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2023年，看國民品牌如何推動品牌煥新，實(shí)現(xiàn)自我變革

2023-02-13 16:59:59來源： 榕城網(wǎng)

隨著新冠陰霾逐漸消散，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)迎來復(fù)蘇。近期，一組春節(jié)假期消費(fèi)數(shù)據(jù)引發(fā)廣泛關(guān)注：春節(jié)檔電影票房突破67億元，位列中國影史春節(jié)檔票房第二位；國內(nèi)旅游出游超過3億人次，同比增長23.1%；春運(yùn)客流總量超過2億人次。強(qiáng)勁的數(shù)據(jù)，彰顯著我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的旺盛活力。

春江水暖鴨先知。作為搏擊在市場經(jīng)濟(jì)大潮中的鞋類品牌企業(yè)，奧康敏銳地嗅到了“戰(zhàn)機(jī)”的味道。“2023年，奧康的發(fā)展基調(diào)，只有兩個字：戰(zhàn)斗。要堅(jiān)定不移的把‘品牌煥新戰(zhàn)’進(jìn)行到底！”在奧康國際2023年新春峰會上，面對當(dāng)下“群雄爭霸”的市場環(huán)境，奧康董事長王振滔給全體奧康員工作題為《必勝》的新春演講。他指出，品牌煥新戰(zhàn)，是奧康企業(yè)發(fā)展30多年后為了避免“品牌老化、模式固化、人員僵化”，重新激發(fā)“品牌活力、組織活力、文化活力”，以“品牌為切入點(diǎn)”而開展的自我變革，是一次自上而下、由內(nèi)而外的中長期戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，最終目的是“品牌煥新、模式煥新、隊(duì)伍煥新”。這場戰(zhàn)役是一場“持久戰(zhàn)”！同時，王振滔提出2023年作戰(zhàn)總方針是從“戰(zhàn)略相持”轉(zhuǎn)向“戰(zhàn)略進(jìn)攻”，建立根據(jù)地，培養(yǎng)王牌軍，為將來的戰(zhàn)略決戰(zhàn)打下基礎(chǔ)，并制定2023年作戰(zhàn)總規(guī)劃：一是狠抓執(zhí)行，必須打贏品牌煥新戰(zhàn)役；二是精細(xì)管理，必須建立核心優(yōu)勢。

回首2021年初，奧康深度洞悉并順應(yīng)消費(fèi)者對于品牌的認(rèn)識、消費(fèi)的變化，以“更舒適的男士皮鞋”為核心，從品類價格戰(zhàn)走向品牌價值戰(zhàn)。通過產(chǎn)品研發(fā)、功能、包裝、營銷等手段不斷提升品牌內(nèi)涵，取得了一波又一波的非凡成績。其中，作為戰(zhàn)略系列的運(yùn)動皮鞋，一經(jīng)上市便取得了消費(fèi)者的廣泛好評！奧康用變革與奮進(jìn)，一掃疫情的陰霾、重展鞋王雄風(fēng)。未來，相信奧康將繼續(xù)動如脫兔般奮躍而上、飛速奔跑，翻過“浪浪山”，走好“舒適路”！

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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