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干貨滿滿!絨言絨語創(chuàng)始人鄭淑做客FM93.1《品牌會(huì)客廳》,暢談IP的力量
2021-09-10 15:40:44來源: 榕城網(wǎng)

9月8日 ,IP應(yīng)用專家、鄭州絨言絨語創(chuàng)始人鄭淑受FM93.1鄭州經(jīng)濟(jì)廣播之邀,做客《品牌會(huì)客廳》,與主持人肖桐、雅文一起講述創(chuàng)業(yè)故事,暢談IP力量,并結(jié)合新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的特征,就中小企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)品牌IP升級(jí)、轉(zhuǎn)換賽道等問題分享觀點(diǎn)。

節(jié)目開始,肖桐向鄭淑拋出問題,大眾日常所見的奧運(yùn)會(huì)、全運(yùn)會(huì)吉祥物,在IP文化中屬于什么位置?鄭淑介紹,體育賽事吉祥物是賽事IP的主要載體。賽事IP和動(dòng)漫IP,是社會(huì)傳播最為廣泛的兩種,此外常見的IP還有企業(yè)IP、文旅IP、城市IP等等。相比于吉祥物,IP的概念更廣泛、更包容,與品牌資產(chǎn)的積累聯(lián)系更為緊密。

鄭淑以自己策劃的原創(chuàng)IP大象奔奔為例,分享了IP的傳播應(yīng)用渠道。大象奔奔的靈感來源于河南古為牽象之地的歷史,是一只熱愛家鄉(xiāng)、憨厚樸實(shí)、活力滿滿的綠色小象。奔奔以導(dǎo)游、豫劇演員、外賣小哥、垃圾分類宣傳大使等不同角色活躍于線上線下,表演功夫、唱豫劇、請(qǐng)人吃燴面,十分惹人喜愛。“我是河南人,我和奔奔一起為家鄉(xiāng)代言”活動(dòng),吸引了社會(huì)各階層人士的參與,反響熱烈?,F(xiàn)在,奔奔已經(jīng)被帶到了20多個(gè)國(guó)家、30多個(gè)省市,把河南文化傳播給了世界。

雅文向聽友分享了到絨言絨語參觀的感受,她談到,進(jìn)入絨言絨語展廳,各種玩偶、玩具目不睱接,許多都是國(guó)際大IP,可以說是孩子的天堂。鄭淑表示,絨言絨語和國(guó)際大IP的合作,完全是靠過硬的品質(zhì)一步步積累的口碑得來的。一直以來,絨言絨語對(duì)玩具的要求很高,最主要的是兩個(gè)健康:一個(gè)是實(shí)物健康,填充物必須是無公害、無污染、符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的材料,工藝必須精細(xì);二是人格健康,因?yàn)榇笕搜壑械耐婢?,就是孩子成長(zhǎng)的伙伴。

那么絨言絨語是怎么從玩具轉(zhuǎn)型到IP應(yīng)用的?鄭淑介紹,當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)的玩具加工產(chǎn)業(yè),處于國(guó)際IP產(chǎn)業(yè)鏈的底端,掙的只是辛苦錢。為改變這種現(xiàn)狀,開始打造原創(chuàng)玩具IP,提出“打造中國(guó)人自己的毛絨品牌,讓世界與中國(guó)接軌”。后來,企業(yè)又進(jìn)一步升級(jí),專注于IP設(shè)計(jì)與應(yīng)用服務(wù)。

針對(duì)中小企業(yè)的品牌瓶頸,鄭淑談到,當(dāng)固有客戶群體無法支撐企業(yè)業(yè)務(wù),就必須增加新流量,開拓新市場(chǎng),特別是成為消費(fèi)主力的年輕人市場(chǎng)。而達(dá)成這一目標(biāo)的有效辦法就是進(jìn)行品牌IP升級(jí),??一個(gè)的小小??吉祥物也能為企業(yè)來帶??無限可能。

絨言絨語近期策劃了以萌物軍團(tuán)“探月計(jì)劃”為主題的文創(chuàng)月餅,通過與中小企業(yè)做聯(lián)名,旨在相互導(dǎo)流,實(shí)現(xiàn)資源分享,達(dá)到IP影響最大值。此次萌物軍團(tuán)“探月計(jì)劃”,正是讓這些平時(shí)沒有關(guān)聯(lián)的企業(yè)、城市集結(jié)亮相,相互導(dǎo)流。計(jì)劃推出后,大象奔奔作為團(tuán)長(zhǎng),貓小財(cái)、緣小起、柯小駝、小象暖暖、延妮兒、小雞麥萌、大V鴨、嘰嘰吖吖、丹萌萌、穿鞋的天鵝、郟牛牛、福迪金金、魏小耳、丑小杜等各個(gè)IP踴躍參加。一塊小小的月餅,因?yàn)榭缃缏?lián)名,以小成本撬動(dòng)大流量,打造出了屬于中小企業(yè)自己的商業(yè)閉環(huán)。

鄭淑認(rèn)為,在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代,具有“互動(dòng)、情感、價(jià)值觀”等人格化特征的IP,在占領(lǐng)消費(fèi)者心智方面的優(yōu)勢(shì)已越來越突出。IP不是大企業(yè)的專利,用IP為中小企業(yè)賦能大有可為。絨言絨語將利用專注IP系統(tǒng)21年的專業(yè)優(yōu)勢(shì),持續(xù)發(fā)力,幫助中小企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌IP升級(jí),打開企業(yè)發(fā)展新格局。

免責(zé)聲明:市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn),選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。

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