10月26日，記者從國(guó)家體育總局官方網(wǎng)站獲悉，《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《規(guī)劃》)已正式發(fā)布，其中，在培育壯大體育市場(chǎng)主體方面，《規(guī)劃》提出要力爭(zhēng)培育100家營(yíng)業(yè)收入超百億元、品牌知名度高、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、行業(yè)帶動(dòng)性大的體育企業(yè)。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，體育企業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要主體，但體育產(chǎn)業(yè)小而散的問(wèn)題依然突出，因此培養(yǎng)專(zhuān)而精、新而強(qiáng)的中小企業(yè)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)補(bǔ)鏈強(qiáng)鏈、解決“卡脖子”難題等具有重要支撐作用。

培育百家超百億營(yíng)收企業(yè)

《規(guī)劃》按照體育的各個(gè)領(lǐng)域來(lái)闡述“十四五”時(shí)期體育改革發(fā)展的主要任務(wù)，安排了12個(gè)部分，分別是全民健身、競(jìng)技體育、青少年體育、體育產(chǎn)業(yè)、體育文化、體育對(duì)外交往、北京冬奧會(huì)備戰(zhàn)與冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展、體育科教信息及體育人才、體育法治、反興奮劑、行業(yè)作風(fēng)建設(shè)、體育服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展等。

其中，關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，《規(guī)劃》提出要“堅(jiān)持供需兩端發(fā)力，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”。在培育壯大體育市場(chǎng)主體方面，力爭(zhēng)培育100家營(yíng)業(yè)收入超百億元、品牌知名度高、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、行業(yè)帶動(dòng)性大的體育企業(yè)。

事實(shí)上，《規(guī)劃》對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出更高要求與體育產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位和作用顯著提升不無(wú)關(guān)系。數(shù)據(jù)顯示，2015-2019年全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模從1.71萬(wàn)億元躍升至2.95萬(wàn)億元，年均增長(zhǎng)率達(dá)14.6%。

在北京大學(xué)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)研究基地體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展課題組副教授郭斌看來(lái)，《規(guī)劃》提出培育100家營(yíng)業(yè)收入超百億元目標(biāo)和重點(diǎn)任務(wù)，明顯表明國(guó)家對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的重視，也說(shuō)明國(guó)家對(duì)推動(dòng)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有足夠的決心和信心。體育企業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要主體，龍頭體育企業(yè)的數(shù)量和質(zhì)量決定著體育產(chǎn)業(yè)能否成為未來(lái)支柱性產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵，培育百家超百億的體育企業(yè)是新時(shí)代體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手也是未來(lái)體育產(chǎn)業(yè)的重要支撐。

精耕細(xì)分市場(chǎng)

除了鼓勵(lì)部分頭部體育企業(yè)加速發(fā)展，《規(guī)劃》還提出要“培育一批細(xì)分領(lǐng)域的 ‘專(zhuān)精特新’中小企業(yè)、‘瞪羚’企業(yè)和 ‘隱形冠軍’企業(yè),鼓勵(lì)有條件企業(yè)以單項(xiàng)冠軍企業(yè)為目標(biāo)做強(qiáng)做優(yōu)”。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，“專(zhuān)精特新”中小企業(yè)是指具備專(zhuān)業(yè)化、精細(xì)化、特色化、新穎化優(yōu)勢(shì)的中小企業(yè)。從某種意義上，“專(zhuān)精特新”小巨人企業(yè)是制造業(yè)單項(xiàng)冠軍、隱形冠軍的前一個(gè)階段，制造業(yè)單項(xiàng)冠軍、隱形冠軍可以說(shuō)是經(jīng)濟(jì)全球化、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)、供給側(cè)改革背景下專(zhuān)精特新“小巨人”企業(yè)的升級(jí)加強(qiáng)版。

