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老人趕時髦 手機癮不小 “網(wǎng)癮”爸媽成APP爭奪對象
2018-03-16 09:18:57來源: 北京日報

 

“好看的皮囊千篇一律,有趣的靈魂萬里挑一。”很難想象,對著手機屏幕說出這句話的,竟是一位51歲的大叔老于。他的粉絲天南海北,為他點贊不斷。

如今,智能手機正迅速闖入中老年人的生活,流行于時尚前端的直播、小視頻、小游戲也不再是年輕人的專利。但越來越多的子女發(fā)現(xiàn),就像當年上學(xué)時自己愛上互聯(lián)網(wǎng)一樣,爸媽如今也對智能手機“上了癮”。在這背后,移動互聯(lián)正改變他們的生活,這類群體也成為不少APP努力爭奪的對象。

老人趕時髦 手機癮不小

在抖音小視頻軟件上,老于的粉絲超過100萬,點贊總量超過千萬。

拍小視頻間隙,他常操著一口地道的南京話直播跟粉絲聊天。那些比他小幾十歲的粉絲,總是好奇他為何也愛玩抖音。他說,一開始家里養(yǎng)了一只柯基犬,他想記錄和小狗的生活點滴,但沒太多人關(guān)注;但去年夏天,兒媳婦推薦他玩抖音,從此便一發(fā)不可收拾。

老于最擅長的是抖眉舞,伴著流行音樂,左右眉毛靈活抖動。這樣的小視頻作品火速吸引了一大批粉絲,至今他的作品數(shù)量已達700多部。“最多時一天要拍十五六部作品,好似中毒了一般。”他說。

同樣上癮的還有老魏。老魏本是在涿州農(nóng)村老家養(yǎng)殖犬類,但他的兒子小魏回家過年發(fā)現(xiàn)父親手機里裝著三四個視頻軟件。有些軟件,連在北京工作的他都不知道。

老魏已經(jīng)玩了幾個月。教會他拍視頻、看視頻、配音樂的,是上小學(xué)四年級的孫子。學(xué)會之后,他再教身邊養(yǎng)狗人玩,每天大家各自拍視頻,然后再在微信群里討論。小魏直言,父親已經(jīng)成了手機的重度依賴者,“上學(xué)時我們愛上網(wǎng),爸媽管著不讓玩,現(xiàn)在他們反倒玩得更厲害!”

別開生面的網(wǎng)絡(luò)生活

老魏以前的生活很簡單。村子里,家家戶戶的大門都不關(guān),閑下來要么就串門聊會兒天,要么就在家看電視。而現(xiàn)在是靠手機來打發(fā)時間。面對孩子,老魏不承認自己上了癮,他覺得自己玩手機、拍視頻就是圖一樂兒。

“網(wǎng)紅”老于也類似。同類平臺上有百萬粉絲的年輕人,早打起廣告、給自己的淘寶小店攬客了。有粉絲勸他,他卻不這么干。“我平時不跳舞、不喝酒、不打牌,就是豐富一下自己的娛樂生活。”

但他們的生活開始變得不一樣。有一天,老魏接到外地的電話,上來就要買狗。他挺納悶這人是怎么知道自己電話的,問了才知道原是小視頻軟件上的粉絲,昵稱上就寫著他的手機號。也是因為這些小視頻,老魏開始結(jié)交越來越多愛狗的人,自成了一個圈子,越聊人越多。

老魏沒在意,小魏卻有點擔心:拍攝視頻時,特別不注意保護自己的隱私,手機號、姓名等信息經(jīng)常暴露于外;因為不太了解手機上網(wǎng)流量使用情況,常常就出現(xiàn)手機流量用光、欠費的問題。“爸媽這一輩兒人剛剛接觸這些,玩的都是針對年輕人開發(fā)的軟件,各項功能也都得慢慢學(xué)習和適應(yīng)。”

“同樣是玩一個軟件,年輕人是為獵奇,或者展現(xiàn)自己的不同;老年人則是追求安穩(wěn)的歸屬感,尋找與人相同的地方。”針對中老年的視頻軟件“糖豆”創(chuàng)始人張遠分析說。

爸媽群體成移動互聯(lián)香餑餑

但無論如何,移動互聯(lián)生活的便利和有趣,不可能將中老年用戶拒之門外,該群體越來越無法被忽視。

根據(jù)CNNIC第40次調(diào)查報告,截至 2017年6月,我國網(wǎng)民仍以10至39歲群體為主,占72.1%:但與2016年年底相比,10至39歲的主要年齡結(jié)構(gòu)群體比重均在下降,40歲及以上中高齡群體則占比增長1.7個百分點,說明互聯(lián)網(wǎng)繼續(xù)向這個年齡群體滲透。

2015年,張遠劍走偏鋒,主打廣場舞視頻,瞄準了中老年群體,創(chuàng)辦了“糖豆”APP。張遠直言,成立前,特別擔心中老年人使用智能手機的深度。不過,隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和智能手機技術(shù)的發(fā)展,智能手機的門檻下降,觸屏操作的便捷讓更多中老年人使用軟件。“在人口老齡化的背景下,我們也發(fā)現(xiàn)百度指數(shù)里中老年群體的移動搜索比重在快速上升,但現(xiàn)實中卻缺少屬于該群體的文化娛樂方式和手機軟件。”

而今,已經(jīng)有越來越多企業(yè)開始仔細研究中老年群體。據(jù)介紹,糖豆目前核心受眾就是“60后、70后”,如果算上“85前”的用戶,占比可達到90%以上。為此,在操作方式上,配色以暖色為主,字體也更符合老年人特點,減少年輕人喜歡的左右滑、放大等酷炫操作,整體給人更穩(wěn)健、可依賴的風格。

不僅如此,如何撬開中老年市場、實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn),也是不少企業(yè)努力探尋的方向。張遠也表示,“中國大媽”的消費能力并不低,現(xiàn)實生活中也掌握著一定的財產(chǎn),但線下消費仍然存在效率低等有待提升的空間,這也將是手機軟件的切入點,讓用戶用更少的錢買到更好的東西。

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