四川省彭州市是一座多山的城市，自然格局被稱為“六山一水三分壩”。

過(guò)去，連綿的高山阻礙了人們前行，也影響著經(jīng)濟(jì)發(fā)展。但現(xiàn)在，大山卻成了健身休閑的好去處。綠道騎行、戶外越野、水上休閑等圍繞山水資源開(kāi)展的休閑體育運(yùn)動(dòng)，不覺(jué)間成了當(dāng)?shù)厝瞬栌囡埡蟮谋貍漤?xiàng)目。甚而至于，連當(dāng)?shù)厝舜蛘泻舻姆绞蕉甲兞?mdash;—“上哪兒去?”“去山上耍”。

在大眾參與的背后，是國(guó)人休閑體育需求的增長(zhǎng)，也是彭州助推成都建設(shè)世界賽事名城、順應(yīng)四川發(fā)展步伐的結(jié)果，還是國(guó)務(wù)院將休閑體育作為新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，使其從由企業(yè)提供向政府主導(dǎo)的轉(zhuǎn)變。

山還是那座山，但其面貌已經(jīng)在休閑體育發(fā)展的時(shí)代機(jī)遇中發(fā)生改變。

山前自有探路人，敢行先試正當(dāng)時(shí)。

風(fēng)來(lái)了，休閑體育要飛上天

先問(wèn)一個(gè)問(wèn)題：什么才是休閑體育?

人的生活由生產(chǎn)勞動(dòng)和休閑兩大部分構(gòu)成。生產(chǎn)勞動(dòng)創(chuàng)造財(cái)富，休閑消費(fèi)財(cái)富。休閑的真諦就在于有價(jià)值、有意義的消費(fèi)。因此，國(guó)家體育總局對(duì)外體育交流中心原副主任公冶民對(duì)休閑體育作了如下定義：休閑體育就是體育消費(fèi)。休閑體育是關(guān)于體育消費(fèi)和體育消費(fèi)端的體育。

過(guò)去，休閑體育主要由企業(yè)提供，是一門(mén)生意。公冶民認(rèn)為，這樣的“私益性”影響了我們的視野。休閑體育在新時(shí)代的定位，是國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)的重要方面，也是重點(diǎn)培育的中高端消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，蘊(yùn)藏巨大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)潛力?；诙ㄎ坏霓D(zhuǎn)變，休閑體育近年來(lái)開(kāi)始進(jìn)入政府支持和快速發(fā)展的新階段。

“2014年國(guó)務(wù)院發(fā)出《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》46號(hào)文件，是休閑體育的重要轉(zhuǎn)折。休閑體育開(kāi)始成為政府支持的事務(wù)。”公冶民表示。2016年，國(guó)務(wù)院辦公廳頒發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步擴(kuò)大旅游文化體育健康養(yǎng)老教育培訓(xùn)等領(lǐng)域消費(fèi)的意見(jiàn)》，要求積極擴(kuò)大新興消費(fèi)、挖掘潛在消費(fèi)，改革創(chuàng)新增加消費(fèi)領(lǐng)域有效供給，培育經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能，又一次對(duì)休閑體育提出了新要求。

在國(guó)家層面，休閑體育意味著經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)能。而將視野聚焦到四川乃至成都，休閑體育又有什么含義?

2018年4月，成都(彭州)龍門(mén)山國(guó)際戶外生態(tài)三項(xiàng)賽在彭州市葛仙山景區(qū)拉開(kāi)帷幕。比賽主要依托彭州山地環(huán)境，分為輪滑馬拉松、自行車(chē)馬拉松、全國(guó)徒步大會(huì)三項(xiàng)，吸引來(lái)自英國(guó)、法國(guó)、加拿大、伊朗等35個(gè)國(guó)家和地區(qū)的3500多名選手來(lái)到中國(guó)的西南腹地。眼下，成都正建設(shè)世界賽事名城。休閑體育作為最有廣泛參與度的休閑方式之一，舉辦相關(guān)賽事是城市制造影響力、提升知名度的有效辦法。

同時(shí)，彭州還是成都北向交通門(mén)戶樞紐，在成都“東進(jìn)、南拓、西控、北改、中優(yōu)”的城市發(fā)展戰(zhàn)略中，承擔(dān)著“北改、西控”的使命。如何將“北改”落地實(shí)踐，“改”出城市發(fā)展新動(dòng)力?休閑體育成了排頭兵。為此，彭州打造了一批休閑體育項(xiàng)目，將發(fā)展休閑體育當(dāng)作優(yōu)化城市功能空間、豐富消費(fèi)領(lǐng)域供給的契機(jī)。

據(jù)了解，在成都產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)地理空間布局中，山地戶外運(yùn)動(dòng)是成都“一區(qū)一賽事”賦予彭州的唯一體育品牌。對(duì)于彭州來(lái)說(shuō)，休閑體育也是挖掘當(dāng)?shù)厣剿Y源潛力，讓“綠水青山”成為“金山銀山”的一把鑰匙。

