2002年，國內第一罐嬰幼兒配方羊奶粉面世。面世后的第一個十年，國產(chǎn)羊奶粉處于整個行業(yè)的主導地位。走進第二個十年，羊奶粉品類步入了快速發(fā)展的十年，進口奶粉迅速趕超，占據(jù)主導地位。而今，羊奶粉即將迎來第三個十年，這必將成為羊奶粉發(fā)展歷程中的關鍵年。

中童傳媒創(chuàng)始人兼總策劃羅文杲就曾表示，“2022，二十歲的羊奶粉將進入新的發(fā)展階段，2022年，是羊奶粉的變局之年，新格局開啟之年，全面品牌戰(zhàn)之年。”

這一關鍵年所存在的背景，是在整個大奶粉部類中，國產(chǎn)奶粉以高達75%的市場份額占據(jù)了絕對的主導地位，是在國粉氛圍空前，民族自信空前的時代指引下。如今，我們正眼見著國產(chǎn)羊奶粉的日益強大，我們可以預見國產(chǎn)羊奶粉的重新崛起。

正是在這樣的機遇背景下，羊奶粉品類迎來了一支國粉新軍，亦是一支國粉最強軍！

巨頭入局，君樂寶臻唯愛橫空出世

7月3日，君樂寶召開“要做就做領頭羊”云發(fā)布會，推出旗下首款純羊奶粉“臻唯愛”。“要做就做領頭羊”，僅看slogan，就頗能感受到君樂寶的雄心和士氣，但了解君樂寶的人就一定知道，既然喊出了這個口號，君樂寶就大概率能做到。

因為君樂寶這個品牌，曾創(chuàng)造了多個我們曾經(jīng)以為很難完成，甚至是不可能完成的任務。比如君樂寶在A2奶粉、有機奶粉等細分品類上的創(chuàng)新布局和實力。

但是我們不能憑借過往的光環(huán)就主觀臆斷，要想做領頭羊，得先亮出真本事。

“這幾年市場上涌現(xiàn)了大量的羊奶粉，備受消費者的歡迎，但有的羊奶粉里面連嬰兒成長很重要的營養(yǎng)物素都沒有添加，更不用說opo、乳鐵蛋白等比較珍稀的營養(yǎng)物質了，所以羊奶粉遲遲沒有做大”！君樂寶乳業(yè)集團副總裁兼奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼在發(fā)布會上表示，君樂寶要做羊奶粉就要做那只“領頭羊”，要做就要做讓消費者放心、滿意高品質的羊奶粉。

當然，要想征服渠道和消費者，產(chǎn)品是最核心的。君樂寶意識到羊奶粉的短板，他們做的首先就是補足品類短板，再放大自身優(yōu)勢。既然乳鐵蛋白、OPO等珍稀營養(yǎng)物質不足，那就把他們做到極致。乳鐵蛋白正是君樂寶的強項，君樂寶在此取得過重要突破，終結了過去外資品牌對高乳鐵蛋白奶粉品類的壟斷，開創(chuàng)了專屬于國產(chǎn)奶粉的高乳鐵蛋白奶粉品類新時代。

君樂寶將自身在乳鐵蛋白領域的優(yōu)勢賦能于臻唯愛，做到了采用100%全羊乳清，乳鐵蛋白的添加含量達到100mg/100g，此舉使得臻唯愛成為所有已注冊羊奶粉品牌中唯一達到這一添加量的。同時，臻唯愛的OPO含量達到 4.0g/100g及以上（一段含量達6.0g/100g），是所有羊奶粉品牌中唯一一個達到此標準的。此外，臻唯愛還添加了DHA、ARA、葉黃素、核苷酸等10種可選擇成分，添加種類和數(shù)量均屬行業(yè)領先水平。

值得注意的是，臻唯愛羊奶粉還參照奶粉新國標對配方成分進行調整，添加了膽堿、錳、硒等必備營養(yǎng)元素，這將助力臻唯愛率先進入新國標時代，在下一競爭階段占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢。

