12月26日,2022年“回響中國”騰訊教育年度高峰論壇在北京富力萬麗酒店舉行,論壇以“智慧育人 共繪未來”為主旨,邀請了教育政策制定者、專家學(xué)者、大學(xué)高校、行業(yè)領(lǐng)軍人物、專業(yè)教育機(jī)構(gòu)、傳播媒體等共聚一堂,分享教育思想、預(yù)測未來趨勢、探討教育熱點(diǎn),成功舉辦了一次教育行業(yè)交流的盛會。張德芬空間憑借在心理健康及個人成長方面的突出傳播影響,榮獲了“2022年度影響力在線教育品牌”獎項,張德芬空間 市場營銷副總裁 于琳琳出席現(xiàn)場,并接受了主辦方專訪邀請。
(張德芬空間 市場營銷副總裁 于琳琳 接受專訪)
主持人:各位網(wǎng)友大家好,歡迎來到2022回響中國騰訊新聞教育頻道年度高峰論壇的訪談間,今天我們訪談間非常榮幸邀請到了張德芬空間 市場營銷副總裁 于琳琳于女士。歡迎您。先跟鏡頭打個招呼吧。
于琳琳:大家好,我是張德芬空間的于琳琳。非常榮幸有機(jī)會參與我們這次騰訊教育的峰會。
主持人:跟我們介紹一下您的機(jī)構(gòu)。
于琳琳:張德芬空間是國內(nèi)深具影響力的個人成長教育平臺。我們平臺主要會從國民的心理健康、情緒管理、親密關(guān)系、親子關(guān)系、職場關(guān)系等多個維度為國民提供心理健康和個人成長的解決方案。
(張德芬空間 市場營銷副總裁 于琳琳)
主持人:謝謝。在過去的一年里,您覺得在您所在的領(lǐng)域最大的變化是什么,你們又是怎么應(yīng)對的?
于琳琳:其實(shí)最大的變化是因為大家都知道外在的大環(huán)境的影響,對于我們的線下營收沖擊非常大。過往張德芬空間很大的營收是來自于線下模塊,后來因為大家都知道的原因,導(dǎo)致我們線下營收收縮非常厲害,基本上一年沒有做過線下活動。我們在今年及時做了相應(yīng)的調(diào)整,把線下重心調(diào)整為線上。同時借助了一些直播平臺,去增長的我們營收。我們在2022年其實(shí)增長還不錯,而且我們的線上營收其實(shí)是遠(yuǎn)超了我們過往線下規(guī)劃的這一部分。所以對于我們來說,可能今年的變化既是一個挑戰(zhàn),也是一個機(jī)遇。
主持人:您覺得您的機(jī)構(gòu)張德芬空間最大的特點(diǎn),或者說競爭力是什么?
于琳琳:我覺得我們其實(shí)有幾個大的競爭力優(yōu)勢。
第一是張德芬老師個人品牌的背書。因為大家都知道她的代表作《遇見未知的自己》單本銷量已經(jīng)破了800萬冊,而張德芬老師也被譽(yù)為“中國大陸心理領(lǐng)域書籍拓荒者和奠基者”,我們充分去挖掘和發(fā)展張德芬老師個人的品牌和IP的背書。在這個品牌基礎(chǔ)之上,吸引很多的用戶對于我們的信任和付費(fèi)的轉(zhuǎn)化,提高我們用戶的復(fù)購率。
第二是我們的商業(yè)模式。因為我們并不是單一的倚重于線上或者線下,我們是多條腿走路。一個是我們有線上課程團(tuán)隊,還有線下工作坊,另外還有渠道代理商團(tuán)隊以及電商、廣告業(yè)務(wù),是多條腿走路,對于我們來說,整個商業(yè)變現(xiàn)的道路是非常豐富的。
第三是對于我們整個團(tuán)隊,我們能夠根據(jù)市場環(huán)境及發(fā)展變化去快速的調(diào)整我們的策略和步驟。
(張德芬空間 市場營銷副總裁 于琳琳 接受專訪)
最后,于琳琳表示,2023年張德芬空間將持續(xù)在心理健康行業(yè)發(fā)光發(fā)熱,傳播優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,創(chuàng)辦優(yōu)質(zhì)的品牌活動,挖掘更多的人才給予培養(yǎng)和扶持。也將在2023年落地多場公益性質(zhì)的項目,與中國心理學(xué)會心理學(xué)普及工作委員會與張德芬幸福研習(xí)社雙方資源推動落地全國的心理健康公益講座。以“女性力量”為核心舉辦“She Power 高峰論壇”行業(yè)高峰論壇,關(guān)注女性成長等活動。
免責(zé)聲明:市場有風(fēng)險,選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。
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