又近年關(guān)，又到年底盤(pán)點(diǎn)時(shí)間。今年，由于《戰(zhàn)狼2》的“力挽狂瀾”，暑期檔也創(chuàng)下了前所未有的票房高峰，中國(guó)電影市場(chǎng)大步邁進(jìn)了500億票房年代。這一勢(shì)態(tài)，打破了年初很多人對(duì)中國(guó)電影難以繼續(xù)高速增長(zhǎng)的疑慮，重返樂(lè)觀情緒。

但是，國(guó)慶檔之后，市場(chǎng)的驟然冷清也把電影從業(yè)者們嚇了一大跳。長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)月時(shí)間，觀眾上座率和入場(chǎng)率都毫無(wú)波瀾，基本和去年同期持平，每天票房在5000萬(wàn)左右長(zhǎng)期徘徊。直到歲末，《尋夢(mèng)環(huán)游記》《芳華》和《妖貓傳》才又把觀眾拉回電影院。

盛極的表象下面為何有這種暗流涌現(xiàn)?且今年的中國(guó)電影市場(chǎng)并不止于這一大起大落的怪狀。在很多方面，比如小眾電影的意外突圍和IP電影、流量電影的隕落，都以全新的面相改變了之前的市場(chǎng)規(guī)律。

社交屬性

影響票房成敗

公共話題

帶動(dòng)觀影熱情

縱觀全年，《戰(zhàn)狼2》的問(wèn)世無(wú)疑是現(xiàn)象級(jí)的事件，在這之前，沒(méi)有人想過(guò)這么快就打破了2016年票房冠軍《美人魚(yú)》34億的票房紀(jì)錄。甚至有人說(shuō)“單部片50億票房”只可能出現(xiàn)在2020年之后，但是，《戰(zhàn)狼2》不僅提前來(lái)了，還贏得如此迅疾。

不同于以前那些大賣(mài)的電影，《戰(zhàn)狼2》是在起初排片并不占優(yōu)的情況下突圍的，甚至打破了業(yè)界認(rèn)定的上映后三天定生死的慣例，并能保持穩(wěn)定的高票房、高上座率勢(shì)頭長(zhǎng)達(dá)兩月之久。這種長(zhǎng)線銷(xiāo)售帶來(lái)的強(qiáng)勢(shì)勁頭，以前在世界電影史上也出現(xiàn)過(guò)一次，那就是《泰坦尼克號(hào)》。

《戰(zhàn)狼2》和《泰坦尼克號(hào)》的成功有一共同的特性，那就是將其社交屬性放大到極致。在《戰(zhàn)狼2》上映后的第二周，可以說(shuō)各個(gè)公共社交平臺(tái)和媒體平臺(tái)都在討論它，其擁躉的熱情激動(dòng)和反對(duì)者的熱嘲冷諷相映成趣，無(wú)論是喜不喜歡它，辯論者必須得看過(guò)它才能參與討論吧?于是，它無(wú)形中將它的觀影群體擴(kuò)大了一倍不止。

如此看來(lái)，《戰(zhàn)狼2》真正的勝利來(lái)自于其社交屬性威力的真實(shí)凸顯，是在自媒體已經(jīng)發(fā)展壯大，微博微信等社交平臺(tái)已經(jīng)完全深入到每一個(gè)階層，完全觸及到廣大個(gè)體的前提下，做到這一點(diǎn)的。而這點(diǎn)，一直是電影營(yíng)銷(xiāo)者們長(zhǎng)期孜孜不倦追求的終極夢(mèng)想，即將一部電影轉(zhuǎn)變成一個(gè)社會(huì)話題乃至文化事件，從而帶來(lái)票房的豐收。

值得注意的是，在一些特殊日子里推出的電影，也能借著特定歷史事件帶來(lái)的話題性而成功，比如今年在抗戰(zhàn)勝利紀(jì)念日之前上映的《二十二》。作為一部紀(jì)錄片，《二十二》的拍攝技巧不夠成熟，題材也不算新鮮。但在南京大屠殺80周年的2017年，因?yàn)檎鎸?shí)講述中國(guó)內(nèi)地幸存的22位“慰安婦”遭遇，這部電影憑借真誠(chéng)觸及了一個(gè)民族難以磨滅的災(zāi)難記憶，得到了中國(guó)觀眾空前的關(guān)心和支持，最終斬獲1.7億票房，打破了一系列中國(guó)上映的紀(jì)錄片票房紀(jì)錄，可謂人心所向造就的票房奇跡。

