12月29日，一則由GQ實驗室發(fā)布的“新中產的年終總結，看了會哭”的創(chuàng)意測試在朋友圈刷了屏。在研究什么是元宇宙與躺平、吃瓜的間隙，新中產們用賽博生活、職場生活與情感生活將2021年共同調成一杯前、中、后味豐富協(xié)調的美酒，點擊測試結果后，金沙酒業(yè)的品牌露出，讓讀者心中的“？”瞬間轉為“！”，不由得在心底為這個創(chuàng)意的精妙而點贊。

作為知名時尚媒體《智族GQ》雜志旗下公眾號，GQ實驗室擁有一大批高質量、高消費能力、高教育水平的粉絲，這批受眾正是高端白酒年輕化的目標群體。此次金沙酒業(yè)與GQ實驗室的聯(lián)合，從內容到形式都延續(xù)了GQ的一貫風格，完美拿捏了新中產階級的審美趣味，成功讓金沙酒業(yè)與摘要品牌與目標費群體形成互動，10W+的閱讀量讓金沙酒業(yè)一舉出圈。

據悉，本次金沙酒業(yè)與GQ實驗室的聯(lián)合推廣，是金沙酒業(yè)元旦互動傳播“2022美好生活新選擇”的一大板塊，此外，本次傳播還包括與南方周末、南方人物周刊、抖音、微博、今日頭條、新京報等平臺的跨界聯(lián)合。多維度媒體平臺的跨界聯(lián)動，讓金沙酒業(yè)在多平臺合力構建出深度、有廣度、有高度的全覆蓋式互動傳播。

GQ首次跨界白酒，拓寬新中產階級的飲酒品味

據悉，金沙酒業(yè)是業(yè)內首個與GQ跨界合作的白酒企業(yè)，從傳統(tǒng)觀念來看，比起白酒，新中產階級似乎更愛洋酒。但在新消費不斷崛起、民族意識日益覺醒的時代，年輕一代的飲酒口味同樣在悄然改變，“年輕人不喝白酒”的觀念已經成為過去式。

騰訊新聞與益普索聯(lián)合發(fā)布的《2021中國白酒消費洞察白皮書》顯示，28-40歲的中青年人已經成為白酒飲用的主力人群，他們的月均飲酒次數(shù)達到3.6次。

本次金沙酒業(yè)與GQ實驗室的合作，從目標人群上就精準鎖定80-90后的新中產人群，資料顯示，粉絲量高達300萬的GQ實驗室，85后與90后占比高達89.7%，本科及以上教育水平的用戶比例也高達88.1%。年輕化的高知人群，在GQ長年積累的泛時尚、開腦洞、新潮流的內容中不斷沉淀，形成了高粘性的互動模式。在文章的評論區(qū)，互懟式的趣味評論更讓文章的互動量不斷上漲。“雖然但是，摘要的目標群體會和GQ重疊？”“難道不是都有錢有品和有趣？”一問一答、一來一往、一招一式之間，本次合作的終極原因也浮于眼前。

品質品牌雙高端，貴州摘要酒成為高端新選擇

翻閱資料可以發(fā)現(xiàn)，本次與GQ聯(lián)合推廣的產品——貴州摘要酒絕對是行業(yè)奇跡，于2016年正式推出，僅用5年時間就實現(xiàn)了全國30億的高額銷售、劉燁代言、連續(xù)三年銷量增長100%……每一項光環(huán)都讓同行艷羨不已。2019年青酌獎酒類新品、2020中國醬酒品牌影響力之十大高端產品、2021年中國醬酒中堅力量品牌……每年一個實力獎項，從另一個角度顯示了摘要品牌三年來穩(wěn)扎穩(wěn)打的成長軌跡。

驚人的銷量增速、強大的獎項加持，背后是金沙酒業(yè)立足三大醬酒核心產區(qū)、數(shù)十年如一日將品質放在首位的匠心堅持。“近百年原生古窖釀造、30年以上珍稀老酒調味、歷經多年反復研制而成”賦予了貴州摘要酒醬香突出、酒體豐滿、細膩幽雅的獨特口感，也讓關心品質的新一代消費者們在發(fā)現(xiàn)來自赤水河上游的貴州摘要酒時如獲至寶。

在生產中堅持“不改工藝、不產次品、不用新曲、不賣新酒”四不原則，在廣告投放上保證全國化、精致化、精準化。“摘要醬香酒，高端新選擇”，由知名演員劉燁代言的摘要廣告在全國各大平臺的露出，加快了摘要品牌全國化的布局，提升了摘要酒在貴州之外地區(qū)的知名度。

不斷強化“品質化、品牌化、高端化”打造的品牌運營策略，為貴州摘要酒在全國的快速發(fā)展奠定了基礎，也夯實了其作為“高端新選擇”的品牌定位與市場占位。

多行業(yè)跨界合作，金沙酒業(yè)持續(xù)出圈

近日，金沙酒業(yè)在文化領域的出圈動作不斷。11月18日，金沙酒業(yè)與象嶼酒業(yè)聯(lián)合打造的沉浸式詩樂舞劇《夢回金沙》在福建首演，該劇以創(chuàng)新形式將金沙產區(qū)、品牌故事與產品故事融于一場舞臺劇之中，通過與觀眾深度互動，強化品牌形象和內涵，衍生探索出一種全新的表達方式，開創(chuàng)了白酒行業(yè)品鑒體驗的全新風潮。

12月4日，2021中國企業(yè)家博鰲論壇在海南博鰲舉行?；顒悠陂g，金沙酒業(yè)攜手新華網與一汽紅旗，簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將在振興民族品牌信念的推動下，展開令人驚喜的跨界合作。同日的“2021中國企業(yè)家博鰲論壇·摘要之夜”上，金沙酒業(yè)還推出定價了1999元/瓶的超高端產品——摘要酒·匠師版，提前實現(xiàn)了品牌的超高端布局，實現(xiàn)了金沙酒業(yè)自我價值的突破。

持續(xù)不斷的出圈，得益于金沙酒業(yè)著眼文化，布局未來的前瞻性戰(zhàn)略眼光。借助高端品鑒會“摘香盛宴”，金沙酒業(yè)用品質、故事、文化構建了自己的“金質”文化，成功鏈接“金粉”群體。通過與GQ的合作，金沙酒業(yè)將品牌時尚化、年輕化布局又向前推進一步，通過創(chuàng)意跨界、創(chuàng)新互動，讓金沙酒業(yè)成功出圈。

與年輕人“玩”在一起，實現(xiàn)白酒行業(yè)的“老酒新生”，金沙酒業(yè)已經走在行業(yè)前列。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

關鍵詞： 白酒 年輕化 開啟