新消費(fèi)時(shí)代下,互聯(lián)網(wǎng)信息量爆炸式遞增,年輕的消費(fèi)主流人群相較于單方面接受品牌信息,更傾向于通過全鏈路、多觸點(diǎn)、強(qiáng)內(nèi)容的種草營銷,獲取自己心儀的產(chǎn)品。但在利益與流量的驅(qū)使下,部分KOL也逐漸向流量妥協(xié),借“種草”之名,行虛假營銷之實(shí)。與此同時(shí),百度百家號作為高質(zhì)量的內(nèi)容創(chuàng)作平臺,天下秀作為紅人新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)軍企業(yè)雙方聯(lián)合通過「明星創(chuàng)作者計(jì)劃」邀請“斜杠”明星藝人發(fā)揮所長,為用戶傳遞有實(shí)用性的泛知識內(nèi)容。不僅如此,百度百家號還借助百度搜索等國民知識獲取窗口,大幅度提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的長期曝光,延伸垂直領(lǐng)域內(nèi)容生命力,拔高合作品牌種草營銷的性價(jià)比。

百度百家號「明星創(chuàng)作者計(jì)劃」巧用種草營銷優(yōu)勢,助攻品牌強(qiáng)化種草力

對于品牌來說,新消費(fèi)時(shí)代則意味著要以消費(fèi)者為中心,重新定義品牌產(chǎn)品組合,而“種草”營銷讓消費(fèi)路徑極速縮短,消費(fèi)者從“種草”到“拔草”,可能就是幾分鐘的事。如何持續(xù)強(qiáng)化品牌種草力,成為品牌在新消費(fèi)時(shí)代脫穎而出的關(guān)鍵。基于目前明星與品牌之間的種草合作玩法,百度百家號「明星創(chuàng)作者計(jì)劃」以明星影響力和平臺資源兩大優(yōu)勢為切口,打造用戶沉浸式內(nèi)容體驗(yàn)。

在內(nèi)容種草環(huán)節(jié),百度百家號「明星創(chuàng)作者計(jì)劃」針對節(jié)目主題及拍攝內(nèi)容,圍繞客戶產(chǎn)品進(jìn)行個(gè)性化設(shè)計(jì),為客戶產(chǎn)品、營銷訴求進(jìn)行內(nèi)容方向策劃定制。為了幫助傳統(tǒng)老字號品牌菜百首飾在女神節(jié)營銷節(jié)點(diǎn)進(jìn)行主題傳播,百家號與天下秀通過創(chuàng)意策劃,把品牌產(chǎn)品定向性植入到《純美日記》欄目中的“女生變美小心機(jī)”主題內(nèi)容中,由李純直接佩戴首飾展示,植入方式更自然也更貼合內(nèi)容。節(jié)目合作期間,菜百首飾合作內(nèi)容的全網(wǎng)累計(jì)曝光量達(dá)1.43億,引發(fā)網(wǎng)友熱烈討論;而同樣有著面向年輕用戶群體進(jìn)行品牌傳播的金夫人,也通過和“女演員春日踏青拍照分享”話題相結(jié)合實(shí)現(xiàn)垂直種草,合作期間品牌詞「金夫人」百度資訊指數(shù)同比提升178%,在目標(biāo)受眾中成功實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?、吸睛化、場景化三維曝光,借助明星背書,有效提升品牌調(diào)性。

在百度自有的平臺資源搜索和信息流的加持下,百度百家號通過開屏頁推薦、搜索框直達(dá)、熱位推薦等多種有效形式,凸顯品牌的曝光感;通過百度創(chuàng)作者定制征文產(chǎn)品解讀、達(dá)人視頻情景故事展現(xiàn)等形式,加強(qiáng)品牌與用戶的多維度互動(dòng),在用戶心中種草;同時(shí),利用視頻購物車、頁面banner等形式引導(dǎo)用戶一鍵跳轉(zhuǎn)客戶產(chǎn)品、服務(wù)的購買和咨詢頁面,打通品效合一鏈路,有效鞏固長尾流量收益。

百度百家號「明星創(chuàng)作者計(jì)劃」持續(xù)擴(kuò)大品牌聲量,多維度玩法實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)曝光

百度百家號集優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者、龐大的內(nèi)容用戶和覆蓋全場景的內(nèi)容傳播渠道為一體,通過種草營銷將品牌、明星、創(chuàng)作者和用戶強(qiáng)綁定,最大程度上引爆品牌聲量,進(jìn)一步提升品牌形象。除了借助明星影響力,完成前期品牌造勢之外,百度百家號還依托百度平臺資源優(yōu)勢,深化場景化內(nèi)容互動(dòng),點(diǎn)對點(diǎn)觸達(dá)目標(biāo)人群,達(dá)到營銷效果最大化。

隨著品牌品類創(chuàng)新趨向同質(zhì)化,品牌投放更要花在刀刃上,營銷也更傾向于探索品牌實(shí)現(xiàn)長期主義的密碼。于品牌方而言,百度百家號與天下秀提供了從創(chuàng)意策劃到內(nèi)容分發(fā)、內(nèi)容營銷的一站式服務(wù),縮短了明星合作的鏈路與成本。通過建立消費(fèi)者的認(rèn)知、增強(qiáng)用戶的認(rèn)可與關(guān)注度、促進(jìn)流量的優(yōu)質(zhì)轉(zhuǎn)化這三個(gè)步驟,不僅可以有效助力品牌樹立良好形象,也為平臺帶來更多模式創(chuàng)新的可能性。

百度百家號「明星創(chuàng)作者計(jì)劃」始終以用戶為核心,未來也將邀請更多的明星藝人和行業(yè)名人加盟,通過定制化精品內(nèi)容共同開拓泛知識領(lǐng)域的新版圖,達(dá)成品牌和用戶雙方的價(jià)值交換,構(gòu)建商業(yè)生態(tài)循環(huán),獲取營收增長新通路?？梢灶A(yù)見的是,百度百家號「明星創(chuàng)作者計(jì)劃」對品牌明星營銷模式的創(chuàng)新和突破,將帶領(lǐng)行業(yè)品牌繪就更廣闊的市場藍(lán)圖。

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