2021年12月底,第一屆“夜郎古酒超級(jí)品牌節(jié)”在夜郎酒谷舉辦。自此,夜郎古酒年銷(xiāo)售500%的增速在醬酒賽道內(nèi)引起了廣泛關(guān)注。
2023年2月16日,第二屆“夜郎古酒超級(jí)品牌節(jié)”將拉開(kāi)帷幕,這也是自牽手復(fù)星之后,夜郎古酒的迎來(lái)的首個(gè)超級(jí)品牌節(jié)。
值得關(guān)注的是,在本次“夜郎古酒超級(jí)品牌節(jié)”上,活動(dòng)將以“開(kāi)門(mén)紅”的方式,強(qiáng)勢(shì)啟動(dòng)全年招商戰(zhàn)役,助推品牌騰飛、加速招商賦能。
醬酒賽道理性回歸 夜郎古酒乘勢(shì)而上
當(dāng)前,醬酒行業(yè)正處于深度調(diào)整階段,市場(chǎng)份額越來(lái)越大,品牌集中度也越來(lái)越高。在此背景下,醬酒企業(yè)唯有秉持“長(zhǎng)期主義”,才能走得更遠(yuǎn)。
2022年10月,舍得酒業(yè)與夜郎古酒業(yè)達(dá)成合作,合資成立貴州夜郎古酒莊有限公司,貴州夜郎古酒莊有限公司加入“復(fù)星生態(tài)”,成為了白酒行業(yè)內(nèi)的標(biāo)志性事件。
貴州夜郎古酒莊有限公司的成立,向行業(yè)傳遞更多訊號(hào):融入復(fù)星生態(tài)之后,夜郎古酒的發(fā)展勢(shì)頭更加強(qiáng)勁,也是夜郎古酒品牌發(fā)展的一個(gè)拐點(diǎn)。夜郎古酒融入復(fù)星,以及未來(lái)同舍得酒業(yè)的協(xié)同,將產(chǎn)生更大的“化學(xué)反應(yīng)”,將夜郎古酒的發(fā)展帶入新的高峰。
有業(yè)內(nèi)人士表示,2022年醬酒市場(chǎng)回歸理性,給行業(yè)和企業(yè)帶來(lái)更多調(diào)整的機(jī)會(huì),企業(yè)可用2-3年時(shí)間彌補(bǔ)產(chǎn)能的不足,沉下心來(lái)優(yōu)化產(chǎn)品和渠道、提升品牌力,做好消費(fèi)者培育工作。
事實(shí)的確如此,行業(yè)的調(diào)整也帶來(lái)了分化,更多優(yōu)質(zhì)、有實(shí)力、耐力和能力的主流醬酒企業(yè)完成全系統(tǒng)建設(shè),讓醬酒市場(chǎng)更快走向品質(zhì)化、品牌化、規(guī)?;图谢?。
牽手復(fù)星之后的夜郎古酒,正乘勢(shì)起飛。聚焦2023,夜郎古酒又將作何規(guī)劃?
復(fù)星+舍得+夜郎古酒=?
據(jù)夜郎古酒方透露,第二屆“夜郎古酒超級(jí)品牌節(jié)”將分為三大板塊:夜郎文化論壇、揭牌儀式戰(zhàn)略發(fā)布及經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)暨慶功答謝晚宴,并通過(guò)三大板塊全面介紹夜郎古酒業(yè)在2023年的新價(jià)值、新發(fā)展、新征程。
不難看出,2023年的夜郎古酒業(yè)將圍繞文化、品牌與市場(chǎng)三大領(lǐng)域進(jìn)行全方位升級(jí)。
首先在文化方面,活動(dòng)中將邀請(qǐng)多位重磅嘉賓,系統(tǒng)性塑造“古法醬香源起夜郎”的支撐體系,輸出優(yōu)質(zhì)品牌資產(chǎn),夯實(shí)夜郎古品牌基礎(chǔ);
其次在品牌方面,活動(dòng)將發(fā)布夜郎古酒全新品牌戰(zhàn)略,并針對(duì)本次夜郎古酒品牌煥新,在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)一步解讀“古法醬香源起夜郎”的品牌價(jià)值與品牌形象;
最后在市場(chǎng)層面,夜郎古酒將在活動(dòng)中公布2023年各項(xiàng)市場(chǎng)戰(zhàn)略及規(guī)劃。
據(jù)了解,自活動(dòng)定檔以來(lái),業(yè)內(nèi)人士反饋踴躍,參與人數(shù)不斷增長(zhǎng),截至目前已近800人。三“新”之下,不難預(yù)見(jiàn),第二屆“夜郎古酒超級(jí)品牌節(jié)”,仍將繼續(xù)吸引業(yè)內(nèi)外人士關(guān)注。
值得一提的是,“復(fù)星+舍得+夜郎古酒”三者之間將如何相互成就,本次“夜郎古酒超級(jí)品牌節(jié)”也將帶來(lái)更多解讀。
此前,貴州夜郎古酒莊有限公司總裁王強(qiáng)曾表示,在渠道賦能方面,尤其是舍得酒業(yè)開(kāi)放渠道客戶,將對(duì)夜郎古酒的品牌全國(guó)化和銷(xiāo)售指標(biāo)遞增均有巨大助力,從而實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)與產(chǎn)品品質(zhì)、醬酒產(chǎn)能的協(xié)同發(fā)展最大化。
與此同時(shí),舍得酒業(yè)對(duì)夜郎古酒輸出人才、管理、工具和流程,計(jì)劃用2-3年時(shí)間,使其達(dá)到白酒準(zhǔn)上市公司經(jīng)營(yíng)管理水平,并給予復(fù)星生態(tài)企業(yè)要客、大客戶開(kāi)發(fā)支持,以及電商渠道開(kāi)發(fā)的支持,還將嘗試進(jìn)入國(guó)外市場(chǎng)。
由此不難看出,就內(nèi)部而言,復(fù)星和舍得酒業(yè)將從公司管理、人才引進(jìn)等方面支持夜郎古酒的發(fā)展,提高企業(yè)管理水平;從外部來(lái)看,借勢(shì)復(fù)星和舍得酒業(yè)的資源,將有利于推進(jìn)夜郎古全國(guó)化的進(jìn)程。
因此,“復(fù)星+舍得+夜郎古酒”的結(jié)合,符合目前酒類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型趨勢(shì)——從渠道端向消費(fèi)者端轉(zhuǎn)移。在此過(guò)程中,夜郎古酒在品牌文化與產(chǎn)區(qū)品質(zhì)等方面的差異化優(yōu)勢(shì),還將助力其開(kāi)展酒莊體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo),提升品牌價(jià)值與產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力,推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)與全國(guó)市場(chǎng)拓展。
夜郎古酒2023又將如何起勢(shì)?復(fù)星賦能之下,夜郎古又將如何持續(xù)“豹變”?更多信息敬請(qǐng)關(guān)注2月16日第二屆“夜郎古酒超級(jí)品牌節(jié)”!
免責(zé)聲明:市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn),選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考,不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。
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