公共話題傳播熱度帶來(lái)的效應(yīng)，使很多年不去電影院的50后、60后都爭(zhēng)相買(mǎi)票入場(chǎng)，這就是電影社交屬性帶來(lái)的黏性，能做到這一點(diǎn)，其實(shí)并不容易。在智能終端和社交軟件充斥人們的業(yè)余生活，甚至辦公時(shí)間時(shí)，人類(lèi)新的生活方式的更替不經(jīng)意也改變了電影的格局，而中國(guó)電影，無(wú)疑是科技浪潮推動(dòng)的最大受益者，以后再也不是得院線、得排片、得票補(bǔ)者得天下了，而是要得終端、得平臺(tái)、得話題。

重工業(yè)度

比重增加

類(lèi)型片

有所突破

除了社交特性在這一年尤其凸顯外，國(guó)產(chǎn)電影對(duì)于所謂“重工業(yè)度”的重視也日益呈現(xiàn)。重工業(yè)電影，意即在電影制作中，對(duì)攝影、特效、美術(shù)等各個(gè)制作環(huán)節(jié)的要求，都要符合好萊塢每年都在推進(jìn)的電影工業(yè)規(guī)格，尤其是特效和美術(shù)——以前這是中國(guó)電影長(zhǎng)久的軟肋。

在今年的春節(jié)檔，周星馳和徐克聯(lián)袂制作的《西游·伏妖篇》就以接近好萊塢工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的3D視覺(jué)效果驚艷了觀眾，率先打響了重工業(yè)化的第一槍。其后，五一檔的《拆彈專(zhuān)家》的爆炸場(chǎng)面、暑期檔《戰(zhàn)狼2》的海下長(zhǎng)鏡頭和坦克大戰(zhàn)、《悟空傳》的天宮大戰(zhàn)、賀歲檔《芳華》里的長(zhǎng)鏡頭、《妖貓傳》里真實(shí)修建的長(zhǎng)安盛景，無(wú)一不宣告需重金打造、精心制作的重工業(yè)時(shí)代之降臨。

另外，類(lèi)型片的突破今年也是有目共睹。除了《戰(zhàn)狼2》引發(fā)的軍事題材類(lèi)型片的熱潮外，罪案刑偵片也邁入了新階段。蘇有朋導(dǎo)演的《嫌疑犯X的獻(xiàn)身》悄然打破了2015年《烈日灼心》在這個(gè)類(lèi)型方面的票房紀(jì)錄。而兩部《心理罪》的上映也宣告這個(gè)類(lèi)型開(kāi)始吸引更多的投資者和觀眾。

類(lèi)似日韓的國(guó)民題材，講述時(shí)代的通俗文藝片之成功也讓人耳目一新，年初有韓寒導(dǎo)演講述上世紀(jì)90年代故事的《乘風(fēng)破浪》，國(guó)慶檔有講述香港殖民時(shí)期，潮汕大佬和貪污警察恩怨糾葛的《追龍》，年底則有《芳華》，口碑票房都極為成功。

最讓人驚喜的還是，一眾紀(jì)錄片和藝術(shù)片的崛起，也受到了各自“垂直領(lǐng)域”和“細(xì)分市場(chǎng)”觀眾的青睞。除了前文提到過(guò)的《二十二》以外，尚有《岡仁波齊》這種特殊方式拍攝的偽紀(jì)錄式劇情片，也有獲得去年金馬最佳影片殊榮的《八月》。這些電影超出預(yù)期的票房和口碑的成功，還使得中國(guó)電影市場(chǎng)長(zhǎng)久以來(lái)對(duì)于藝術(shù)電影的輕視有所改觀——從而迫使很多院線經(jīng)理在排片時(shí)，越來(lái)越注重平衡化，更注重研究觀眾觀影心理和口味殊異，而不再一味地排視覺(jué)大片。

觀眾口味

雖難以預(yù)測(cè)

