“來為啵啵熊繪制萬圣節(jié)節(jié)日服裝吧,啵啵熊會從中選出最喜歡的款式,給制作出這件萬圣節(jié)成衣的裁縫贈送一個月的奶茶暢飲喲。”隨著一身巫師裝的啵啵熊登陸冰雪時光的各大社交平臺賬號,并發(fā)出參與活動的邀請之后,冰雪時光的萬圣節(jié)限定活動也拉開了序幕。
自今年年中冰雪時光啟動6.0形象升級計劃以來,品牌從包括IP應用、門店裝潢、Logo設計等多角度對自身進行了打磨與提升。其中,作為一直以來都很受冰雪時光宣傳團隊重視的IP應用,尤其是品牌吉祥物形象啵啵熊的角色應用,品牌進行了重點投入,使這個自2019年誕生以來便常駐于主頁宣傳、公眾號推送、數(shù)字海報上的萌萌吉祥物,以更為多樣化的形象,在更為廣闊的舞臺上展現(xiàn)自我,推介品牌。
在設定上,啵啵熊是一個富有行動力與探索精神、臉上永遠掛著憨憨笑容的呆萌吃貨。此次升級登場,啵啵熊又被賦予了全新的宇航員身份,在任意時空無阻穿梭,尋找豐富的原材料,來研制調(diào)配啵啵熊最喜愛的奶茶,并分享給更多的人。在設計過程中,為了更好地貼合主流年輕消費群體的審美和喜好,冰雪時光對啵啵熊的形象進行了整體升級,使其更具辨識度與時尚感,提高記憶性的同時也更注重于展現(xiàn)生動活潑、富有靈性的一面。定稿的啵啵熊比起之前的形象,造型更加“Q萌圓潤”。
除了外觀的全面提升,廣泛的應用是此次形象升級中的另一個亮點。
一方面為配合品牌的各項活動,啵啵熊不斷“趕場”于線上線下,以各種各樣的形象出現(xiàn)在冰雪時光的活動現(xiàn)場與宣傳海報當中,吸引消費者的駐足觀看與點擊。
另一方面,啵啵熊也與企業(yè)的文創(chuàng)發(fā)展戰(zhàn)略緊密結合,頻頻亮相于各色周邊產(chǎn)品上,為增大消費者對品牌的黏性出力良多。在九月份舉辦的冰雪時光濟南有料茶研所的快閃店活動上,以啵啵熊為主題制作的周邊產(chǎn)品銷售火熱,多個活動群中也不時有愛好者詢問現(xiàn)場存貨量與是否開設網(wǎng)上銷售渠道等問題,這只胖胖大白熊在受眾中的人氣度可見一斑。
一個生動活潑的品牌IP,在輸出品牌文化、推廣產(chǎn)品、黏合受眾群體等方面,都可以起到事半功倍的效果。結合時代特色,不斷推陳出新,時刻與當下流行保持貼合,以維持自身的吸引力,是一個成功的吉祥物的必備功課。在消費場景愈發(fā)多元化、個性化、黏性化的當下,冰雪時光通過對品牌IP應用的打磨與提升,不斷增強自身的辨識度、記憶度與發(fā)聲能力,在越來越重視品牌影響力與親和力的茶飲業(yè)界,穩(wěn)步向前。
免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。
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