作為國內(nèi)文創(chuàng)科技企業(yè)的領(lǐng)軍羊，得力日前重磅發(fā)布國產(chǎn)自研彩色打印機(jī)，宣布將從技術(shù)和成本上雙向奔赴“彩打自由”。

據(jù)介紹，新產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了彩色打印的全場(chǎng)景解決方案，通過彩印噴頭的自研自制和創(chuàng)新的“分體式墨盒設(shè)計(jì)”，大大降低了打印耗材的成本，真正做到了彩打也便宜。其中，得力自研的彩打噴頭采用微機(jī)電MEMS工藝制造，擁有上千個(gè)微米級(jí)噴嘴，能夠?qū)崿F(xiàn)超精密彩印。

全新產(chǎn)品不僅構(gòu)成得力彩色打印機(jī)新品的全陣容，也給國內(nèi)打印機(jī)市場(chǎng)帶來震蕩。在由疫情催生的新生活常態(tài)中，打印機(jī)已不再僅僅是辦公用品，也成為居家必備電器之一。在疫情初期，口罩、消毒液、打印機(jī)是最熱銷也最常斷貨的三樣家庭必備物品。

但對(duì)于普通家庭用戶而言，打印機(jī)此前主要作為商務(wù)辦公工具，屬于精密儀器，家庭用戶缺乏相關(guān)維護(hù)保養(yǎng)知識(shí)。調(diào)查顯示，打印不清晰、卡紙以及耗材更換等問題頻繁困擾消費(fèi)者，因此，更方便、更經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量低成本打印機(jī)已成為消費(fèi)者的主要訴求。

而另一方面，打印機(jī)行業(yè)是技術(shù)密集型和專利密集型的行業(yè)，同時(shí)也是高附加值行業(yè)。在日美品牌長(zhǎng)期占據(jù)打印機(jī)市場(chǎng)，并且壟斷核心技術(shù)的環(huán)境下，通過耗材來盈利的模式一直難以打破。

“面對(duì)巨大的市場(chǎng)需求和產(chǎn)品力不足，很多國產(chǎn)科技企業(yè)不斷覺醒，其中就包括像得力這樣的民族企業(yè)”。得力集團(tuán)CEO陳雪強(qiáng)表示，得力自2015年組建打印機(jī)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，目前是國內(nèi)唯一一家同時(shí)掌握激光、噴墨打印核心技術(shù)的企業(yè)，也是國內(nèi)唯一一家擁有激光、噴墨、熱敏、針打等全系列打印產(chǎn)品的企業(yè)，而最新推出的彩色噴墨打印機(jī)是得力7年的技術(shù)集大成者。

通過對(duì)核心技術(shù)的持續(xù)投入和自研自產(chǎn)模式，得力近些年致力于從傳統(tǒng)文具企業(yè)向文創(chuàng)科技型企業(yè)的轉(zhuǎn)型。彩色打印機(jī)的自研成功，無疑使得力打造“大國品牌”的戰(zhàn)略將再添重要支柱。

國產(chǎn)打印機(jī)突圍：“彩打也便宜”

“打印機(jī)行業(yè)門檻高、技術(shù)壁壘深，一定程度上代表著企業(yè)的技術(shù)實(shí)力和創(chuàng)新能力”。對(duì)于“自研”在打印機(jī)領(lǐng)域的重要性，得力集團(tuán)CEO陳雪強(qiáng)對(duì)經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者表示，美國、日本打印機(jī)品牌通過持續(xù)不斷的專利發(fā)明和科技創(chuàng)新迅速崛起，同時(shí)不斷利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)來樹立起行業(yè)壟斷。雖然在擁有自主核心技術(shù)的激光打印機(jī)面世后，中國就進(jìn)入了擁有打印機(jī)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的時(shí)代。但在與外資品牌的競(jìng)爭(zhēng)中，本土品牌打印機(jī)仍然需要更多技術(shù)層面的突破。

但他同時(shí)強(qiáng)調(diào)，隨著激光打印機(jī)、噴墨打印機(jī)等主要技術(shù)壟斷被打破，國產(chǎn)打印機(jī)品牌通過自主創(chuàng)新，話語權(quán)日益增強(qiáng)。

“黑白單頁打印成本低至約0.011元，彩色單頁打印成本低至約0.038元”——得力最新上市的連供型多功能一體機(jī)L510系列打印機(jī)的低成本，這款打印機(jī)擁有5000頁大容量墨水瓶。同時(shí)上市的墨盒型多功能一體機(jī)C410系列采用了獨(dú)創(chuàng)的“分體式墨盒設(shè)計(jì)”，該設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)換墨無需更換打印頭，進(jìn)而降低彩打成本。

