近日，量江湖正式發(fā)布《2022Q3AppleAds數(shù)據(jù)報告》（以下簡稱《報告》），以平均轉(zhuǎn)化成本、關(guān)鍵詞搜索量關(guān)鍵指標(biāo)的基準(zhǔn)數(shù)據(jù)，對2022第三季度Apple Ads在年大陸地區(qū)及海外市場的大盤情況，做出全面展示。

作為比鄰弘科旗下品牌，量江湖專注于蘋果流量生態(tài)的用戶增長服務(wù)商。隨著2022年第三季度的結(jié)束，意味著量江湖今年的發(fā)展步伐，也邁入了全新階段。

本次《報告》中采用數(shù)據(jù)，均來自于廣告投放（已經(jīng)過脫敏處理）、量江湖市場監(jiān)控、蘋果官方和第三方公開等渠道。取數(shù)周期方面，選用2022年Q2和Q3數(shù)據(jù)；2021年的Q3數(shù)據(jù)范圍，在中國大陸市場為2021年7月21日至9月30日，而海外市場范圍則為2021年7月1日至9月30日。

數(shù)據(jù)顯示，在中國大陸市場大盤數(shù)據(jù)中，截止2022年9月30日，國內(nèi)市場Apple Ads在投產(chǎn)品數(shù)量約為1159款。其中，游戲類在投產(chǎn)品數(shù)量約260款，整體占比為22%；應(yīng)用類在投產(chǎn)品約為899款，整體占比為78%。值得關(guān)注的是，財務(wù)類產(chǎn)品在投產(chǎn)品占比本季度增長至10%，較于上個季度，繼續(xù)呈增長趨勢。

2022年Q3中國大陸Apple Ads的數(shù)據(jù)表現(xiàn)顯示，應(yīng)用類平均TTR和平均CR均大幅超越游戲類，而在平均CPT以及平均CPA的數(shù)據(jù)的表現(xiàn)中，游戲類則優(yōu)于應(yīng)用類。

在平均轉(zhuǎn)化成本中，2022年Q3應(yīng)用類和游戲類的平均轉(zhuǎn)化成本（CPA）不論環(huán)比和同比均呈增長趨勢；與去年同期即Apple Ads上線之初相比，今年Q3游戲類轉(zhuǎn)化成本已近15元，同比增長率達(dá)146.90%；應(yīng)用類轉(zhuǎn)化成本同比增長率也在20%以上。

與去年同期相比，大部分應(yīng)用分類轉(zhuǎn)化成本均呈增長趨勢，其中購物，生活和體育類轉(zhuǎn)化成本增長率均超200%，其中又以生活類轉(zhuǎn)化成本最高，為13.10元，緊隨其后的是財務(wù)和購物類轉(zhuǎn)化成本，均在9元以上；而其他大多數(shù)應(yīng)用分類轉(zhuǎn)化成本超過3元。

在游戲大類中，策略和模擬類游戲轉(zhuǎn)化成本最高，均在均在20元以上，其次是體育、字謎、角色扮演和冒險類游戲轉(zhuǎn)化成本均在平均值以上。與之相比，音樂和休閑類游戲轉(zhuǎn)化成本相對較低。此外，值得關(guān)注的是，與去年Q3相比，策略、卡牌、益智解謎以及模擬類游戲平均轉(zhuǎn)化成本同比增長率超100%；與Q2相比，大部分游戲細(xì)分類型轉(zhuǎn)化成本均呈增長趨勢，動作和卡牌類轉(zhuǎn)化成本環(huán)比增長超70%。

《報告》顯示，國內(nèi)關(guān)鍵詞搜索量，與暑期的到來呈現(xiàn)正相關(guān)。除工具、圖書和財務(wù)類搜索量較穩(wěn)定外，Q3娛樂類相關(guān)關(guān)鍵詞搜索量增長明顯，環(huán)比Q2增長33.30%，視頻品臺關(guān)鍵詞，如“愛奇藝”、“芒果tv”、“bilibili”等搜索量均有顯著增長，而教育關(guān)鍵詞明顯下降60%。

此外，9月“羊了個羊”游戲的爆火也帶動了app store益智解謎類游戲關(guān)鍵詞搜索量的增長，在Q3游戲類關(guān)鍵詞中，益智解謎類游戲關(guān)鍵詞搜索量增長率高達(dá)44.87%，而字謎和動作類游戲搜索量卻降幅明顯，其中，動作類游戲關(guān)鍵詞更是下降了26.91個百分點(diǎn)。

在日常應(yīng)用方面，“抖音”的日均搜索量依然穩(wěn)居第一，其次是“qq”“拼多多”和“微信”，其日均搜索量在40萬以上,另外，娛樂類關(guān)鍵詞“愛奇藝”，工具類關(guān)鍵詞“夸克”也紛紛上榜。年Q3游戲類熱搜關(guān)鍵詞中，“王者榮耀”日均搜索量遙遙領(lǐng)先超過30萬次，其次是“原神”日均搜索量在20萬以上，另外，動作類游戲關(guān)鍵詞“和平精英”、“地鐵跑酷”日均搜索量也在10萬以上。

在海外市場方面，海外應(yīng)用類整體平均轉(zhuǎn)化成本同比增長超60%，與去年Q3相比，應(yīng)用類平均轉(zhuǎn)化成本同比增長顯著，增長率達(dá)60.03%，游戲類轉(zhuǎn)化成本同比增長近20%；與今年Q2相比，應(yīng)用和游戲類平均轉(zhuǎn)化成本波動幅度較小。與國內(nèi)市場類似，海外生活類應(yīng)用，平均轉(zhuǎn)化成本同樣一騎絕塵，高達(dá)172.32%，而效率和社交類應(yīng)用，轉(zhuǎn)化成本同比增長同樣超過100%。

此外，報告中還提到，游戲出海的娛樂和策略游戲轉(zhuǎn)化成本均超10美元，與去年Q3相比，卡牌和動作類游戲轉(zhuǎn)化成本增長尤為突出，轉(zhuǎn)化成本翻一番；與今年Q2相比，體育類轉(zhuǎn)化成本環(huán)比增長率超50%，家庭聚會和策略類轉(zhuǎn)化成本增長超30%，而模擬類游戲卻下降超60%。在海外游戲市場中，日本市場轉(zhuǎn)化成本最高，達(dá)US$10.93，新西蘭市場緊隨其后轉(zhuǎn)化成本為US$10.48；美國市場平均轉(zhuǎn)化成本為US$8.77；而馬來西亞和中國澳門市場轉(zhuǎn)化成本則相對較低。

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隨著第四季度的到來，2022年僅剩兩個月，為了更好的幫助開發(fā)者在年底搶量大戰(zhàn)中脫穎而出，也為了大家能更好的體驗(yàn)到量江湖ASA智能投放引擎帶來的助力，量江湖特此推出“限免”活動，ASA服務(wù)費(fèi)全免！具體活動規(guī)則如下：

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