7月18日,無窮華東營銷戰(zhàn)略暨品牌傳播戰(zhàn)略發(fā)布會在杭州召開,除無窮集團(tuán)高管團(tuán)隊(duì)、全國各地經(jīng)銷商代表外,出席發(fā)布會的還有華糖梁劍、尼爾森鄭冶、分眾江南春等多位業(yè)內(nèi)頂流專家以及眾多媒體代表。發(fā)布會上,無窮集團(tuán)全方位展現(xiàn)其專注優(yōu)質(zhì)肉類零食發(fā)展的22年成長歷程,宣布投入億元營銷以撬動華東高增市場,全面打響華東市場“突圍戰(zhàn)”!

(無窮集團(tuán)高管與媒體代表、行業(yè)專家合影)

此次無窮華東營銷戰(zhàn)略暨品牌傳播戰(zhàn)略發(fā)布會的召開,正式標(biāo)志著深耕優(yōu)質(zhì)肉類零食市場22年的無窮集團(tuán)正全面發(fā)力,精準(zhǔn)鎖定華東區(qū)域,復(fù)制廣東模式,邁進(jìn)發(fā)展新階段!伴隨著休閑食品“第四餐化”的發(fā)展趨勢,肉類零食未來發(fā)展?jié)摿薮?且有充足的增量空間。

(無窮集團(tuán)董事長郭偉波先生現(xiàn)場分享)

肉類零食品類崛起,無窮產(chǎn)品賣力居市場首位

隨著消費(fèi)者對休閑食品關(guān)注度的持續(xù)提升,推動了肉類零食的品類崛起,在過去十年間一直保持高速增長。在疫情影響下,盡管零食行業(yè)近年增長并不理想,復(fù)蘇速度低于大食品行業(yè),但肉類零食卻憑借適應(yīng)了方便、代餐、健康等趨勢,滿足了消費(fèi)者在外出、加班、佐餐、休閑、聚會等多場景下的消費(fèi)需求,成為逆勢崛起的典范。

(無窮集團(tuán)副總裁張翹先生現(xiàn)場分享)

根據(jù)尼爾森調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,在不同肉類零食形態(tài)中,雞翅增速最快,而無窮則是拉動雞翅品類增長的主要動力。22年的品類深耕,已使無窮的品牌與品類形成超強(qiáng)關(guān)聯(lián),“買雞翅,就選無窮”的消費(fèi)理念早已深入人心,也正因此,無窮產(chǎn)品賣力已居市場首位。如果鋪貨率與競爭對手相當(dāng),市場份額則可迅速奪魁。

(食業(yè)頭條CEO、大食品行業(yè)資深專家梁劍先生現(xiàn)場分享)

目前,無窮擁有4大系列50多個品項(xiàng),7大優(yōu)質(zhì)原料全球直采產(chǎn)地,21項(xiàng)核心工藝專利以及10萬多平米現(xiàn)代化禽肉食品生產(chǎn)基地。為最大限度確保食品安全,無窮還自建了2大CNAS品質(zhì)檢測中心,并投資2.1億元建設(shè)無窮農(nóng)場,以此確保全程可控、可追溯。

(尼爾森鄭冶先生現(xiàn)場分享)

無窮優(yōu)秀的研發(fā)實(shí)力帶來產(chǎn)品的突破升級,22年對優(yōu)質(zhì)對優(yōu)質(zhì)肉類零食的專注更是其創(chuàng)造銷量奇跡的根本原因。一年賣出20億包,全國總銷售額突破30億元,連續(xù)十年雞肉類目銷量全網(wǎng)NO.1,從全國暢銷到無人匹敵的廣東市場占位,國內(nèi)市場覆蓋率占比超六成......赫赫戰(zhàn)功,不勝枚舉。在包裝肉類零食行業(yè),無窮已遙遙領(lǐng)先!

億元營銷大投入,展望無窮大未來

面對2.6億“Z世代”消費(fèi)者正在引領(lǐng)的代際變化,電競、二次元、模玩手、國風(fēng)等興趣圈層更愿意為自己的多元興趣買單,食用場景以及產(chǎn)品日趨多元化,銷售渠道逐漸增多,傳播媒體碎片化等多重變量,競爭愈加激烈。與此同時(shí),市場也愈加透明化,價(jià)值與價(jià)格的高匹配度,成為影響消費(fèi)者購買的重要因素。

針對當(dāng)前行業(yè)競爭及市場消費(fèi)現(xiàn)狀,無窮精準(zhǔn)把控,通過全方位考量,線上線下、雙管齊下,制定全新戰(zhàn)略,豪擲億元營銷投入,鐵腕撬動華東高增市場。

(分眾傳媒董事長江南春先生現(xiàn)場分享)

在線下,加強(qiáng)全國全渠道持續(xù)性陳列,實(shí)現(xiàn)新品上市與老品包裝升級雙助力;擴(kuò)充渠道,讓多區(qū)域核心A/B類門店與KA相互補(bǔ)充,形成高質(zhì)量門店的終端品牌陣地;進(jìn)行戰(zhàn)略性區(qū)域投放,搶占風(fēng)向標(biāo)型城市,并結(jié)合線下銷售制定區(qū)域突破計(jì)劃,以店招、梯媒、賣場電視等多種戶外媒體形式作為重點(diǎn),傾全力打贏消費(fèi)者心智爭奪戰(zhàn);在線上,側(cè)重種草和消費(fèi)者滲透,通過微信、小紅書、抖音等社交平臺,以規(guī)模化媒體,覆蓋更多消費(fèi)者,實(shí)現(xiàn)消費(fèi)變現(xiàn)。

(無窮集團(tuán)總裁林光明先生與分眾傳媒董事長江南春先生現(xiàn)場簽約)

通過聚焦核心人群、線上線下聯(lián)動、多場景營銷的方式,打出了一套營銷組合拳,必將引發(fā)主流群體的高度共鳴,成功實(shí)現(xiàn)破圈營銷。

深挖消費(fèi)潛力,圈粉年輕消費(fèi)者

在強(qiáng)化品牌聲量的同時(shí),無窮也將從產(chǎn)品、渠道、品牌投放等多方發(fā)力,扶持經(jīng)銷商做大做強(qiáng)。會議現(xiàn)場,經(jīng)銷商也通過精彩的分享影響了更多渠道商,奠定了廠商攜手,共繪美好藍(lán)圖的基調(diào)。

(無窮集團(tuán)銷售中心總監(jiān)余培欽先生現(xiàn)場分享)

(活動現(xiàn)場陳列展示)

不僅經(jīng)銷商渠道值得重視,終端消費(fèi)群體也同樣重要。當(dāng)下年輕人崇尚悅己式消費(fèi),對產(chǎn)品有了更高的要求,既要口感和體驗(yàn),又要顏值和健康。無窮敏銳捕捉到新時(shí)代下年輕群體的消費(fèi)需求,不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和營銷,成功圈粉年輕消費(fèi)者,一次次迎來品牌新高。實(shí)現(xiàn)了從“領(lǐng)先品牌”到“領(lǐng)導(dǎo)品牌”的進(jìn)階。

盡管已取得市場矚目的成就,專注優(yōu)質(zhì)肉類零食22年的無窮依舊不忘初心,不畏將來!躊躇滿志,穩(wěn)步前行。起勢只是起點(diǎn),點(diǎn)燃燎原之火才是無窮目的。此次發(fā)布會上無窮億元營銷大投入的全面發(fā)力,勢必撬動華東高增市場,也終將實(shí)現(xiàn)全國市場的突飛猛進(jìn)。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

關(guān)鍵詞：