泡面，對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō)并不陌生，甚至很多人第一次下廚做得就是煮泡面。但受產(chǎn)品是由超市、便利店、電商平臺(tái)等第三方渠道銷售的影響，讓泡面生產(chǎn)廠家與消費(fèi)者之間的距離過(guò)于涇渭分明，用戶對(duì)泡面的認(rèn)知往往被局限在選購(gòu)、烹飪和食用等層面。

如今隨著人們生活水平的不斷提高，消費(fèi)觀念也發(fā)生了明顯的變化。哪怕是面對(duì)再熟悉不過(guò)的泡面，當(dāng)下的消費(fèi)者，尤其是Z世代、年輕寶媽、白領(lǐng)等群體紛紛希望能了解更多生產(chǎn)幕后，以期在更全面深入的認(rèn)知指導(dǎo)下進(jìn)行購(gòu)買行為。

基于此，「白象泡面工廠」沉浸式主題店應(yīng)運(yùn)而生。4月12日至16日期間，該主題店空降石家莊勒泰中心，與數(shù)萬(wàn)“莊里人”碰撞出了火花;4月19日至23日，主題店又同時(shí)登陸濟(jì)南世茂廣場(chǎng)和西安大悅城，為當(dāng)?shù)厥忻衽笥褌冚斔土顺鄽g樂(lè)。

「白象泡面工廠」沉浸式主題店·石家莊站外景

十“域”彰承擔(dān) 萬(wàn)“象”閱眸前

說(shuō)到快消品，食品安全當(dāng)為消費(fèi)者關(guān)心的重中之重。

為了更好地“答疑解惑”，「白象泡面工廠」沉浸式主題店內(nèi)率先設(shè)置了風(fēng)淋洗消間、員工更衣室和造面長(zhǎng)廊三個(gè)區(qū)域，通過(guò)高度還原，分別從消殺清潔、工作制度、原料選擇、高自動(dòng)化生產(chǎn)流程等角度展示白象工廠流水線的安全性、先進(jìn)性與科學(xué)性，無(wú)聲地向每一位參觀者講述好面是如何誕生的。

緊隨其后的湯好喝熬制間、大辣嬌辣味間則向參觀者呈現(xiàn)了開(kāi)創(chuàng)行業(yè)高湯面品類的湯好喝、兼顧網(wǎng)紅口味和地域風(fēng)味的大辣嬌系列的特色優(yōu)勢(shì)。前者憑借甄選1年以上老母雞搭配10余種草本香辛料，慢熬6小時(shí)的濃郁口感成功俘獲了無(wú)數(shù)消費(fèi)者的味蕾;后者以大膽創(chuàng)新與年輕人新飲食訴求同頻共振，讓隨時(shí)隨地吃遍大江南北成為可能。而在面對(duì)陳列著25年代表性產(chǎn)品的270°白象歷史館時(shí)，很多參觀者直呼“原來(lái)白象生產(chǎn)過(guò)這么多泡面!”

近距離了解過(guò)泡面制作過(guò)程和白象產(chǎn)品集群后，現(xiàn)場(chǎng)打卡的用戶還有機(jī)會(huì)獲得在文創(chuàng)潮流區(qū)展示的小白象玩偶、泡面發(fā)夾、潮流口罩、帆布袋、T恤等文創(chuàng)周邊。

主題店內(nèi)，最別出心裁的設(shè)計(jì)還要屬涂鴉流水線和成品制作間兩個(gè)環(huán)節(jié)。據(jù)悉，參觀者可向工作人員領(lǐng)取空泡面桶，對(duì)桶外觀進(jìn)行繪制后，前往成品制作間加入面餅和依照個(gè)人喜好選取的調(diào)料包，體驗(yàn)制作一碗個(gè)人專屬泡面。

