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解構(gòu)有料茶研所:不斷擁抱年輕化的冰雪時(shí)光
2021-10-22 16:28:26來(lái)源: 榕城網(wǎng)

九月中下旬,冰雪時(shí)光在濟(jì)南舉辦了自家品牌的“嘉年華”--有料茶研所快閃店活動(dòng),在諸多粉絲的到場(chǎng)與分享之中,在線(xiàn)上線(xiàn)下都收獲了大量熱潮,取得了成功。近日,經(jīng)過(guò)統(tǒng)計(jì)與整理,冰雪時(shí)光公布了此次有料茶研所活動(dòng)的相關(guān)成績(jī)的數(shù)據(jù),包括線(xiàn)上總計(jì)1.2億的曝光量與線(xiàn)下的近4萬(wàn)名游客入場(chǎng)等成績(jī)?cè)趦?nèi)的結(jié)果,說(shuō)明了此次活動(dòng)的火熱與成功。

好成績(jī)固然可喜,取得成績(jī)的原因也多種多樣,但無(wú)論線(xiàn)上還是線(xiàn)下的關(guān)注者們都很容易注意到,在此次活動(dòng)中,冰雪時(shí)光在向著一個(gè)方向努力前進(jìn):著意塑造自身年輕化的形象。

這不止體現(xiàn)在現(xiàn)場(chǎng)的布置氛圍上,太空科幻風(fēng)的主題與大量時(shí)尚打卡點(diǎn)的設(shè)置更加切合年輕群體的喜好,也體現(xiàn)在正?;顒?dòng)的方方面面。例如,現(xiàn)場(chǎng)提供的小杯試飲,不但采用了更受年輕人歡迎的、口感更為豐富與清爽的品類(lèi),所搭配的奶油頂小料,也在既往的市場(chǎng)銷(xiāo)售當(dāng)中更受年輕群體喜愛(ài)?;顒?dòng)的形式也比較貼合年輕消費(fèi)者,打卡分享?yè)Q取獎(jiǎng)品、進(jìn)行小游戲贏(yíng)得獎(jiǎng)勵(lì)、抽扭蛋機(jī)、展示周邊文創(chuàng)類(lèi)產(chǎn)品吸引品牌愛(ài)好者消費(fèi),這些都是已經(jīng)在以往的市場(chǎng)活動(dòng)當(dāng)中被證明的,對(duì)于“Z世代”消費(fèi)者較為具有吸引力的活動(dòng)項(xiàng)目。

現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的時(shí)間表是另一個(gè)例證,負(fù)責(zé)引流同時(shí)作為入場(chǎng)者排隊(duì)時(shí)游玩項(xiàng)目之一的街舞說(shuō)唱活動(dòng),以及DJ音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng),本身就是目標(biāo)定位于年輕群體的音樂(lè)演出形式,冰雪時(shí)光將其與自身活動(dòng)相連接,其用意自然也不言自明。事實(shí)上,據(jù)當(dāng)時(shí)在現(xiàn)場(chǎng)的工作人員介紹,也的確有一些入場(chǎng)者,是在途徑活動(dòng)地點(diǎn)世茂廣場(chǎng)時(shí),受到了現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目與活動(dòng)布置的吸引,臨時(shí)前來(lái)參觀(guān)游玩。

“年輕更有料,暢飲好時(shí)光”,在今年四月舉辦的冰雪時(shí)光2021中國(guó)創(chuàng)業(yè)者峰會(huì)上,品牌就提出了這樣的slogan,作為自身戰(zhàn)略目標(biāo)的一部分,不斷予以探索與實(shí)踐,融合與進(jìn)化。從產(chǎn)品研發(fā)、宣傳策略,到形象升級(jí)、門(mén)店定位,冰雪時(shí)光逐步將年輕態(tài)與自身的運(yùn)營(yíng)鏈條進(jìn)行結(jié)合,讓自身能夠更加貼近年輕消費(fèi)群體的喜好。之前已經(jīng)有了諸如與騰訊游戲的聯(lián)名活動(dòng)、特色門(mén)店的建設(shè)、各種線(xiàn)上活動(dòng)的運(yùn)營(yíng)、吉祥物形象的升級(jí)與周邊應(yīng)用等多項(xiàng)活動(dòng),直到此次有料茶研所活動(dòng)的成功。這次經(jīng)歷了精心籌劃的線(xiàn)下大動(dòng)作,既是一次發(fā)展階段的總結(jié)與考核,也是探索下一步發(fā)展方向的基礎(chǔ)與起點(diǎn)。

更適應(yīng)年輕消費(fèi)群體口味的飲品、更貼近年輕粉絲喜好的主題文創(chuàng)周邊、更受到年輕客群歡迎的活動(dòng),觀(guān)察冰雪時(shí)光今年以來(lái)的種種動(dòng)態(tài),可以清晰地看見(jiàn)品牌正不斷調(diào)整自身的方方面面,以更加貼近年輕消費(fèi)群體喜好與習(xí)慣的努力。在當(dāng)前戰(zhàn)略的指引之下,相信未來(lái)冰雪時(shí)光將會(huì)繼續(xù)深入擁抱年輕化,繼續(xù)為市場(chǎng)帶來(lái)充滿(mǎn)活力的驚喜。

免責(zé)聲明:市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn),選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考,不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

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