粗制濫造

卻一定撲街

《岡仁波齊》、《二十二》、《八月》，包括斬獲了東京國(guó)際電影節(jié)影帝、段奕宏主演的《暴雪將至》等這些小眾電影銷(xiāo)售的向好，是不是標(biāo)志著中國(guó)電影市場(chǎng)開(kāi)始成熟，甚至文藝片的春天真的到了呢?竊以為，不可盲目樂(lè)觀。

電影市場(chǎng)從來(lái)都是瞬息多變的，尤其是中國(guó)觀眾的口味，飄忽不定，誰(shuí)也不敢吹牛那就是下一個(gè)風(fēng)口。這幾部電影的成功只是被我們看到，還有更多的電影可能質(zhì)量也不錯(cuò)，卻默默無(wú)聞被觀眾忽視。想要“忽如一夜春風(fēng)來(lái)，千樹(shù)萬(wàn)樹(shù)梨花開(kāi)”的局面，一蹴而就是不可能的，中國(guó)觀眾對(duì)文藝片的接受程度其實(shí)還是非常有限。

另外，今年藝術(shù)電影的異常成功，何嘗不是拜大多數(shù)商業(yè)片發(fā)行太濫、太無(wú)聊導(dǎo)致。就像人吃飯一樣，大酒大肉的吃膩了，他總會(huì)挑些清新可口的蔬菜吃吃一樣。同理，太多視覺(jué)轟炸卻不能感動(dòng)人心靈的電影看多了，一樣會(huì)造成反彈，觀眾們也會(huì)有時(shí)靜下來(lái)看看不一樣的東西，從而從另外的角度去欣賞電影，甚至有時(shí)還會(huì)因此而改變觀影口味。

最后，藝術(shù)電影還是不要太依賴(lài)商業(yè)發(fā)行渠道，中國(guó)現(xiàn)在所有的成熟院線無(wú)不是在商言商，大家終極目的是賺錢(qián)。不然，一年的房租和員工工資都發(fā)不起，談何發(fā)展?藝術(shù)電影的春天還是得依賴(lài)將來(lái)開(kāi)辟更多的分眾市場(chǎng)，即開(kāi)拓文藝片發(fā)行和放映渠道，長(zhǎng)期放映不同的文藝片，培養(yǎng)更多高端觀眾，這才是中國(guó)文藝電影的真正出路。

前幾年風(fēng)光無(wú)限的大IP、小鮮肉掛帥的所謂流量電影今年遭遇滑鐵盧，票房之慘淡，資方之虧本實(shí)在令人驚心動(dòng)魄。而在這些電影里，國(guó)產(chǎn)古裝奇幻片首當(dāng)其沖，成為最大的輸家。以《三生三世十里桃花》為例，同名電視劇火后，這部電影迅趕在暑期檔上映，結(jié)果不僅普通觀眾氣憤難耐，就連自家的粉絲都看不過(guò)去。對(duì)于發(fā)行方來(lái)說(shuō)，原以為有龐大的流量撐腰，票房可能會(huì)到十億甚至十五億，所以敢天價(jià)保底。結(jié)果票房止于五億，這里面據(jù)說(shuō)還有上億票補(bǔ)，這場(chǎng)IP鬧劇中，唯有那些賺快錢(qián)的資方得意而去。

如果說(shuō)《三生三世十里桃花》資方還算有賺頭，《鮫珠傳》、《降魔傳》這些古裝奇幻片則據(jù)說(shuō)是完全是賠本買(mǎi)賣(mài)。目前看來(lái)唯一口碑和票房沒(méi)有墜落的，還是尚在放映中的《妖貓傳》。

這些電影都有一共同特征，就是以IP為噱頭，以流量為導(dǎo)向，完全不管劇本乏味膚淺，制作粗制濫造，以賺快錢(qián)為根本目的。而這種行為除了吸引到流量明星的粉絲外，已經(jīng)完全不能吸引更多觀眾買(mǎi)單入場(chǎng)了。估計(jì)再有幾部類(lèi)似的電影折戟沉沙，現(xiàn)在瘋狂涌入的熱錢(qián)也會(huì)審時(shí)度勢(shì)，再觀效應(yīng)了。

□蘭波(影評(píng)人)