要說今年“網(wǎng)紅”城市的最大贏家,山東當(dāng)仁不讓。
(資料圖片)
先是淄博因燒烤沖上“頂流”,熱度持續(xù)數(shù)月;而后是風(fēng)箏發(fā)源地濰坊,在“魔幻”風(fēng)箏“斗法”中成為流量“黑馬”;更不用說去年就因音樂節(jié)“出圈”的多座山東城市,在人群涌向演唱會(huì)的當(dāng)下更成為追逐焦點(diǎn),而煙臺(tái)堪稱以音樂節(jié)營銷城市的佼佼者之一……你方唱罷我登場,山東城市大有輪番坐鎮(zhèn)、穩(wěn)操流量大盤之勢(shì)。
正如外界評(píng)價(jià),就連過去那些不甚知名的城市,都受到流量洗禮。然而,聚光燈外,歷史悠久、早早出名的省會(huì)濟(jì)南,卻似乎并未收獲更多關(guān)注目光、再上一個(gè)臺(tái)階。
濟(jì)南顯然不愿錯(cuò)失“網(wǎng)紅”風(fēng)口。就在幾天前,一場“登場了!泉城文藝廳”啟動(dòng)儀式在濟(jì)南舉行。據(jù)官方透露,濟(jì)南將策劃一系列文藝發(fā)布、文藝快閃、文藝訪談、文藝演出等活動(dòng),同時(shí)推動(dòng)超然樓、大明湖等網(wǎng)紅效應(yīng)、“超然現(xiàn)象”提質(zhì)增效。最終的目的在于,將濟(jì)南打造為一座“網(wǎng)紅城市”。
在“網(wǎng)紅城市”不斷更新?lián)Q代的當(dāng)下,濟(jì)南還有機(jī)會(huì)嗎?
01
山東城市的“網(wǎng)紅”之路,在今夏行至高潮。
作為檢驗(yàn)疫情后城市旅游市場恢復(fù)情況的首個(gè)小長假,今年“五一”小長假幾乎成了山東“網(wǎng)紅”城市的旅游狂歡——淄博自不必說,五一期間住宿預(yù)訂量較2019年上漲865%,增幅居山東第一。
濰坊、煙臺(tái)接待旅客數(shù)量也雙雙實(shí)現(xiàn)飆升,重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的游覽景點(diǎn)中,濰坊游客從2019年的萬人暴增至萬人,增長40%;煙臺(tái)則達(dá)到萬人次,與2019年同期相比增長211%。
在大盤帶動(dòng)下,濟(jì)南也有所上浮,但相比之下增勢(shì)遜色不少。數(shù)據(jù)顯示,今年“五一”假期,濟(jì)南納入監(jiān)測(cè)的22家旅游景區(qū)共接待萬人次,而2019年,17家景區(qū)納客萬人次,即便不考慮監(jiān)測(cè)范圍擴(kuò)大的影響,游客增速也僅為%。
從某種程度上說,濟(jì)南并沒能在此輪流量攻勢(shì)下分得太多紅利。即便作為山東交通中轉(zhuǎn)站,濟(jì)南也沒能留住更多過路游客,乘勢(shì)“紅”一把。
濟(jì)南不是不想“紅”。事實(shí)上,早在西部的成都、重慶、西安最早將“網(wǎng)紅城市”帶入大眾視野的2018年,濟(jì)南就曾動(dòng)過紅的念頭。
當(dāng)時(shí),在當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道中,濟(jì)南成為繼西安、重慶之后又一個(gè)“抖音網(wǎng)紅”,這個(gè)曾經(jīng)的旅游“中轉(zhuǎn)地”開啟向“目的地”轉(zhuǎn)變的腳步??上?,“網(wǎng)紅”濟(jì)南仿佛“曇花一現(xiàn)”,逐漸淹沒在長沙等新晉網(wǎng)紅的討論聲中。
時(shí)隔多年,濟(jì)南再度整裝出擊。特別是自今年3月開始,有關(guān)濟(jì)南“網(wǎng)紅城市”的討論逐漸多了起來。
先是大明湖畔的超然樓因亮燈瞬間在本地網(wǎng)友中掀起討論;而后,在全國“兩會(huì)”期間,濟(jì)南市市長于海田在接受媒體采訪時(shí)提及這一現(xiàn)象級(jí)話題,提出“讓濟(jì)南成為讓人流連忘返的網(wǎng)紅級(jí)城市”。
6月,一場“打造網(wǎng)紅城市座談會(huì)”在濟(jì)南召開。當(dāng)?shù)孛襟w指出,“在濟(jì)南的歷史上,這應(yīng)該是第一次,也是濟(jì)南城市發(fā)展理念上的重大突破”。
02
濟(jì)南也不是沒有“紅”過。
最早被大眾熟知的濟(jì)南,是李清照記憶中的“溪亭日暮”,是“爭渡、爭渡,驚起一灘鷗鷺”的怡然之景;是老舍筆下的《趵突泉》和《濟(jì)南的冬天》,“清淺、鮮潔”的“一溪活水”和“沒有風(fēng)聲”“響晴”的冬天,構(gòu)成了大多數(shù)外地人對(duì)濟(jì)南的最初印象。
在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上,濟(jì)南也有略顯魔幻的一面——受曾經(jīng)家喻戶曉的廣告影響,濟(jì)南的城市名字被剪進(jìn)“挖掘機(jī)”“技?!钡纫曨l,其中不少甚至成為網(wǎng)絡(luò)“爆款”。盡管這可能并非濟(jì)南想要的“紅法”,但它仍無法抗拒地被曝光在流量當(dāng)中。
比起一直以來的“無心插柳”,這次,渴望流量的濟(jì)南是“有心栽花”,但在山東“百花齊放”下,這朵先開的花似乎不夠鮮艷。
