肩,使命重大。以更高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)世界一流品牌,加快“走出去”步伐,弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,發(fā)揮美酒的“通用語言”優(yōu)勢,助力推動“一帶一路”建設(shè)高質(zhì)量發(fā)展。

五糧液相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,下一步,五糧液將繼續(xù)以講好中國故事、展現(xiàn)中國形象為時代使命,始終以開放的姿態(tài),以堅定的文化自信和切實的行動實踐,努力做好中國白酒文化的傳播者和世界酒文化交流的連接者,積極參與全球酒業(yè)分工與合作,積極融入世界產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、價值鏈,不斷開辟中國白酒國際市場新格局,加快向產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代的世界一流企業(yè)邁進。

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