信任，來(lái)源于一次次成功的積累!信心，亦是如此。

從2014年正式進(jìn)軍奶粉行業(yè)，從君樂(lè)寶至臻A2，到君樂(lè)寶優(yōu)萃，再到詮臻愛(ài)乳鐵蛋白奶粉…君樂(lè)寶創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)的“奇跡”。所以，當(dāng)其入局羊奶粉，推出首款純羊奶粉君樂(lè)寶臻唯愛(ài)，并在近日的上市發(fā)布會(huì)上喊出“要做就做領(lǐng)頭羊”的宣言時(shí)，業(yè)內(nèi)感慨，“有魄力!不愧是君樂(lè)寶，要么不做，要么就劍指最好”。同時(shí)，回歸產(chǎn)品本身，君樂(lè)寶臻唯愛(ài)“頂配”的實(shí)力，更是其“邁進(jìn)領(lǐng)頭羊”的底氣。可以預(yù)見(jiàn)，羊奶粉品類(lèi)或?qū)⒃诙闻浞綍r(shí)代迎來(lái)一場(chǎng)從配方到格局的劇變。

“第一”與“唯一”，臻唯愛(ài)“頂配”實(shí)力

引領(lǐng)羊奶粉“配方”新時(shí)代

稀缺，是商業(yè)的巨大動(dòng)力。奶粉市場(chǎng)上不缺產(chǎn)品，但永遠(yuǎn)缺好產(chǎn)品。

當(dāng)下，消費(fèi)者對(duì)營(yíng)養(yǎng)配方的關(guān)注度不斷上升，一是關(guān)注配方的全面性，一是重視奶粉中免疫、吸收等方面營(yíng)養(yǎng)素的添加和添加量，其中尤其是乳鐵蛋白和OPO兩大熱門(mén)營(yíng)養(yǎng)素。而君樂(lè)寶臻唯愛(ài)羊奶粉一經(jīng)面世，其高達(dá)100mg/100g的乳鐵蛋白添加量以及4.0g/100g的OPO含量就受到渠道和消費(fèi)者的矚目，這究竟是怎樣一種“頂配”實(shí)力?

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在已通過(guò)注冊(cè)的96款羊奶粉中，只有36款羊奶粉添加了乳鐵蛋白，其中乳鐵蛋白含量≥100mg/100g的只有1款，就是排名第一的君樂(lè)寶臻唯愛(ài);有46款羊奶粉添加了OPO，其中只有4款產(chǎn)品OPO含量≥4g/100g，占比不到4.2%，君樂(lè)寶臻唯愛(ài)就是其一。可見(jiàn)，君樂(lè)寶臻唯愛(ài)在羊奶粉配方中的“扛把子”地位。

而就算包括牛奶粉，放到整個(gè)嬰配粉市場(chǎng)來(lái)看，乳鐵蛋白≥100mg/100g且OPO含量≥4g/100g的配方，也只有唯一的一款君樂(lè)寶臻唯愛(ài)，從這一方面來(lái)看，牛羊中均無(wú)“敵手”，君樂(lè)寶臻唯愛(ài)真正將羊奶粉品類(lèi)的配方開(kāi)創(chuàng)到了一個(gè)新的高度。

值得注意的是，除了高含量的乳鐵蛋白、OPO，君樂(lè)寶臻唯愛(ài)(以3段配方為例)還添加了DHA、ARA、葉黃素、低聚半乳糖、核苷酸等，共計(jì)12種可選成分，配方全面、含量?jī)?yōu)秀。并且，君樂(lè)寶臻唯愛(ài)還參照奶粉新國(guó)標(biāo)對(duì)配方成分進(jìn)行調(diào)整，添加了膽堿、硒、錳等必備營(yíng)養(yǎng)元素，以未來(lái)的配方標(biāo)準(zhǔn)，全方位助力寶寶更好成長(zhǎng)。

開(kāi)創(chuàng)必將形成引領(lǐng)，可以窺見(jiàn)的是，君樂(lè)寶臻唯愛(ài)必將引領(lǐng)羊奶粉配方的升級(jí)迭代，助力整個(gè)羊奶粉品類(lèi)的革新之變，開(kāi)啟純羊高配的時(shí)代。而更為關(guān)鍵的是，君樂(lè)寶臻唯愛(ài)憑借“天花板”級(jí)別的配方實(shí)力就可與牛奶粉配方同臺(tái)競(jìng)技，再加上羊奶本身的天然優(yōu)勢(shì)，兩者強(qiáng)強(qiáng)結(jié)合，無(wú)疑能更好地助力羊奶粉品類(lèi)進(jìn)入更大的發(fā)展舞臺(tái)，成為消費(fèi)者的更好選擇。

“大勢(shì)”與“趨勢(shì)”，臻唯愛(ài)“顛覆”破局

“贏領(lǐng)”國(guó)產(chǎn)羊奶粉黃金時(shí)代

毫無(wú)疑問(wèn)，羊奶小分子、易吸收、低致敏的特性使其受到消費(fèi)者的高度認(rèn)可，并且近兩年伴隨著A2蛋白的火熱，羊奶天然含A2蛋白這一優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步被消費(fèi)者認(rèn)知，羊奶粉的發(fā)展正在進(jìn)入一個(gè)新的階段。但，縱觀羊奶粉市場(chǎng)，有兩個(gè)點(diǎn)不可忽視。