這兩款彩色打印機(jī)都搭載了自研自制的噴墨打印噴頭，這是噴墨打印機(jī)最核心的零部件，使用MEMS微機(jī)電工藝制造，是融合了光刻、刻蝕、薄膜和精密機(jī)械加工等數(shù)十道工藝制作而成的高科技產(chǎn)品。

得力實(shí)現(xiàn)自研的技術(shù)突破有著顯著的針對(duì)性。據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，隨著打印機(jī)更多地走進(jìn)家庭，傳統(tǒng)打印機(jī)還面臨著安裝驅(qū)動(dòng)等復(fù)雜操作的問題，同時(shí)，網(wǎng)課作業(yè)的及時(shí)性也考驗(yàn)著家長(zhǎng)的耐心。國外品牌的打印機(jī)耗材使用成本高，也是使用體驗(yàn)中重要的減分項(xiàng)。此外，辦公環(huán)境中，多人共享一臺(tái)打印機(jī)，如何確保信息保密和個(gè)人隱私安全也頻繁困擾著用戶。

據(jù)此，得力提出的打印觀是：基于消費(fèi)者的更加方便、更加經(jīng)濟(jì)、更加安全這三個(gè)核心利益訴求點(diǎn)展開產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)，使產(chǎn)品更加符合中國消費(fèi)者的使用習(xí)慣。其中，“更方便”體現(xiàn)在極速配網(wǎng)、遠(yuǎn)程打印、漫游打印等功能上;“更經(jīng)濟(jì)”是由創(chuàng)新分體式墨盒設(shè)計(jì)帶來的“彩打也便宜”的突破;“更安全”則指在多用戶共享一臺(tái)打印機(jī)的場(chǎng)景下，只有授權(quán)用戶掃碼才能輸出、打印，信息安全無憂。

事實(shí)上，隨著打印機(jī)在從辦公延展至家用教育場(chǎng)景，對(duì)以上三方面痛點(diǎn)的解決需求已經(jīng)越來越突出。據(jù)艾媒咨詢公開數(shù)據(jù)顯示，2021年中國打印機(jī)市場(chǎng)規(guī)模為352.1億元，其中家用打印機(jī)市場(chǎng)規(guī)模為33.8億元，相比2019年增長(zhǎng)了1.2倍。受疫情帶來的線上辦公、線上教學(xué)需求，以及雙減教育政策實(shí)施的影響，中國家用打印機(jī)入戶率由2019年的5%提升至2020年的8.9%。后疫情時(shí)代，居家辦公和學(xué)習(xí)需求也帶動(dòng)著打印機(jī)需求不斷增長(zhǎng)。

值得一提的是，在產(chǎn)品的外觀及交互設(shè)計(jì)上，得力新發(fā)布的彩色打印機(jī)使用具有中國特色的元素進(jìn)行有針對(duì)性的“中國設(shè)計(jì)”，得力集團(tuán)品牌設(shè)計(jì)總監(jiān) Bertrand Fournier解釋稱，這一設(shè)計(jì)和智能互聯(lián)功能匹配在一起，體現(xiàn)的是得力希望既能滿足本土特色需求，同時(shí)又能在用戶傳統(tǒng)的消費(fèi)記憶里植入新消費(fèi)內(nèi)容的想法。

在得力看來，如果說2018年得力發(fā)布激光打印機(jī)是讓國人多了一個(gè)國產(chǎn)打印機(jī)的選擇，那么2022年的這次發(fā)布會(huì)，得力攻克的是“彩打”這另一座高峰，實(shí)現(xiàn)彩打自由，將真正的打印便捷與實(shí)惠帶進(jìn)中國家庭。

7年潛力自研之路

“對(duì)于打印機(jī)領(lǐng)域而言，想要做出真正符合客戶需求的產(chǎn)品，需要跨越兩重阻礙——行業(yè)固有規(guī)則和技術(shù)研發(fā)，”得力集團(tuán)CEO陳雪強(qiáng)表示，這兩項(xiàng)是得力過去7年努力突破的屏障。

