短短半年內(nèi)，東京奧運(yùn)會(huì)、北京冬奧會(huì)相繼舉辦，多位“頂流”體育明星憑借優(yōu)異成績(jī)頻頻“出圈”，不少網(wǎng)友表示“這才是值得追的星”。不過(guò)，在運(yùn)動(dòng)員群體成為“全民新偶像”的同時(shí)，跟拍、上門(mén)直播、私信騷擾、粉絲群體互撕等侵犯運(yùn)動(dòng)員個(gè)人隱私、干擾運(yùn)動(dòng)員訓(xùn)練和賽事運(yùn)行的不良“飯圈”行為逐漸露頭，成為潛在風(fēng)險(xiǎn)。既讓運(yùn)動(dòng)員“出圈”出彩，又防范“飯圈”侵蝕體育領(lǐng)域，值得思考。

奧運(yùn)會(huì)修正審美，運(yùn)動(dòng)員成新偶像

近年來(lái)，中國(guó)運(yùn)動(dòng)員每逢重大賽事總有較佳成績(jī)，公眾關(guān)注度顯著提升。尤其是2021年以來(lái)，文娛明星頻頻“翻車(chē)”，加之文娛領(lǐng)域綜合治理工作不斷加碼，企業(yè)、平臺(tái)轉(zhuǎn)而尋求“更安全、更主流、更向上的流量”，運(yùn)動(dòng)員群體的商業(yè)價(jià)值越來(lái)越被重視。

在東京奧運(yùn)會(huì)舉辦期間，奧運(yùn)相關(guān)上榜熱詞累計(jì)達(dá)3462個(gè)。健康陽(yáng)光的形象使運(yùn)動(dòng)員成為“全民新偶像”，網(wǎng)友評(píng)價(jià)說(shuō)“奧運(yùn)會(huì)狠狠修正了我的審美”。

在北京冬奧會(huì)上，中國(guó)代表隊(duì)選手谷愛(ài)凌斬獲中國(guó)女子雪上項(xiàng)目的冬奧會(huì)歷史首金后，新浪微博熱搜榜的50個(gè)話題中有26個(gè)與谷愛(ài)凌相關(guān)，幾乎“承包”了全天的網(wǎng)絡(luò)頂級(jí)流量。

運(yùn)動(dòng)員成為“全民新偶像”

“我們鼓勵(lì)體育明星多多涌現(xiàn)，他們憑借自己在體育場(chǎng)上的高光表現(xiàn)，吸引來(lái)了很多粉絲。”阿里體育賽事總經(jīng)理彭鏗認(rèn)為，通過(guò)明星球員構(gòu)建起主隊(duì)球迷的歸屬感，讓更多人關(guān)注運(yùn)動(dòng)、現(xiàn)場(chǎng)觀看比賽，乃至親身參與體育運(yùn)動(dòng)，都是大家樂(lè)見(jiàn)的。

不良“飯圈”習(xí)氣暗流涌動(dòng)，運(yùn)動(dòng)員遭遇網(wǎng)絡(luò)暴力

運(yùn)動(dòng)員因出色的比賽成績(jī)獲得關(guān)注的同時(shí)，還吸引了體育愛(ài)好者之外的粉絲，其關(guān)注點(diǎn)從體育競(jìng)技本身轉(zhuǎn)向運(yùn)動(dòng)員的外表、商業(yè)代言和私生活。

與體育競(jìng)技無(wú)關(guān)的運(yùn)動(dòng)員花邊話題蹭起體育賽事熱度，頻頻搶占網(wǎng)絡(luò)熱搜榜。評(píng)論區(qū)有“飯圈化”趨勢(shì)，針對(duì)運(yùn)動(dòng)員的網(wǎng)絡(luò)暴力也有所增加。如運(yùn)動(dòng)員張偉麗衛(wèi)冕冠軍失敗受到不理智網(wǎng)民的攻擊，東京奧運(yùn)會(huì)上射擊選手王璐瑤比賽失利后在網(wǎng)上貼出自拍照卻遭遇網(wǎng)民謾罵。

跟拍、上門(mén)直播等侵犯運(yùn)動(dòng)員個(gè)人隱私的行為也不時(shí)發(fā)生。東京奧運(yùn)會(huì)上，跳水運(yùn)動(dòng)員全紅嬋奪得金牌后，部分粉絲及網(wǎng)絡(luò)主播涌入全紅嬋家中“打卡”甚至直播，既影響運(yùn)動(dòng)員家人的正常生活，也讓全紅嬋產(chǎn)生心理壓力。在此后采訪中，全紅嬋曾表示，害怕自己跳不好就不被喜歡了。

