(資料圖片)
愛美之心,人皆有之。為美投資,為理想的肌膚狀態(tài)投資,成為當代女性的持久追求。在小紅書上,有關(guān)抗老的種草筆記已經(jīng)超過38萬篇;B站上,有關(guān)抗老、減齡的知識類分享和產(chǎn)品測評視頻也層出不窮,一個龐大且發(fā)展?jié)摿薮蟮目顾ダ鲜袌鲋鸩叫纬伞?/p>
《2023巨量引擎科技護膚白皮書》指出,目前消費者呈現(xiàn)出從自然護膚到功效護膚再到科技護膚的轉(zhuǎn)變;CBNData《2023阿里媽媽38女性種草趨勢榜》中也提到,94%的女性會因為“創(chuàng)新黑科技”而種草新物種產(chǎn)品。丁香醫(yī)生觀測到,42%的用戶每季度護膚開銷超過1000元,可觀的美麗投資為美容儀市場提供了極大的想象空間。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)預(yù)測,到2025年,我國家用美容儀市場規(guī)模將達到251億元到374億元。
市場擴容之際,越來越多的品牌異軍突起,產(chǎn)品更是層出不窮,行業(yè)的“內(nèi)卷”程度日趨白熱化。脈沖、射頻、光子等美容科技新名詞不斷刷新消費者的認知,其中一種被稱為“大排燈”的LED類美容儀成為愛美女性的新寵,網(wǎng)上店鋪月銷千余件。不少美妝博主直播帶貨時稱,大排燈有不同波段的光,可幫助祛痘抗敏、美白亮膚、深層修護等。對于這類網(wǎng)紅產(chǎn)品,用戶評價褒貶不一。日前,武漢專家提醒,這類產(chǎn)品雖有一定作用,但仍需謹慎使用,尤其是光過敏人群和服用了光敏性藥物的患者。
一直以來,“美容儀是否是智商稅”是一個經(jīng)久不衰的話題。話題一邊是,與美容儀相關(guān)的幾十萬篇小紅書筆記、高達數(shù)十億次的抖音視頻播放;另一邊則是用戶被燙傷、劣質(zhì)產(chǎn)品問題投訴和工商罰款。
黑貓投訴平臺上,涉及美容儀的投訴有2434條,不少消費者投訴稱,花費將近上萬元購買的美容儀,使用過后就爛臉長痘,嚴重影響了生活和工作……國內(nèi)權(quán)威皮膚美容專家、華山醫(yī)院皮膚科主任醫(yī)師項蕾紅在媒體采訪時曾表示,家用美容儀目前屬于小家電的范疇,只要選擇正規(guī)品牌,根據(jù)使用說明操作,還是相對比較安全的。但是從科學(xué)角度說,長期效果尚未得到臨床驗證。除此之外,山寨、抄襲、虛假宣傳等問題也頻遭曝光,甚至有不少制造廠家進行“貼牌售賣”“真假混賣”。315期間,國產(chǎn)品牌極萌Jmoon旗下的大熨斗美容儀就被媒體爆出夸大描述、虛假宣傳等諸多問題。
越爭議越火爆,成為了美容儀最大的行業(yè)特征之一。天眼查數(shù)據(jù)顯示,截至2022年7月,與“美容儀”相關(guān)的企業(yè)超過25000家,其中近18000家注冊時間在1-5年內(nèi),占比超過70%。打開淘寶,輸入“美容儀”后顯示有100多個品牌,其中排名第一的美容儀顯示月銷量超1萬臺,大有“大風大浪出大魚”的架勢。
在中國人民大學(xué)法學(xué)院教授劉俊海看來,國內(nèi)家用美容儀市場野蠻生長下,監(jiān)管部門需盡快消除監(jiān)管盲區(qū),鑄造監(jiān)管合力,提高監(jiān)管效能。從近年來相關(guān)部門發(fā)布的多個文件看,危險系數(shù)較高的射頻美容儀正被關(guān)進監(jiān)管的“籠子”。明年4月1號開始,所有射頻美容儀必須參照《醫(yī)療器械分類目錄》子目錄09“物理治療器械”相關(guān)產(chǎn)品臨床評價推薦路徑開展臨床評價,合規(guī)上市。這一新規(guī),意味著美容儀行業(yè)將迎來新一輪洗牌。事實上,對于從一開始就專注硬實力的品牌而言,新規(guī)驅(qū)逐劣幣后能給他們帶來新一波紅利。業(yè)內(nèi)人士就透露,去年開始已有不少美容儀品牌在進行清倉去庫存,有實力的大廠已經(jīng)走在“合規(guī)”的路上。
科技護膚時代,除了加大研發(fā)力度,提高自身產(chǎn)品壁壘外,美容儀賽道還有沒有新的故事可講?護膚品或有機會成為美容儀品牌的“第二品類”。由于美容儀在售價、技術(shù)等層面占有更高端的品牌占位,對于品牌繼續(xù)孵化更高階的抗衰產(chǎn)品有一定的助力,當前已有企業(yè)推出美容儀+面膜的產(chǎn)品組合,有望成為企業(yè)增收的新路徑。
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