中國資本網(wǎng) > 熱點 > 正文
火爆!萌物軍團“探月計劃”大揭秘,IP聯(lián)名如何讓企業(yè)出圈
2021-09-16 10:41:14來源: 榕城網(wǎng)

聯(lián)名,就像兩種物質(zhì)產(chǎn)生了奇妙的化學(xué)反應(yīng),牽動著眾潮人們蠢蠢欲動的心。近年來,品牌跨界聯(lián)名成為企業(yè)新品營銷、形象塑造的重要手段。中秋臨近,一款15個城市IP、企業(yè)IP聯(lián)名的月餅悄然走紅,這便是鄭州絨言絨語推出的萌物軍團“探月計劃”文創(chuàng)月餅。

IP應(yīng)用專家、鄭州絨言絨語創(chuàng)始人鄭淑介紹,發(fā)起這次聯(lián)名時,并沒有預(yù)料到會這么受歡迎。原計劃只做一款禮盒,但計劃發(fā)布之后,不斷有城市IP、企業(yè)IP強烈要求加入,最后參與IP達到15家,共推出紅、黃、藍三款禮盒。訂單量也激增十幾倍,但可惜月餅生產(chǎn)商正值忙季,無法接收太多訂單。可以說這款文創(chuàng)月餅既是爆款,又是限量款。

9月10日至14日,萌物軍團“探月計劃”文創(chuàng)月餅完成全部發(fā)貨,從鄭州發(fā)往全國各地。客戶拿到實物后反響熱烈,好評如潮。新疆阿克蘇柯坪縣文旅局反饋,柯小駝?wù)谧呦蚋蟮氖澜?。河南平頂山郟縣文旅局表示,萌物月餅非常有創(chuàng)意,下次春節(jié)聯(lián)名,郟牛牛還要參加。河北綠珍食用菌總經(jīng)理、吉祥物魏小耳IP主理人趙全軍說:“自從有了IP,企業(yè)喜報連連,文創(chuàng)月餅到公司后,一小時內(nèi)全部搶光,員工贊不絕口。”天成系統(tǒng)尚玫仰說,緣小起大放異彩,萌物月餅有顏值、有口感、更有流量,這次聯(lián)名是參與城市、企業(yè)的多贏。

萌物軍團“探月計劃”成功的背后,是絨言絨語對品質(zhì)的極致追求。此次品牌聯(lián)名,遵循了四項商業(yè)規(guī)律:創(chuàng)意、質(zhì)量、流量、服務(wù)。創(chuàng)意維度,萌物軍團月餅禮盒設(shè)計上,巧妙融入奔月傳說與航天元素,月餅設(shè)計采用萌物形象,整體浪漫大氣,實物精致可愛。質(zhì)量維度,月餅生產(chǎn)商為鄭州福晶園,這是一家集月餅、蛋糕、面包、西點等美食生產(chǎn)及銷售與一體的現(xiàn)代化烘焙企業(yè),在業(yè)界負有盛名,口感無可挑剔。流量維度,讓15家城市、企業(yè)相互導(dǎo)流,實現(xiàn)資源分享,達到IP影響最大值。服務(wù)維度,從設(shè)計、包裝、發(fā)貨、傳播,絨言絨語全流程負責,每一處細節(jié)都精益求精力求完美,讓客戶拿到實物后大呼驚喜。

為確保萌物軍團“探月計劃”文創(chuàng)月餅及時發(fā)到客戶手中,絨言絨語團隊全員放棄休息,加班到深夜追趕工期。為讓客戶放心,絨言絨語對制作全流程進行動態(tài)直播。不少客戶看到后,紛紛為絨言絨語送上禮物,表示感謝。郟縣文旅局送來郟縣特產(chǎn)饸饹面。鄭州康園康復(fù)創(chuàng)始人張洛梅和暖心天使小象暖暖,貼心地送來了冰淇淋。初愛品牌創(chuàng)始人、小枕君IP主理人徐巍深夜送來30杯奶茶外賣。還有神秘朋友送來軟籽石榴??ǖ细咝瑯I(yè)專門派員工到現(xiàn)場幫助裝盒,上門提貨。一次IP聯(lián)名,牽動著無數(shù)人的心。

“IP不是一個簡單的卡通形象,而是有人格、有能量的生命體,一旦IP的能量爆發(fā),將會為企業(yè)帶來不可思議的改變!”鄭淑說道。這次萌物軍團“探月計劃”的IP聯(lián)名,讓參與城市、企業(yè)無不稱贊。這是絨言絨語IP應(yīng)用的新嘗試,讓平時沒有關(guān)聯(lián)的城市、企業(yè)集結(jié)亮相,相互導(dǎo)流,既能發(fā)揮文創(chuàng)策劃和供應(yīng)鏈管控的優(yōu)勢,滿足產(chǎn)品和服務(wù)的個性化需求,又能有效控制成本,使IP流量價值放大。

鄭淑表示,IP聯(lián)名的作用就在于品牌塑造年輕化、拓展新的受眾群體、創(chuàng)造更多新的可能。萌物軍團“探月計劃”文創(chuàng)月餅的成功,為IP創(chuàng)造了更高級的價值主張。下一階段,絨言絨語將利用專注IP系統(tǒng)21年的專業(yè)優(yōu)勢,推出更多顏值在線、好玩有趣的文創(chuàng)新品,讓IP跨界聯(lián)名成為IP勢能爆發(fā)點,為城市文旅、中小企業(yè)發(fā)展賦能。

免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。

關(guān)鍵詞:

相關(guān)新聞
專題新聞
  • 蘋果8價格現(xiàn)在是多少?蘋果8p為什么被稱為機皇?
  • 清明節(jié)休市嗎?港股和a股休市時間一樣嗎?
  • 國際半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)協(xié)會警告美國政府 半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)包括哪些?
  • 聚美優(yōu)品年銷售額多少億?聚美優(yōu)品和唯品會關(guān)系如何?
  • 三公消費是什么意思?三公消費為啥不廢除?
  • 中國電信中簽號有哪些?中國電信上市股價會漲嗎?

京ICP備2021034106號-51

Copyright © 2011-2020  亞洲資本網(wǎng)   All Rights Reserved. 聯(lián)系網(wǎng)站:55 16 53 8 @qq.com