所以，什么才是休閑體育?可以說(shuō)，新時(shí)代的休閑體育已經(jīng)在各個(gè)層面融入時(shí)代發(fā)展的大潮，是實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)的一部分。這是時(shí)代機(jī)遇。在國(guó)家支持、當(dāng)?shù)卣匾?、市?chǎng)需要的多重因素下，休閑體育發(fā)展的春風(fēng)真的來(lái)了。

選項(xiàng)目是個(gè)“手藝活”

雖然迎來(lái)了好時(shí)候，但休閑體育的春風(fēng)還需要正確引導(dǎo)——有些不符合體育精神、體育道德的項(xiàng)目，也借擴(kuò)大體育消費(fèi)的機(jī)會(huì)進(jìn)入市場(chǎng)，泥沙俱下。

當(dāng)前，國(guó)內(nèi)對(duì)休閑體育項(xiàng)目的審定還是空白。國(guó)際奧委會(huì)對(duì)體育實(shí)行項(xiàng)目審批管理制，我國(guó)也按照國(guó)際通行慣例實(shí)行項(xiàng)目審批管理體制。但我國(guó)目前審批的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目基本是奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目，其中有許多運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽項(xiàng)目并不適合休閑體育。

這就要求各地根據(jù)自身實(shí)際，甄別、篩選優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目。彭州的做法是，先請(qǐng)“專業(yè)人士”到當(dāng)?shù)刈咭蛔?，看一看?/p>

2017年，一群浙商聚集彭州，且個(gè)個(gè)“來(lái)頭不小”：萊茵達(dá)體育發(fā)展有限公司總裁劉曉亮、澳海地產(chǎn)董事長(zhǎng)喻祖洪、浙商總會(huì)常務(wù)理事姚岳良等33位浙商代表應(yīng)邀前來(lái)考察洽談。

彭州專門(mén)成立了招商引資服務(wù)中心，重點(diǎn)對(duì)象就是來(lái)自東部沿海地區(qū)的大企業(yè)。它們運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)豐富，資金實(shí)力雄厚，能為西部?jī)?nèi)陸帶來(lái)更加先進(jìn)的理念，從源頭上夯實(shí)休閑體育發(fā)展的基礎(chǔ)。在項(xiàng)目的選擇上，彭州的標(biāo)準(zhǔn)則是“四符合”：符合體育精神、符合體育道德規(guī)范、符合體育運(yùn)動(dòng)規(guī)律、符合廣大人民群眾需求和廣泛參與度。

經(jīng)過(guò)數(shù)月的考察洽談，彭州與浙商的合作取得了成果。2017年6月，寶山杯2017 CBSA彭州美式9球國(guó)際公開(kāi)賽在彭州開(kāi)賽，霍曼·索斯頓、吳珈慶、凱莉·費(fèi)雪等臺(tái)球明星上演了一場(chǎng)臺(tái)球大戲，也拉開(kāi)了彭州全民健身、臺(tái)球運(yùn)動(dòng)教育、臺(tái)球冠軍進(jìn)校園、挑選臺(tái)球苗子等一系列公益活動(dòng)的序幕。

與臺(tái)球賽同時(shí)進(jìn)行的，還有“望蜀里”彭州萊運(yùn)國(guó)際臺(tái)球中心項(xiàng)目的隆重開(kāi)工。這個(gè)項(xiàng)目總投資5億元，占地2.2萬(wàn)平方米。彭州市文化體育和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“項(xiàng)目建成后，將成為西部第一個(gè)承辦國(guó)際臺(tái)球賽事的高標(biāo)準(zhǔn)臺(tái)球中心。”

緊抓產(chǎn)業(yè)落地，拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條。這就是彭州選定休閑體育項(xiàng)目后的打造思路。

“我們希望賽事不僅是賽事，更是撬動(dòng)產(chǎn)業(yè)落地的支點(diǎn)。”據(jù)彭州市文化體育和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，彭州萊運(yùn)國(guó)際臺(tái)球中心擁有國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)的臺(tái)球比賽場(chǎng)館，并且集臺(tái)球俱樂(lè)部運(yùn)營(yíng)與運(yùn)動(dòng)隊(duì)伍培養(yǎng)、臺(tái)球賽事與普及、培訓(xùn)于一體，創(chuàng)建國(guó)家級(jí)臺(tái)球培訓(xùn)基地。賽事只是一個(gè)開(kāi)端，圍繞彭州萊運(yùn)國(guó)際臺(tái)球中心形成的臺(tái)球消費(fèi)、賽事品牌和基地集散效益才是重頭戲。

“與其說(shuō)彭州國(guó)際臺(tái)球中心是用來(lái)承辦國(guó)際臺(tái)球賽事的，不如說(shuō)它是一個(gè)載體，全世界都可以通過(guò)它關(guān)注到彭州。”萊茵體育總裁劉曉亮在開(kāi)工儀式上說(shuō)。

“一業(yè)興”帶動(dòng)“百業(yè)旺”