在得力的戰(zhàn)略考量中，打印機(jī)作為辦公、學(xué)習(xí)兩大場(chǎng)景共同的關(guān)鍵品類，能夠完善得力的業(yè)務(wù)和產(chǎn)業(yè)鏈布局，實(shí)現(xiàn)企業(yè)資源最大化利用和市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展。更重要的是，打印機(jī)精準(zhǔn)體現(xiàn)了得力的“文創(chuàng)科技”發(fā)展方向，是得力實(shí)現(xiàn)自主研發(fā)實(shí)力躍升和提高科技含金量的代表性產(chǎn)品。為此，在國家鼓勵(lì)中國企業(yè)自主創(chuàng)新、掌握核心技術(shù)的大背景下，得力于2015年開始潛心投入打印機(jī)領(lǐng)域的科研攻堅(jiān)，其成立四十余年來積累的創(chuàng)新研發(fā)能力，在打印機(jī)產(chǎn)品的制造與研發(fā)中提供了強(qiáng)大助力。

得力在打印機(jī)上的核心技術(shù)突破，得益于得力集團(tuán)持續(xù)重金投入的全球研發(fā)體系。在自研核心技術(shù)的堅(jiān)定思路下，8大全球研發(fā)創(chuàng)新中心，3000+人研發(fā)團(tuán)隊(duì)，研究涵蓋軟硬件領(lǐng)域，目前開展的研究涉及應(yīng)用化學(xué)、工程技術(shù)、人機(jī)交互、AIOT、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等領(lǐng)域。得力是業(yè)內(nèi)唯一擁有中央研究院和首家獲評(píng)國家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心的文創(chuàng)科技企業(yè)，也是國內(nèi)首家同時(shí)掌握激光和噴墨打印核心技術(shù)的企業(yè)。

“凝聚全球智慧攻克技術(shù)難關(guān)，突破多項(xiàng)專利，憑借超低的打印和耗材成本，打破國外品牌對(duì)這個(gè)領(lǐng)域的壟斷。”對(duì)于過去7年的創(chuàng)新研發(fā)成果，得力集團(tuán)CEO陳雪強(qiáng)總結(jié)稱。其中，為達(dá)成“彩打自由”，得力經(jīng)歷了5年科研攻堅(jiān)，終于成功實(shí)現(xiàn)彩打噴頭自研自制，并創(chuàng)新地將噴頭與墨盒設(shè)計(jì)成兩個(gè)組件，日常使用僅需更換墨盒，而無需更換噴頭，大大降低了墨盒型打印機(jī)的后期使用成本。

此外，得力先進(jìn)的智造能力也推動(dòng)了打印機(jī)產(chǎn)品的研發(fā)制造。目前，得力擁有全球5大智能制造與物流基地，以及全球最大的辦公與文具產(chǎn)業(yè)制造基地。

截至目前，得力數(shù)碼打印業(yè)務(wù)已經(jīng)成為繼辦公文具、B2B業(yè)務(wù)之外，得力集團(tuán)第三大發(fā)展業(yè)務(wù)，并保持高速增長(zhǎng)。而且，近日得力噴墨打印機(jī)出口泰國，在泰國市場(chǎng)，噴墨打印機(jī)占據(jù)了超過60%的市場(chǎng)份額，當(dāng)前占主導(dǎo)地位的是日資企業(yè)，得力噴墨打印機(jī)的到來，有望借助其經(jīng)濟(jì)便利以及智能安全技術(shù)，成為當(dāng)?shù)赜脩舻男逻x擇。

此次得力推出的全新打印機(jī)產(chǎn)品，不僅為個(gè)人、家庭和企業(yè)用戶帶來彩色打印的全場(chǎng)景解決方案，也將得力彩色打印機(jī)新品的全陣容進(jìn)一步完善。事實(shí)上，得力集團(tuán)在近年來不斷加強(qiáng)集團(tuán)形象的重新塑造，讓大眾傳遞新的定位：經(jīng)過40多年發(fā)展，得力早已不是大眾眼中的辦公與文具。目前，得力已從單一的辦公文具產(chǎn)業(yè)逐步延展至智能辦公、數(shù)碼打印、精品工具、智能家具、云科技等智慧大辦公生態(tài)領(lǐng)域，成為一家全球化的多產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。旗下9大子品牌，產(chǎn)品線覆蓋24大門類，并在多個(gè)細(xì)分產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域取得業(yè)內(nèi)領(lǐng)先地位。

據(jù)得力方面介紹，在市場(chǎng)層面，得力集團(tuán)SKU(單品數(shù)量)達(dá)20000+，每年新品上市產(chǎn)品數(shù)量4000+，產(chǎn)品出口美國、歐洲、南美、中東、東南亞等130多個(gè)國家和地區(qū)。

2022年，得力開啟與CCTV《大國品牌》的戰(zhàn)略合作，共建“品牌國家隊(duì)”。此舉也折射出得力將繼續(xù)不斷破界，構(gòu)建品牌高發(fā)展格局的戰(zhàn)略目標(biāo)。

文章來源：經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 城九歌/文

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