近日,隨著冰雪時光太空主題巴士門店在濟南市印象濟南泉世界后浪里網(wǎng)紅街正式開業(yè),冰雪時光在濟南西區(qū)重點商圈的特色主題門店又添新戰(zhàn)力,這為通過實際客流量與顧客反饋檢驗品牌形象塑造效果、探索更多品牌形象發(fā)展方向、進一步打造更具代表性的樣板市場等企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的有效驗證,提供了優(yōu)秀的試驗田。
作為濟南西區(qū)的重點商業(yè)區(qū)域,印象濟南泉世界用它中西兼有,古今并存,教商娛購一應(yīng)俱全的風格,吸引著周邊數(shù)公里范圍內(nèi)的消費者及游人前來購物娛樂。區(qū)域內(nèi)的房屋造型與裝飾也各具特色,滿足著不同年齡層群體的審美喜好。冰雪時光看中了這一點,將極具特色的主題門店開進了商圈之中,一方面是希望能與這個充滿文化與設(shè)計氛圍的街區(qū)相互融合,用自身醒目的風格提升顧客的消費體驗感;另一方面則是配合冰雪時光品牌概念再升級,用實踐來探索與驗證冰雪時光品牌發(fā)展與形象建設(shè)的方向。
連鎖店有著共享品牌形象與宣傳成果紅利的優(yōu)勢之處,也會因為標準化的裝修與統(tǒng)一的風格而讓部分消費者習以為常后,逐漸降低熱情度與期待感。通過產(chǎn)品的上新、頻繁的活動與特殊事件的宣傳來保持消費者關(guān)注度都是行之有效的方法。而如冰雪時光這般,通過對品牌形象的不斷升級與塑造、對門店運營場景的個性化定制、對自身品牌不同風格下的詮釋與表達的方式,不但可以為單家門店的客流量起到推波助瀾的作用,也讓自身的品牌形象的聲量可以被主題門店放大,在完成品牌形象市場驗證的同時,進一步強化品牌的顧客認知。
秉承著這樣的理念,冰雪時光進行了多個方向的嘗試。同樣位于印象濟南泉世界的冰雪時光印象升級店,就加入了時光便利店的主題元素,除了在布置上進行了主題化裝飾外,也特意為冰雪時光的文創(chuàng)貨架留出了空間,讓消費者在購買飲品之余,還可以挑選一些好玩好看的周邊物品。
“在印象濟南泉世界這樣一個人流匯集、涵蓋幾乎全消費者年齡層的商圈里,探索各年齡段顧客的消費喜好與習慣很是方便,能夠為企業(yè)的品牌建設(shè)工作提供直觀參考。各種風格迥異的多元化門店,也可以形成合力,如同觀光游樂園的各個設(shè)施一樣,吸引顧客前來打卡拍照,嘗試新品,逛逛不同主題與風格的門店。”負責冰雪時光濟南西區(qū)業(yè)務(wù)的駱先生介紹道,“事實上,在各家門店陸續(xù)開業(yè)的這段時間里,基本上每天都會有人前來消費時順便拍照留念。”
既要料足好喝,又能有趣好玩,如同主題樂園一般,讓消費者尤其是年輕消費者各取所需,充分體驗消費的附加價值,是冰雪時光在品牌形象發(fā)展道路上的一大關(guān)注點。通過印象濟南多家門店的建設(shè)與投入使用,冰雪時光的多樣化發(fā)展路線已初見成效。據(jù)悉,未來冰雪時光還將會進行更多探索,讓消費者能獲得更沉浸的消費體驗、門店獲得更多的吸睛特色、企業(yè)品牌獲得更貼近市場的形象塑造。
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