7日,全國婦聯(lián)致電祝賀中國女足奪冠,稱這是對(duì)偉大祖國最好的祝福,是億萬中國女性的巨大榮光,展現(xiàn)了鏗鏘玫瑰的驕人風(fēng)采。
春節(jié)假期最后一日,中國女足以3比2逆轉(zhuǎn)戰(zhàn)勝了對(duì)手韓國隊(duì),奪得了亞洲杯冠軍。對(duì)此,不少業(yè)內(nèi)人士分析,中國女足此次奪冠,其商業(yè)價(jià)值在未來也會(huì)有所提升。有媒體分析,女子體育熱潮的蔓延,其背后的商業(yè)潛力也有待挖掘。
女足奪冠在社交媒體上引起現(xiàn)象級(jí)的刷屏,這跟女足運(yùn)動(dòng)員們的精彩表現(xiàn)有關(guān),在上半場0:2落后的情況下,她們敢打敢拼,實(shí)現(xiàn)3:2的驚天逆轉(zhuǎn)。雖然中國女足奪得了亞洲杯冠軍,但據(jù)此就論及商業(yè)潛力,未免過早。
亞洲冠軍并非中國女足的最好成績,中國女足的黃金年代,曾經(jīng)取得過亞洲杯7連冠,距奧運(yùn)冠軍、世界杯冠軍一步之遙。那首《鏗鏘玫瑰》,就是為1999年獲得世界杯亞軍的中國女足隊(duì)員們所寫的??墒?,20多年過去了,中國女足也進(jìn)行了市場化嘗試,舉行全國聯(lián)賽,但在體育市場上,并不被觀眾和品牌方看好。一直未能擺脫“一有成績就關(guān)注、一到平時(shí)就冷落”的循環(huán)。
很多體育項(xiàng)目上,女子的關(guān)注度弱于男子,全球皆是如此。這跟競技體育的特點(diǎn)有很大關(guān)系,人們關(guān)注體育賽事,是欣賞速度、力量之美,而在以速度、力量和對(duì)抗為主的項(xiàng)目中,不得不承認(rèn)女子體育很多項(xiàng)目的觀賞性弱于男子項(xiàng)目,所以市場化程度也遠(yuǎn)不如男子項(xiàng)目。
但是不是市場化和商業(yè)價(jià)值才是女子體育的發(fā)展方向和意義所在呢?我倒覺得未必。事實(shí)上,正是因?yàn)橹袊还苁悄凶禹?xiàng)目還是女子項(xiàng)目,都能得到各方的大力支持,而有不少國家并不重視女子項(xiàng)目,所以中國隊(duì)在女子項(xiàng)目上優(yōu)勢更明顯,獲得更多“入場券”。正是因?yàn)樵絹碓蕉嗟呐\(yùn)動(dòng)員有機(jī)會(huì)在比賽中亮相,充分展現(xiàn)自身風(fēng)采和魅力,才讓這些女子項(xiàng)目被更多人看見和喜歡,也讓更多人愿意加入進(jìn)來,給女子體育的發(fā)展帶來了更多可能性,也帶來更大關(guān)注。從某種程度上看,人們對(duì)谷愛凌的關(guān)注,也是對(duì)她所從事的體育項(xiàng)目的一種普及和推廣。拿女足來說,關(guān)注度也在逐步提升。2019年法國女足世界杯收視率創(chuàng)下歷史最高——9.93億人觀看了電視轉(zhuǎn)播,4.82億人通過數(shù)字平臺(tái)觀看,僅決賽一場直播就吸引了2.6億人觀看。各大品牌也逐漸積極向這項(xiàng)女子競技體育靠攏。
當(dāng)然,這一過程不可能一蹴而就。我們相信,隨著體育“她力量”和“她風(fēng)采”越來越多地展現(xiàn)出來,有了關(guān)注和需求,女子體育項(xiàng)目也會(huì)越來越熱。
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