山東網(wǎng)紅城市那么多,為什么不能多濟(jì)南一座?在知乎一則“為什么濟(jì)南沒有成為像成都、重慶、西安、長沙一樣的網(wǎng)紅城市”之問下,有當(dāng)?shù)厝酥赋?,不同于這些城市的各類網(wǎng)紅打卡景點(diǎn),濟(jì)南能打的牌似乎更偏“老舊”。
英國學(xué)者西蒙·安浩特在《競爭性身份認(rèn)同:國家、城市與地區(qū)品牌創(chuàng)新管理》一書中,曾對(duì)新、舊兩類資源有過深入分析。在他看來,舊資源很重要,但新資源也很重要,特別是通過新技術(shù)創(chuàng)新呈現(xiàn)的舊資源,由此才能催生出新興的重要公共資源。
這在網(wǎng)紅城市中十分普遍。成都的寬窄巷子、西安的大唐芙蓉園,無不是基于傳統(tǒng)街區(qū)的改造升級(jí),搖身一變成為新興網(wǎng)紅打卡地。重慶爆紅的洪崖洞,更是將新潮和仿古結(jié)合到極致,成為二次元與傳統(tǒng)歷史結(jié)合的一次巧妙嘗試。
“古老”并不是濟(jì)南的劣勢(shì),相反,它可能是濟(jì)南借以“走紅”的基礎(chǔ)。目前來看,濟(jì)南已經(jīng)在努力改變,超然樓的亮燈就是一例,但動(dòng)作仍顯不夠。
早在數(shù)年前,時(shí)任山東政法學(xué)院傳媒學(xué)院院長、文化傳播研究中心主任蔣海升就曾提到,濟(jì)南的歷史文化優(yōu)勢(shì)還停留在各種文史資料中。“放在別的地方,如果有一個(gè)歷史文化名人或歷史文化遺存,肯定要隆重包裝、隆重推出,有些地方甚至為一個(gè)原籍存疑的歷史名人爭來搶去。濟(jì)南不缺歷史文化資源,但大量的資源還沒有得到足夠的重視?!?/p>
03
但在當(dāng)今流量時(shí)代下,“酒香也怕巷子深”。城市要想走紅,已然離不開當(dāng)?shù)刂鲃?dòng)出擊、積極作為。
淄博走紅的背后潛藏政府的“有為之手”。如中國社會(huì)科學(xué)院公共政策研究中心特約研究員賀濱總結(jié),當(dāng)?shù)卣床觳⒗昧酥饾u成勢(shì)的燒烤熱,順勢(shì)策劃了一波符合新媒體時(shí)代傳播規(guī)律的營銷行動(dòng),與市場共舞,營造出了一波“城市運(yùn)營”的經(jīng)典案例。
在此領(lǐng)域,濟(jì)南并不具備優(yōu)勢(shì)。曾有媒體撰文形容,濟(jì)南是一座“鈍感之城”,“溫吞、緩慢、內(nèi)斂、保守”。即便家底豐厚,但也經(jīng)不起多年的“消耗”,濟(jì)南一度走到“不上不下、不好不壞、不吵不鬧”的境地。
濟(jì)南本身不夠突出的形象,還加速了大眾記憶的流失。一種風(fēng)行一時(shí)的說法是,“濟(jì)南人的性格沒有北京人大氣,沒有上海人精明,沒有四川人火爆,沒有東北人生猛,各種性格都有那么一點(diǎn),但又都不明顯”。
6
2015年前后,濟(jì)南被猛然擊醒,開啟逆襲之路。先是喊出舉山東全省之力實(shí)施“省會(huì)戰(zhàn)略”,而后合并萊蕪,GDP突破萬億。經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變先行一步,但文化的重塑尚在進(jìn)行當(dāng)中。
眼下,濟(jì)南已經(jīng)顯出對(duì)“紅”的渴求,但音量似乎還不夠大。
一個(gè)原因是,在“流量”吸引力上,濟(jì)南仍是山東省內(nèi)的翹楚。去年,在山東全省人口減少萬的同時(shí),濟(jì)南仍然實(shí)現(xiàn)萬人的增長,在24座萬億城市中居于第八位,表現(xiàn)尚可。根據(jù)攜程發(fā)布的榜單,今年“五一”假期,濟(jì)南榮登全國“五一”最強(qiáng)周邊游“吸金力”榜單第一位,相當(dāng)一部分來自承接山東省內(nèi)城市旅游需求。
在山東巨大人口體量的支持下,當(dāng)?shù)匾膊环φJ(rèn)為濟(jì)南不缺流量的聲音。更有當(dāng)?shù)貙<艺J(rèn)為,一個(gè)旅游地有人氣,外地游客效應(yīng)的有效疊加是次要,首要是能吸引本地居民。
盡管如此,對(duì)于決心成為“網(wǎng)紅”的濟(jì)南,視野似乎還要再開闊一些。
一個(gè)現(xiàn)實(shí)是,在全國城市爭奪年輕人的當(dāng)下,山東年輕人的占比并不算高。根據(jù)第七次人口普查數(shù)據(jù),山東60歲以上人口共有萬人,數(shù)量居全國之首;占常住人口比重%,在31個(gè)省份中高居第九位。濟(jì)南更是以%的占比,高過大部分省會(huì)城市。
正如在謀劃網(wǎng)紅城市打造時(shí),濟(jì)南市委書記劉強(qiáng)反復(fù)強(qiáng)調(diào),城市要有吸引力。作為經(jīng)濟(jì)大省山東的省會(huì),濟(jì)南的吸引力,還應(yīng)放在更大的范圍內(nèi)來檢驗(yàn)。
(文章來源:每日經(jīng)濟(jì)新聞)
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