一條長(zhǎng)長(zhǎng)的索道橫在大山之間。“咻”的一聲，只見(jiàn)一位運(yùn)動(dòng)員乘著滑索飛速劃過(guò)，索道下方的觀眾指著天空，紛紛發(fā)出驚嘆。

這是首屆中國(guó)成都·彭州龍門(mén)山國(guó)際山地戶外運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)賽上的一幕。據(jù)了解，賽事共舉行了“越野跑”“皮劃艇”“山地車(chē)”“跑騎交替”“速降”“溜索”等八個(gè)山地戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，共有國(guó)內(nèi)外25支戶外運(yùn)動(dòng)隊(duì)伍參賽。

如果說(shuō)臺(tái)球是一種當(dāng)?shù)卦緵](méi)有的“外部動(dòng)力”，那么依托山地資源，打造山地戶外體育IP，就是彭州休閑體育發(fā)展的“內(nèi)生動(dòng)力”。

“這是基于我們獨(dú)特的地形地貌”，彭州市委常委、宣傳部長(zhǎng)米蘭佳說(shuō)，彭州山地、河流交叉，自然景色優(yōu)美，很多地方還保留著原生態(tài)的山川地貌，是戶外運(yùn)動(dòng)、探險(xiǎn)的絕佳去處。圍繞戶外運(yùn)動(dòng)這一核心，彭州相繼舉辦了環(huán)中國(guó)國(guó)際公路自行車(chē)賽、龍門(mén)山國(guó)際山地戶外運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)賽、國(guó)際休閑垂釣大賽等眾多戶外賽事。

彭州希望借助戶外體育賽事，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在賽事運(yùn)營(yíng)上，彭州充分利用天然地形地貌，減少場(chǎng)館和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的成本。同時(shí)，引入萊茵國(guó)際體育投資管理有限公司等體育賽事專業(yè)運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)，通過(guò)專業(yè)化的賽事運(yùn)營(yíng)管理，逐步實(shí)現(xiàn)賽事自我造血功能，讓賽事既服務(wù)彭州整體發(fā)展，又能成為彭州體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的排頭兵。

但發(fā)展不會(huì)一蹴而就。雖然山地戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總體實(shí)力、產(chǎn)業(yè)覆蓋面、社會(huì)參與度、市場(chǎng)認(rèn)可度已經(jīng)有較大提升，但制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的薄弱環(huán)節(jié)依然突出，產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱、產(chǎn)業(yè)體系不健全、消費(fèi)動(dòng)力不足等問(wèn)題并存。如米蘭佳所說(shuō)，內(nèi)陸地區(qū)的人們相比沿海地區(qū)，開(kāi)放意識(shí)和現(xiàn)代文明意識(shí)還顯得程度不夠。

在這樣的背景下，想要實(shí)現(xiàn)發(fā)展目標(biāo)就必須保持戰(zhàn)略定力，久久為功，同時(shí)追求創(chuàng)新突破。圍繞山水資源優(yōu)勢(shì)，彭州又想到了一條體育、旅游融合發(fā)展，相互促進(jìn)的路子。

“體育能帶動(dòng)旅游，同樣旅游業(yè)的發(fā)展也正在走向休閑化，這就給了我們一個(gè)思路：彭州的體育一定要和旅游業(yè)結(jié)合”米蘭佳說(shuō)。具體而言，是通過(guò)“體育+”模式，使休閑體育與旅游相互促進(jìn)，推動(dòng)體育與旅游融合發(fā)展，并帶動(dòng)當(dāng)?shù)匦滦统擎?zhèn)化建設(shè)，逐漸形成“大體育”格局。

要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，一方面需要加強(qiáng)體育的“帶貨”能力。彭州在體育賽事的規(guī)劃中，強(qiáng)調(diào)展示當(dāng)?shù)靥厣糜钨Y源。以彭州龍門(mén)山國(guó)際山地戶外運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)賽為例，為期三天的比賽，線路貫穿彭州高山、丘陵、平壩三種地形，途經(jīng)寶山景區(qū)、丹景山風(fēng)景區(qū)和通濟(jì)花海等七個(gè)景點(diǎn)，集中呈現(xiàn)了珙桐、水杉、銀杏等珍稀植物和“飛來(lái)峰”等地質(zhì)奇觀。

另一方面，是繼續(xù)提升旅游吸引力。2017年6月，規(guī)劃面積575公頃，集體育運(yùn)動(dòng)、休閑娛樂(lè)、互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)客聚落為一體的“中國(guó)·彭州”葛仙山運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)正式啟動(dòng)。寶山卡丁車(chē)項(xiàng)目、葛仙山房車(chē)俱樂(lè)部項(xiàng)目、葛仙山熱氣球等體育旅游深度融合的項(xiàng)目，也相繼規(guī)劃完成。

身處彭州的山水之間，古代詩(shī)人們往往詩(shī)興大發(fā)，贊曰“天帝會(huì)昌之國(guó)”、“英靈秀出之鄉(xiāng)”。現(xiàn)在，有了休閑體育加持，彭州的發(fā)展步伐在山水之間顯得更加動(dòng)感，更富激情。

關(guān)鍵詞： 四川 休閑體育