從鄭爽代孕、李云迪嫖娼被抓，再到王力宏招妓出軌，2021年娛樂圈的“瓜”讓人應(yīng)接不暇。北京商報(bào)記者注意到，2021年部分劣跡明星也是上市公司代言人，“塌房”后也牽動(dòng)著萬千股民的心。經(jīng)記者梳理，2021年分別有皮阿諾、金科股份、海倫鋼琴、周大生等多股踩雷劣跡藝人，事出之后，大部分公司也緊急與相關(guān)明星解約。二級(jí)市場(chǎng)上，投資者看待明星代言也較為理性，并未因踩雷劣跡藝人而重挫公司股價(jià)。不過，多位業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示，上市公司作為公眾公司，是要接受大眾監(jiān)督的，也要為投資者負(fù)責(zé)，未來在選擇代言人上還是要謹(jǐn)慎。

多股代言人“栽了”

回顧2021年，不少個(gè)股踩雷了劣跡藝人。

首先來看李云迪，今年10月21日晚間，國(guó)際鋼琴大師李云迪嫖娼被抓的消息擠爆微博熱搜，而李云迪曾是上市公司金科股份、海倫鋼琴相關(guān)產(chǎn)品的代言人。此外，還是皮阿諾的品牌形象代言人，相比其他個(gè)股，皮阿諾可謂精準(zhǔn)踩雷。

資料顯示，皮阿諾2017年3月10日登陸A股市場(chǎng)，是一家主要經(jīng)營(yíng)櫥柜及全屋定制家具的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售企業(yè)。今年1月，皮阿諾宣布簽約聘請(qǐng)國(guó)際鋼琴大師李云迪作為公司品牌形象代言人，助力公司中高端品牌推廣。

除了李云迪之外，王力宏事件也“坑”了不少公司。

12月17日深夜，王力宏前妻李靚蕾在微博發(fā)5000字長(zhǎng)文控訴其招妓、出軌、約炮，一時(shí)間王力宏人設(shè)崩塌，相繼而來的便是英菲尼迪、讀書郎等多品牌解約風(fēng)波，在上述公司中也出現(xiàn)了上市公司身影，即周大生。

12月18日午間，周大生在其官微發(fā)布消息稱，公司與王力宏的廣告合作協(xié)議已于2021年11月30日到期，后續(xù)不再合作。

據(jù)了解，周大生主要從事周大生品牌珠寶首飾的設(shè)計(jì)生產(chǎn)、品牌運(yùn)營(yíng)和連鎖經(jīng)營(yíng)，是國(guó)內(nèi)最具規(guī)模的珠寶品牌運(yùn)營(yíng)商之一，截至2021年9月底全國(guó)店數(shù)4357家。

除了上市公司之外，鏡片企業(yè)江蘇鴻晨集團(tuán)有限公司(以下簡(jiǎn)稱“鴻晨集團(tuán)”)也是精準(zhǔn)踩雷，在今年3月剛剛簽約王力宏。在鏡片市場(chǎng)上，鴻晨集團(tuán)頗為知名，創(chuàng)立于1985年，也是全球規(guī)模領(lǐng)先的鏡片生產(chǎn)企業(yè)。

資本布局上，鴻晨集團(tuán)目前暫未有上市消息，不過鴻晨集團(tuán)的名字也在IPO市場(chǎng)上出現(xiàn)過，是原IPO公司視科新材的大客戶。12月28日，鴻晨集團(tuán)官網(wǎng)也下架了王力宏形象代言，公司相關(guān)工作人員在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，目前還是無法透露雙方合約具體情況。

二級(jí)市場(chǎng)股價(jià)未受影響

明星“塌房”之后，不少股民在公司股吧進(jìn)行討論，害怕影響到二級(jí)市場(chǎng)股價(jià)。

諸如，李云迪涉嫌嫖娼被刑拘的消息披露后，皮阿諾股吧“炸了鍋”，其中有股民表示，“代言人選錯(cuò)了，明天有好戲看了””公司代言人李云迪，怪不得一直跌”“下調(diào)皮阿諾目標(biāo)價(jià)至13元”。海倫鋼琴股吧則有投資者表示“一個(gè)跌停沒跑了”“利空來了”，不過，也有投資者較為冷靜，其中海倫鋼琴股吧就有股民表示，“才反應(yīng)過來李云迪事件跟海倫鋼琴?zèng)]有關(guān)系，反過來說因?yàn)樗麄€(gè)人影響力今天最多有點(diǎn)小波動(dòng)”。