事實(shí)上，《規(guī)劃》對(duì)中小企業(yè)提出精耕細(xì)分體育市場(chǎng)與我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)小而散的狀態(tài)有關(guān)。目前我國(guó)上市體育公司主要有安踏、李寧、特步、361度等運(yùn)動(dòng)鞋服品牌，英派斯、金陵體育、舒華體育等健身器材企業(yè)以及中體產(chǎn)業(yè)、力盛賽車(chē)等主辦體育賽事公司，其中不乏營(yíng)收超百億的企業(yè)，但不可否認(rèn)當(dāng)前整體體育產(chǎn)業(yè)處于小而散的狀態(tài)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)各類(lèi)體育產(chǎn)業(yè)單位已逾17萬(wàn)家，80%以上是中小企業(yè)，其中從業(yè)人員數(shù)將近600萬(wàn)。

在北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)賴(lài)陽(yáng)看來(lái)，“專(zhuān)精特新”中小企業(yè)規(guī)模雖然不大，但長(zhǎng)期深耕細(xì)分市場(chǎng)，創(chuàng)新實(shí)力強(qiáng)，都擁有各自的“拿手好戲”“拳頭產(chǎn)品”，很多是行業(yè)內(nèi)的“單項(xiàng)冠軍”或“配套專(zhuān)家”，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)補(bǔ)鏈強(qiáng)鏈、解決“卡脖子”難題等具有重要支撐作用。而對(duì)于中小體育企業(yè)來(lái)說(shuō)，相關(guān)政策和資金的扶持也會(huì)加快其發(fā)展步伐。

落地見(jiàn)效是關(guān)鍵

“《規(guī)劃》現(xiàn)已印發(fā)，關(guān)鍵是要落地見(jiàn)效。”國(guó)家體育總局政策法規(guī)司負(fù)責(zé)人在解讀《規(guī)劃》中指出，《規(guī)劃》通過(guò)項(xiàng)目落地、地方落實(shí)和工程實(shí)施，增強(qiáng)了可操作性，同時(shí)對(duì)一些重點(diǎn)任務(wù)進(jìn)行更加具體的謀劃，任務(wù)和責(zé)任更加明確，對(duì)各級(jí)體育部門(mén)、事業(yè)單位和項(xiàng)目協(xié)會(huì)的指導(dǎo)性更強(qiáng)。

那么，《規(guī)劃》發(fā)布后，除了政府端“保駕護(hù)航”，作為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主體，相關(guān)體育企業(yè)將如何落實(shí)踐行?

“未來(lái)，健身人群下樓就能健身，會(huì)像去便利店一樣便捷。”以線下健身場(chǎng)館見(jiàn)長(zhǎng)的樂(lè)刻運(yùn)動(dòng)相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，線下門(mén)店擴(kuò)張、商業(yè)健身房改造及擴(kuò)招技術(shù)人員、投資數(shù)字化建設(shè)，推進(jìn)健身產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化進(jìn)程、提升行業(yè)的服務(wù)水平和運(yùn)營(yíng)效率，是樂(lè)刻運(yùn)動(dòng)目前重點(diǎn)布局的方向。

“政策層面對(duì)體育產(chǎn)業(yè)和運(yùn)動(dòng)賽道公司的鼓勵(lì)，對(duì)我們來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一針強(qiáng)心劑。助推全民健身、健康中國(guó)戰(zhàn)略的落地，也是Keep一直以來(lái)的戰(zhàn)略方向。我們目前無(wú)論是從健身理念上，還是業(yè)務(wù)支撐上，都在朝著這一目標(biāo)前進(jìn)。”Keep相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，從業(yè)務(wù)實(shí)踐上，Keep幫助降低大眾健身的門(mén)檻，通過(guò)提供多元化的產(chǎn)品及服務(wù)，讓運(yùn)動(dòng)變得更簡(jiǎn)單、隨時(shí)隨地、輕松且高效。

關(guān)鍵詞： 培育中小企業(yè) 細(xì)分市場(chǎng) 新發(fā)展 體育產(chǎn)業(yè)