「白象泡面工廠」沉浸式主題店·濟(jì)南站涂鴉實(shí)況

最后，臨近主題店出口處的泡面科普站解答了“泡面為什么是彎曲的”、“面餅中間為什么是凹陷的”、“煮面為什么比泡著好吃”等困惑大眾良久的問(wèn)題。

縱觀整個(gè)「白象泡面工廠」沉浸式主題店，立足于生產(chǎn)、產(chǎn)品、互動(dòng)體驗(yàn)三個(gè)發(fā)力點(diǎn)，通過(guò)線下沉浸的創(chuàng)新形式，打造身臨其境的獨(dú)特體驗(yàn)，主動(dòng)打破了品牌與消費(fèi)者之間的距離感，真實(shí)展現(xiàn)品牌實(shí)力與品質(zhì)自信的同時(shí)，從心理和物質(zhì)兩個(gè)層面滿足著消費(fèi)者的求知欲。

「白象泡面工廠」沉浸式主題店·西安站涂鴉實(shí)況

千呼萬(wàn)喚始“到來(lái)”，觀者如云

據(jù)現(xiàn)場(chǎng)工作人員介紹，主題店一如既往地受到年輕人的喜愛(ài)。為了滿足更多人的體驗(yàn)訴求，三地的「白象泡面工廠」沉浸式主題店均出現(xiàn)過(guò)延長(zhǎng)“營(yíng)業(yè)”時(shí)間的情況。

事實(shí)上，出現(xiàn)這種情況也是有跡可循的。在「白象泡面工廠」沉浸式主題店還未開(kāi)到石家莊之前，很多市民就對(duì)其抱有極大的興趣。

一開(kāi)始只是在社交平臺(tái)上無(wú)意間刷到活動(dòng)信息的史女士表示，“后來(lái)發(fā)現(xiàn)(白象泡面工廠)去了杭州、廣州、武漢等好幾個(gè)城市，再加上一直有網(wǎng)友說(shuō)很好拍、DIY泡面很有趣什么的，所以很期待白象能在我家門口辦一場(chǎng)”。而在得知主題店真的落地石家莊后，史女士便趕緊叫上閨蜜一起去打卡。

當(dāng)然，除了和史女士一樣慕名而來(lái)的體驗(yàn)者之外，還有一部分是靠著“偶遇”敲開(kāi)了這扇體驗(yàn)的大門。

西安的小羅，是在陪女朋友逛街的時(shí)候被「白象泡面工廠」沉浸式主題店外的2米泡面桶吸引了目光，“走近一看是白象辦的，感覺(jué)挺新鮮的”。體驗(yàn)后，小羅更是給出了“確實(shí)挺不一樣”的評(píng)價(jià)，“對(duì)泡面和品牌都有了新感知，她泡面桶就畫了20多分鐘，然后排了小20分鐘的隊(duì)等著搭配泡面，平時(shí)她可沒(méi)這耐心”。

「白象泡面工廠」沉浸式主題店·石家莊站DIY成品

公開(kāi)信息也顯示，主題店不只在石家莊出現(xiàn)排隊(duì)的情況，此前在鄭州、廣州、重慶等地也頻現(xiàn)排隊(duì)入場(chǎng)的熱鬧景象。

「白象泡面工廠」沉浸式主題店·重慶站排隊(duì)實(shí)況

隨著主題店開(kāi)啟“北上新服”，不難看出：「白象泡面工廠」無(wú)論是在“江南水鄉(xiāng)”還是“國(guó)際莊”，抑或是“十三朝古都”，都能很好地融入，其適配性真可謂是讓人刮目相看。

究其原因，把泡面的生產(chǎn)線搬到線下、由外到內(nèi)DIY泡面等別出心裁的設(shè)計(jì)，成功抓住了各地消費(fèi)者“嘗鮮”的心理，更有網(wǎng)上引起的熱議成為了白象的“新名片”，不禁讓人生出“一探究竟”的好奇心。

「白象泡面工廠」沉浸式主題店·西安站外景

據(jù)官方發(fā)布消息稱，「白象泡面工廠」沉浸式主題店后續(xù)將于4月29日至5月3日現(xiàn)身太原、合肥、天津三地和當(dāng)?shù)叵M(fèi)者進(jìn)行深度交流與互動(dòng)。目前，「白象泡面工廠」沉浸式主題店全國(guó)登陸進(jìn)程已過(guò)半，因此對(duì)“泡面生產(chǎn)”和“做泡面”感興趣但未曾線下參與的各位可要抓住五一假期的機(jī)會(huì)就近體驗(yàn)起來(lái)。

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