事實(shí)證明，明星丑聞曝光后對(duì)上市公司股價(jià)沒有影響，其中皮阿諾10月22日收漲2.99%、海倫鋼琴收漲1.7%。

另外，事出之后，皮阿諾也緊急做出了反應(yīng)。10月22日午間，皮阿諾官方微博發(fā)布聲明稱，皮阿諾家居一直以高要求為消費(fèi)者提供獨(dú)創(chuàng)產(chǎn)品和服務(wù)，在品質(zhì)上不妥協(xié)，甚至對(duì)代言人的形象也絕不容忍有任何污點(diǎn)，公司已終止與李云迪品牌合作關(guān)系。

此外，周大生股價(jià)也沒有受到王力宏影響。

王力宏“出軌門”曝光后，周大生股吧也是議論紛紛，諸如“周一跌停，代言人出事了”“周一跌停，王力宏出軌”等等，不過周大生股價(jià)并未受挫。12月20日，周大生股價(jià)小幅收跌1.19%。

證券市場(chǎng)評(píng)論人布娜新對(duì)北京商報(bào)記者表示，目前A股投資者已經(jīng)趨向成熟、冷靜，代言人“塌房”可能會(huì)對(duì)公司品牌造成一定的負(fù)面影響，不過是有限的。“上市公司股價(jià)主要看基本面，更何況一般代言人丑聞曝光后，上市公司方面基本也會(huì)火速解約”，布娜新如是說。

代言人選擇要謹(jǐn)慎

雖然沒有對(duì)公司股價(jià)造成實(shí)質(zhì)性影響，不過多位專家對(duì)北京商報(bào)記者表示，上市公司作為公眾公司，在代言人的選擇上未來還是要謹(jǐn)慎。

投融資專家許小恒對(duì)北京商報(bào)記者表示，品牌代言人是一個(gè)寬泛的概念，它是指為企業(yè)或組織的盈利性或公益性目標(biāo)而進(jìn)行信息傳播服務(wù)的特殊人員，不可否認(rèn)，品牌代言人能夠幫助企業(yè)提升品牌效應(yīng)，提高品牌知名度，不過選用品牌代言人收益與風(fēng)險(xiǎn)同在。

深圳市思其晟公司CEO伍岱麒在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)亦表示，明星代言有好處也有弊端，好處是由于明星知名度高、號(hào)召力強(qiáng)，找合適的明星代言，能夠快速地提升品牌知名度，讓公眾及消費(fèi)者看到。此外，由于明星有時(shí)也代表一種身份象征，所以能請(qǐng)明星代言，也代表了企業(yè)的實(shí)力。“但弊端也是非常大的，尤其今年這么多明星出現(xiàn)負(fù)面消息，這對(duì)所代言的品牌產(chǎn)生的負(fù)面影響很大。一旦明星翻車，品牌快速做岀解約是比較好的解決辦法，因?yàn)橐话愦院贤写_定雙方權(quán)利義務(wù),其中也包括了明星因?yàn)樽陨碓驅(qū)ζ放飘a(chǎn)生負(fù)面影響所應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任。第一時(shí)間與出事的明星進(jìn)行關(guān)系的切割，并追究其責(zé)任，能讓品牌方的損失降到最低。”伍岱麒如是說。

上海漢聯(lián)律師事物律師宋一欣亦對(duì)北京商報(bào)記者指出，在企業(yè)品牌建設(shè)中，選品牌代言人并非一件簡(jiǎn)單的事，而是一種策略與系統(tǒng)工程，如何選用符合品牌定位的“潛力股”，如何最大限度發(fā)揮品牌代言人的峰值，如何規(guī)避使用品牌代言人的風(fēng)險(xiǎn)，當(dāng)風(fēng)險(xiǎn)出現(xiàn)時(shí)，如何采用挽救措施，這些問題都是企業(yè)選用品牌代言人時(shí)不能回避的問題。

伍岱麒也表示，相信在此之后,不少企業(yè)都會(huì)對(duì)明星代言持保守的態(tài)度。

宋一欣進(jìn)而指出，對(duì)于上市公司而言，代言人的選擇更應(yīng)該謹(jǐn)慎，上市公司屬于公眾公司，是接受大眾監(jiān)督的，同時(shí)還要為公司全體投資者負(fù)責(zé)，要避免一切可能會(huì)對(duì)公司股價(jià)造成影響的負(fù)面事件。

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