從第一批家用美容儀品牌入局中國市場，到行業(yè)完成第一輪洗牌，再到中國本土家用美容儀品牌崛起，不過近十年時間。

經(jīng)過這些年的市場教育，如今的消費者對家用美容儀的需求已經(jīng)非常明顯，安全有效是她們最大的訴求。如何通過專業(yè)和技術(shù)為消費者提供更高品質(zhì)的家用美容儀產(chǎn)品，也成為當(dāng)下家用美容儀品牌們一分高下的決勝武器。

近日，精專射頻美容科技的國產(chǎn)品牌Flossom花至多中心臨床安全性研究正式啟動，總計11家具有公信力的國內(nèi)公立三甲醫(yī)院的專家教授以及實驗室負(fù)責(zé)人參與研究，預(yù)計招募132位30-50歲的中國女性為研究對象，通過讓受試者使用Flossom花至抗老射頻儀，進(jìn)行為期28天的觀察，評價產(chǎn)品的人體安全性。至此，F(xiàn)lossom花至成為首個在公立醫(yī)院展開多中心臨床安全性研究的國產(chǎn)射頻美容儀品牌。

花至品牌方表示，評價一款家用美容儀產(chǎn)品是否安全，我們遵循最科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆绞?，通過臨床安全性測試來判斷，此次與國內(nèi)具有公信力的11家權(quán)威公立醫(yī)院一起開展多中心臨床安全性研究，是對產(chǎn)品品質(zhì)發(fā)起更高的挑戰(zhàn)，也是對消費者的認(rèn)真負(fù)責(zé)。未來，花至也將在產(chǎn)品功效性和安全性驗證上持續(xù)投入，成為值得信賴的專業(yè)射頻美容科技品牌。

花至品牌首席皮膚學(xué)顧問原華山醫(yī)院皮膚科教授鄭志忠表示，如今美容儀市場上產(chǎn)品種類和功能琳瑯滿目，但消費者首要關(guān)注的問題還是產(chǎn)品的安全性，花至品牌開展多中心臨床安全性研究，不僅能為消費者帶來更安心的產(chǎn)品，也將推動中國美容儀行業(yè)朝著更高的品質(zhì)高度發(fā)展。

家用美容儀品類進(jìn)入中國市場至今不過近十年，我們已經(jīng)看到一些像花至這樣的中國本土品牌通過自己專業(yè)力量的積累為消費者提供更好的產(chǎn)品之余，也在引領(lǐng)著中國家用美容儀市場朝著“質(zhì)的突破”階段發(fā)展。專業(yè)、技術(shù)、安全、功效、標(biāo)準(zhǔn)化，相信將成為家用美容儀行業(yè)未來的關(guān)鍵詞。

01 從無到有，中國家用美容儀市場黃金時代

在二十年前，一位女性如果想要淡紋、延緩皮膚衰老，只能通過進(jìn)入美容院，用半天左右的時間接受效果可疑的“美容療程”。而現(xiàn)在，這些需求在自家浴室的鏡子前花十分鐘不到的時間就能自己完成。這巨大的變化，還得撥回到20世紀(jì)90年代開始說起。

以發(fā)展較早的日本為例，20世紀(jì)90年代，在經(jīng)歷美容院的數(shù)十年發(fā)展后，消費者對射頻、激光、超聲波等光電療法也有了基礎(chǔ)認(rèn)知，伴隨著城市發(fā)展和工作節(jié)奏的加快，更便捷、更高效的護膚需求出現(xiàn)，日本院線級設(shè)備廠商開始進(jìn)行家用場景的布局，家用美容儀就此誕生。

家用美容儀這個品類真正進(jìn)入中國市場，得從2013年開始算起。2013年，瑞典品牌FOREO推出了Luna潔面儀，在中國市場這款潔面儀也受到了熱烈追捧。但這個現(xiàn)象并沒有持續(xù)很久，伴隨著消費者需求的不斷迭代升級，具備補水、美白、緊致提拉等不同功能的家用美容儀也開始出現(xiàn)，在此之后，家用美容儀不再聚焦皮膚清潔，而是開啟了新的敘事。

以2015年為分界線，諸多外資品牌在目睹了FOREO的成功后，開始看到了家用美容儀在中國市場的潛力。于是，以雅萌、松下、Refa為代表的品牌，帶著旗下的家用美容儀產(chǎn)品進(jìn)入中國市場。這個階段，趕上電商大熱，疊加測評文化興起，家用美容儀品類在中國迎來第一輪爆發(fā)，進(jìn)入黃金時代，品牌們也毫不費力就完成了對中國消費者的認(rèn)知滲透。

如果從產(chǎn)品功能維度來解釋家用美容儀市場爆發(fā)的原因，可以理解為家用美容儀在某種程度上創(chuàng)造了美容美體領(lǐng)域的“中和”概念，填補了一個“空白”的使用場景：相比涂抹式護膚品，美容儀效果更明顯；相比醫(yī)美和院線美容，美容儀價格更低、使用也更方便，消費者足不出戶就能享受“家庭美容院”。

國際品牌在中國市場開疆拓土之際，國產(chǎn)品牌也躍躍欲試，開始加入家用美容儀賽道。一些新銳國產(chǎn)美容儀品牌們在誕生之際享受著品類熱度和價格優(yōu)勢的紅利，分得了市場的一杯羹。但也是在這個魚龍混雜的時期，個別劣質(zhì)的品牌破壞了行業(yè)的生態(tài)平衡，加上行業(yè)還處于發(fā)展初期，市場教育不充分導(dǎo)致消費者對家用美容儀的定義和功效都存在一些認(rèn)知偏差，在使用了幾天后感覺沒效果就把這類產(chǎn)品歸為“智商稅”的一員，家用美容儀開始走下神壇。