而在2021年9月，乒乓球運(yùn)動(dòng)員樊振東在機(jī)場(chǎng)遭遇粉絲圍堵，場(chǎng)面一度失控。面對(duì)部分粉絲瘋狂行為，樊振東在社交媒體上呼吁公眾只關(guān)注他在賽場(chǎng)上的表現(xiàn)，而不要去關(guān)注他的場(chǎng)外日常生活，以及窺探他的正常訓(xùn)練，并表示球迷會(huì)并非明星的粉絲后援團(tuán)，“飯圈化”的表達(dá)不適用于運(yùn)動(dòng)員。

不久，中國(guó)奧委會(huì)發(fā)布聲明，號(hào)召社會(huì)各界尊重運(yùn)動(dòng)員個(gè)人權(quán)益，理性追星，避免不當(dāng)言行，堅(jiān)決杜絕“飯圈”亂象向體育領(lǐng)域蔓延。

“飯圈化”粉絲行為也為體育愛(ài)好者反感。有體育愛(ài)好者表示，僅僅因?yàn)樵谡搲治隽诉\(yùn)動(dòng)員比賽失利的原因，就頻頻遭到騷擾辱罵，理性客觀討論賽事的環(huán)境被污染了。“有的‘顏值粉’不懂體育知識(shí)，自己支持的運(yùn)動(dòng)員表現(xiàn)差了，就說(shuō)裁判打分不公;表現(xiàn)好了，就拉踩其他運(yùn)動(dòng)員，把‘踩一捧一’的話術(shù)引到比賽里。”

“飯圈文化”具有很強(qiáng)的排他性，粉絲需要無(wú)條件支持偶像，容不得半點(diǎn)批評(píng)，只許自己“守護(hù)”，不準(zhǔn)他人置喙，這很容易把賽事討論變成非黑即白的“控評(píng)”和“站隊(duì)”。

“體育‘飯圈化’之風(fēng)不可長(zhǎng)。”北京關(guān)鍵之道體育咨詢(xún)公司創(chuàng)始人張慶認(rèn)為，“文娛領(lǐng)域的造星模式不適用于體育領(lǐng)域，運(yùn)動(dòng)員拿成績(jī)靠的是賽場(chǎng)表現(xiàn)而不是包裝。”

讓運(yùn)動(dòng)員“出圈”更“擴(kuò)圈”

粉絲力量是把雙刃劍，用不好會(huì)產(chǎn)生種種亂象，用好了能為體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展提供強(qiáng)大動(dòng)能。“粉絲是信息積極擴(kuò)散者，在體育運(yùn)動(dòng)普及過(guò)程中起著先鋒作用。”北京體育大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教師胡岑岑說(shuō)，正確引導(dǎo)粉絲力量和體育明星相結(jié)合，有利于把體育推向大眾。

目前，體育主管部門(mén)及體育運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)正順應(yīng)新變化，以開(kāi)放心態(tài)鼓勵(lì)運(yùn)動(dòng)員開(kāi)通微博、抖音等社交賬號(hào)，分享訓(xùn)練日常、比賽感受和生活趣事。

張慶認(rèn)為，當(dāng)前國(guó)內(nèi)體育界在推動(dòng)運(yùn)動(dòng)員“出圈”和防“飯圈文化”侵襲上的探索，折射我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)供需不平衡、專(zhuān)業(yè)化品牌塑造不足、賽事運(yùn)營(yíng)有待提升經(jīng)驗(yàn)等問(wèn)題。一些平臺(tái)、媒體等對(duì)賽事內(nèi)容本身挖掘能力弱，才轉(zhuǎn)而將目光投向花邊。因此，體育轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)及媒體如果能提供更為專(zhuān)業(yè)的信息發(fā)布和賽事解讀，將有助于保護(hù)運(yùn)動(dòng)員，同時(shí)減少爭(zhēng)議和極端網(wǎng)民的攻擊。

國(guó)內(nèi)體育界長(zhǎng)期以來(lái)忽視培養(yǎng)運(yùn)動(dòng)員應(yīng)對(duì)公眾、媒體的能力，也讓運(yùn)動(dòng)員在突然爆紅后容易手足無(wú)措。“對(duì)比外國(guó)優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員在場(chǎng)外得體且流利的表達(dá)，真希望我們的運(yùn)動(dòng)員也能從容面對(duì)鏡頭和公眾關(guān)注。”有受訪體育愛(ài)好者表示，當(dāng)前的行業(yè)形勢(shì)要求運(yùn)動(dòng)員也要掌握應(yīng)對(duì)公共關(guān)系的能力，做到既能與粉絲良性互動(dòng)，又能引導(dǎo)粉絲合理表達(dá)態(tài)度。

而作為粉絲追星的主要渠道之一，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)同樣要加大自我管理力度，為網(wǎng)絡(luò)社區(qū)賽事討論提供清朗環(huán)境。

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