一是，相比過(guò)去的高增長(zhǎng)，當(dāng)下羊奶粉市場(chǎng)已進(jìn)入到一個(gè)爬坡上坎的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，這一階段羊奶粉如何穩(wěn)住快速增長(zhǎng)，保持高質(zhì)量發(fā)展是關(guān)鍵。而這一定程度上需要更高階的能量介入，也就是實(shí)力乳企的大力入局，來(lái)給羊奶粉市場(chǎng)注入新的活力，帶來(lái)新的發(fā)展動(dòng)能和勢(shì)能。君樂(lè)寶此番重舉羊奶粉，讓羊奶粉市場(chǎng)看到了新生的力量。

二是，面對(duì)2021年110億的羊奶粉市場(chǎng)，雖然96款羊奶粉中有85款國(guó)產(chǎn)羊奶粉，進(jìn)口羊奶粉只有11款，但目前進(jìn)口羊奶粉仍占據(jù)了絕大部分市場(chǎng)規(guī)模。在國(guó)潮的大勢(shì)下，隨著消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的認(rèn)知進(jìn)一步提升，以及君樂(lè)寶等頭部國(guó)產(chǎn)品牌以如此“頂配”的產(chǎn)品加碼國(guó)產(chǎn)羊奶粉，國(guó)產(chǎn)羊奶粉或?qū)⒂瓉?lái)發(fā)展的黃金時(shí)代。

歷史的高度相似性下，發(fā)展的脈絡(luò)總是有跡可循。從常規(guī)牛奶粉，到有機(jī)奶粉，我們都看到了國(guó)產(chǎn)奶粉的崛起和引領(lǐng)，而作為國(guó)產(chǎn)3強(qiáng)的君樂(lè)寶更是其中核心的主力選手，以顛覆的產(chǎn)品、絕對(duì)的擔(dān)當(dāng)，不斷助力國(guó)產(chǎn)奶粉再下一城。當(dāng)引領(lǐng)成為新常態(tài)，從引領(lǐng)到“贏領(lǐng)”，落腳到羊奶粉，這樣的趨勢(shì)或亦逐步顯現(xiàn)。

“民族”與“世界”，君樂(lè)寶創(chuàng)新“超越”

助推中國(guó)奶粉“璀璨”新征程

重其道，方能行得遠(yuǎn)。一路走來(lái)，“敢”可謂是君樂(lè)寶的真實(shí)寫(xiě)照，敢想、敢做、敢于人先、敢于顛覆。君樂(lè)寶用“敢”打開(kāi)局面，開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)又一個(gè)新局。而敢的背后，是實(shí)力，是眼光，是創(chuàng)新，是優(yōu)秀企業(yè)該有的銳利和嗅覺(jué)，更是助力中國(guó)奶粉振興孜孜不倦的奮進(jìn)征程。

深層次來(lái)看，此次君樂(lè)寶臻唯愛(ài)的推出，一方面是君樂(lè)寶又一次在品類(lèi)上的前瞻布局以及對(duì)市場(chǎng)的深度洞察，代表著其“牛羊并舉”戰(zhàn)略的開(kāi)啟。“無(wú)羊不牛”，隨著君樂(lè)寶產(chǎn)品矩陣進(jìn)一步完善，君樂(lè)寶將以新品類(lèi)破局新增長(zhǎng)，用更全面、更優(yōu)質(zhì)、更具差異化的產(chǎn)品組合服務(wù)好消費(fèi)者和渠道。

另一方面，品類(lèi)突破的背后是科研創(chuàng)新的力量，更是全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)的支撐，充分體現(xiàn)了君樂(lè)寶“五個(gè)世界級(jí)”的硬實(shí)力。用世界級(jí)的牧場(chǎng)、世界級(jí)的工廠、世界級(jí)的研發(fā)、世界級(jí)的合作伙伴和世界級(jí)的質(zhì)量管理體系，君樂(lè)寶不斷成就奶粉產(chǎn)品“永爭(zhēng)第一”的高品質(zhì)，“讓祖國(guó)的下一代喝上好奶粉”的初心歷久彌新。

正如君樂(lè)寶乳業(yè)集團(tuán)副總裁兼奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼在君樂(lè)寶臻唯愛(ài)發(fā)布會(huì)上說(shuō)道，“上一個(gè)五年我們已經(jīng)做到了品質(zhì)領(lǐng)先，為此我們將堅(jiān)持做五個(gè)世界級(jí)品質(zhì)的好奶粉”。據(jù)悉，君樂(lè)寶已先后完成150多項(xiàng)科研創(chuàng)新項(xiàng)目，研發(fā)產(chǎn)品30多個(gè)品種，2021年，總投資5億元的君樂(lè)寶奶業(yè)創(chuàng)新研究院投入使用，全面支持君樂(lè)寶科技發(fā)展需求。

用創(chuàng)新成就超越，用科技締造領(lǐng)先，“要做就做領(lǐng)頭羊”，是君樂(lè)寶臻唯愛(ài)于羊奶粉，亦是君樂(lè)寶于中國(guó)奶粉、于全球市場(chǎng)的壯志雄心和領(lǐng)先實(shí)力!(來(lái)源：奶粉圈)

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

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