產(chǎn)品的硬件條件是君樂寶勢必躋身羊奶粉第一陣營的利器，然而，我們之所以能夠對君樂寶報以更大的上升到品類格局層面的期望，是因為君樂寶極強的綜合競爭實力。

羅文杲曾表示，“牛奶粉的激烈競爭將會在羊奶粉品類重現(xiàn)，無論是大牌，還是中小品牌，無論是獨立羊奶品牌，還是大牌的細分線，都會在品牌、動銷、渠道關系、消費教育等維度展開全方位競爭。”

說白了，羊奶粉新十年的競爭，考驗的就是一個品牌的綜合實力。

奶粉市場的“六邊形戰(zhàn)士”

“六邊形戰(zhàn)士”，源于日本媒體《東京乒乓球新聞》“二次元”六維雷達圖，從六個方面分析各大乒乓選手實力，馬龍的邊框是全滿，能力撐爆“六邊形”，被稱為“六邊形戰(zhàn)士”。

在奶粉市場中，君樂寶就是這樣一個“六邊形戰(zhàn)士”，每一項能力值都是拉滿的。

首先是品類創(chuàng)新能力。一個行業(yè)成熟的過程，就是不斷走向細分的過程，君樂寶作為領軍乳企，在品類創(chuàng)新領域不遺余力。是君樂寶推出了全球首款自有牧場全產(chǎn)業(yè)鏈A2型奶牛奶粉，打破了國外品牌對于A2蛋白奶粉品類的壟斷；是君樂寶推出了首款全產(chǎn)業(yè)鏈自有牧場鮮奶和適度水解蛋白&雙益生菌的有機奶粉，帶領有機奶粉品類快速發(fā)展，在乳鐵蛋白奶粉、兒童奶粉、純羊奶粉等細分領域，君樂寶同樣為市場帶來了高品質產(chǎn)品，至今，君樂寶的產(chǎn)品和品類矩陣已經(jīng)十分完善，涵蓋了幾乎所有熱門及潛力細分奶粉品類。

之所以能夠持續(xù)進行品類創(chuàng)新，是因為君樂寶背后有雄厚的科研創(chuàng)新實力作為支撐。2021年，總投資5億元打造的君樂寶奶業(yè)創(chuàng)新研究院投入使用，從牧草種植、奶牛遺傳育種、乳品工藝技術到新產(chǎn)品開發(fā)全產(chǎn)業(yè)鏈進行研究，這是君樂寶殷實的底層基礎，能夠全面支撐君樂寶未來創(chuàng)新發(fā)展需要。君樂寶還長期與全球知名院校和專業(yè)科研機構攜手展開深度合作，走通了“產(chǎn)、學、研”一體化的發(fā)展之路，更科學、高效地支撐君樂寶的探索和創(chuàng)新。

同時，君樂寶首創(chuàng)了兩個模式，即種植養(yǎng)殖加工一體化模式和五個世界級模式（世界級水平的研發(fā)、世界級先進的牧場、世界級領先的工廠、世界級一流的合作伙伴和世界級食品安全管理體系）。在兩大模式的加持下，君樂寶“世界級奶粉”的標簽長期攻占消費者心智。

2021年，君樂寶奶粉產(chǎn)銷量突破10萬噸，并推動國產(chǎn)奶粉市場份額從2016年30%左右增長到目前占比達到75%左右。

其實做到這里已經(jīng)足夠了，但作為行業(yè)領軍品牌，君樂寶所做的遠不止如此，更有推動整個行業(yè)良性發(fā)展的重要舉措。這幾年，奶粉行業(yè)發(fā)生的竄貨亂價等亂象史無前例，沖擊著品牌的發(fā)展，沖擊著渠道商的生意，沖擊著消費者的信任度，是君樂寶在行業(yè)最混亂之際，首創(chuàng)“內碼制”，不顧巨額成本、不顧推行阻力、只為肅清行業(yè)亂象、推動行業(yè)重建良性發(fā)展秩序。至今，君樂寶的 “內碼制”在市場管控上起到了很大的助力作用，得到行業(yè)內的廣泛好評和品牌商的紛紛跟進。

羊奶粉的新十年開啟之際，迎來了君樂寶的重磅入局，這個永葆初心和責任意識的品牌，在各細分品類碩果累累，在大奶粉市場帶領國粉步步為營、大幅領先的品牌，必將給羊奶粉市場帶來巨大的推動力，帶動整個品類向上發(fā)展。（來源：羊奶粉前瞻）

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