02 浪潮退去，才知道誰在裸泳

進(jìn)入2021年，中國美容儀市場在經(jīng)歷了遍地開花和野蠻生長后，迎來第一輪行業(yè)洗盤。

根據(jù)魔鏡市場情報的最新數(shù)據(jù)顯示，2021年面部美容儀規(guī)模達(dá)111.8億元，未能延續(xù)2020年高增長態(tài)勢，同比下降4%。但與此同時，產(chǎn)品均價在上升，呈現(xiàn)“量跌價升”的狀態(tài)，市場逐漸向有實力的頭部企業(yè)集中。

在2021年天貓雙11期間， Comper、AMIRO等均價3000以上的國產(chǎn)高端美容儀，取代Notime、金稻等中低端品牌沖進(jìn)銷售榜TOP 10。除此，過去兩年，依靠百元左右均價沖入銷量榜前列的國產(chǎn)品牌，在2021年也幾乎全部消失。

在中國美容儀品牌走向高端化的背后，是市場的迭代升級，而這背后是品牌、消費者、行業(yè)三者合力完成的結(jié)果。

一方面，流量紅利退潮，一些中低端品牌素來擅長的流量打法成本倍增，低價走量不再奏效。

另一方面，這次市場洗牌的動力也來源于消費者。首先，消費者對于抗衰老需求的提升，也拉動了對專業(yè)技術(shù)要求更高、價位也相應(yīng)更高的射頻美容儀的增長；其次，隨著市場教育的成熟化，消費者更關(guān)注產(chǎn)品的有效性和安全性，對優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的認(rèn)可度提高，低端劣質(zhì)產(chǎn)品也就自然而然被淘汰。

以精專射頻美容科技的國產(chǎn)品牌Flossom花至為例，自2019年成立以來便高度重視自主技術(shù)研發(fā)，2022年2月，其首款產(chǎn)品花至抗老射頻儀正式上市，搭載了9項自主研發(fā)技術(shù)，其中4項為射頻類發(fā)明技術(shù)。在產(chǎn)品安全性和有效性驗證上，花至選擇用臨床試驗數(shù)據(jù)向消費者證明，這背后依靠的是品牌強有力的技術(shù)沉淀和專業(yè)科研力量。

除此之外，花至是國內(nèi)少有的擁有專家委員會的美容儀品牌，花至專家委員會涵蓋來自皮膚學(xué)、工程學(xué)等多個領(lǐng)域的中外權(quán)威專家，由中國非公立醫(yī)療機構(gòu)協(xié)會皮膚專委會主任委員鄭志忠教授擔(dān)任首席皮膚學(xué)顧問。

從行業(yè)角度來看，監(jiān)管制度和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的逐步完善也助推了市場的優(yōu)勝劣汰。從2013年，國家藥品監(jiān)督管理局發(fā)布《31號文》對皮膚美容儀有了基本的界定，到2019年1月1日正式實施的《GB/T36419-2018年家用和類似用途皮膚美容器》標(biāo)準(zhǔn)，則對安全、噪聲、電磁兼容性等要求形成細(xì)化考核標(biāo)準(zhǔn)，美容儀的監(jiān)管逐漸有據(jù)可依。

2021年1月，由威凱檢測技術(shù)有限公司牽頭，聯(lián)合了雅萌（碧捷（廣東）潔凈科技有限公司）、中山大學(xué)附屬第三醫(yī)院、四川大學(xué)華西醫(yī)院等多家單位，推動針對家用美容儀的團體標(biāo)準(zhǔn)的建立。

在過去幾年時間里，花至也在通過自身專業(yè)力量推動行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展，參與制定了由中國家電協(xié)會組織發(fā)布的《家用光子美容儀》團體標(biāo)準(zhǔn)、中國消費品質(zhì)量安全促進(jìn)會發(fā)布的《美眼儀性能要求及測試方法團體標(biāo)準(zhǔn)》、以及由中國非公立醫(yī)療機構(gòu)協(xié)會皮膚專委會組織起草的《家用美容儀功效評價團體標(biāo)準(zhǔn)》。

03 中國美容儀市場將進(jìn)入質(zhì)變階段

在經(jīng)過市場的第一輪洗牌后，行業(yè)已經(jīng)沉淀出一批相對有技術(shù)競爭力的品牌。接下來品牌們的博弈，則是加大研發(fā)不斷增強技術(shù)壁壘，以消費者需求為導(dǎo)向提高產(chǎn)品品質(zhì)，給消費者帶來真正安全、有效的產(chǎn)品。

5年前，中國家用美容儀市場還是野蠻生長的局面，5年后，市場已經(jīng)趨于理性成熟，頭部品牌們持續(xù)迭代技術(shù)的同時，也出現(xiàn)了一批極具競爭力的中國本土家用美容儀品牌，正在以“用戶”需求為導(dǎo)向，依靠技術(shù)的積累和專業(yè)的沉淀，在為消費者提供更好的產(chǎn)品之余，也引領(lǐng)著中國美容儀市場朝著“質(zhì)的突破”階段發(fā)展。

如果我們拿中國化妝品市場的發(fā)展軌跡來做對比，從90年代歐萊雅等國際大牌進(jìn)入中國市場，到一批新銳本土品牌的涌現(xiàn)，再到近幾年行業(yè)監(jiān)管政策的相繼出臺，花了將近三十年時間，而家用美容儀從進(jìn)入中國市場到現(xiàn)在不過近十年，已經(jīng)基本完成行業(yè)第一輪洗牌，相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管政策也在陸續(xù)完善，這樣的速度其實也給了消費者莫大的信心。

下一個5年，中國美容儀市場將迎來怎樣的變化，相信我們可以抱有足夠的信心和期待。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

關(guān)鍵詞：