騰訊音樂娛樂集團(tuán)(以下簡(jiǎn)稱“騰訊音樂”)的2021年第一份業(yè)績(jī)成績(jī)單于5月18日正式向外界公開。數(shù)據(jù)顯示，2021年第一季度，騰訊音樂的總營(yíng)收同比增長(zhǎng)超兩成，歸屬凈利潤(rùn)則超過(guò)9億元，調(diào)整后凈利潤(rùn)為人民幣12.4億元，同時(shí)包括在線音樂付費(fèi)用戶在內(nèi)的多項(xiàng)業(yè)務(wù)指標(biāo)均進(jìn)一步突破?，F(xiàn)階段，騰訊音樂早已不在只是一個(gè)在線音樂平臺(tái)，而是瞄向在線音樂與音頻娛樂平臺(tái)的定位不斷布局，除了持續(xù)擴(kuò)大音樂內(nèi)容儲(chǔ)備，與更多唱片公司、音樂人達(dá)成合作外，還布局長(zhǎng)音頻業(yè)務(wù)、推出TME live、拓展物聯(lián)網(wǎng)用戶及使用場(chǎng)景、加速聯(lián)動(dòng)多元生態(tài)，使得騰訊音樂逐漸打開更多的可能性。

總營(yíng)收

5月18日，騰訊音樂正式公布2021年第一季度財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，騰訊音樂的總營(yíng)收同比增長(zhǎng)24%至78.2億元，實(shí)現(xiàn)超預(yù)期增長(zhǎng)，同時(shí)，公司凈利潤(rùn)則為9.79億元，歸屬于公司股東的凈利潤(rùn)為9.26億元，非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則下(Non-FIRST)公司凈利潤(rùn)為12.4億元。

在多個(gè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)的背后，騰訊音樂無(wú)論是旗下不同業(yè)務(wù)收入，還是用戶規(guī)模方面，均保持著增長(zhǎng)的勢(shì)頭。其中，騰訊音樂的在線音樂服務(wù)收入同比增長(zhǎng)34.5%，在線音樂訂閱收入同比增長(zhǎng)40.2%至16.9億元，廣告服務(wù)收入則獲得了超100%的同比增長(zhǎng)。

騰訊音樂娛樂集團(tuán)執(zhí)行董事長(zhǎng)彭迦信表示，“在線音樂服務(wù)方面，在線音樂訂閱服務(wù)與廣告業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁表現(xiàn)，推動(dòng)了我們?cè)擃I(lǐng)域收入相比去年同期的進(jìn)一步加速增長(zhǎng)。通過(guò)聚焦平臺(tái)的社區(qū)化，以及全方位覆蓋包括大眾熱門與新銳流行、授權(quán)與自制、音頻與視頻在內(nèi)的多元化內(nèi)容，我們與用戶之間的連接和互動(dòng)得到了進(jìn)一步的拓展和加深。在競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境不斷變化和充滿挑戰(zhàn)的背景下，我們的社交娛樂服務(wù)在第一季度表現(xiàn)穩(wěn)健，我們也將持續(xù)深化探索，增強(qiáng)在該領(lǐng)域的行業(yè)優(yōu)勢(shì)。”

值得注意的是，近年來(lái)，騰訊音樂的在線音樂付費(fèi)用戶數(shù)和付費(fèi)率隨著財(cái)報(bào)的發(fā)布，屢次打破曾經(jīng)的數(shù)值，實(shí)現(xiàn)歷史新高。2021年第一季度也不例外，其中，報(bào)告期內(nèi)騰訊音樂的在線音樂付費(fèi)用戶達(dá)到6090萬(wàn)，同比增長(zhǎng)42.6%，付費(fèi)率則為9.9%，高于2020年第三季度的8%和2020年第四季度的9%。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，騰訊音樂之所以能夠?qū)崿F(xiàn)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)以及用戶規(guī)模等持續(xù)增長(zhǎng)，首先離不開在承載內(nèi)容上的儲(chǔ)備和不斷豐富。就在今年5月，騰訊音樂便與索尼音樂娛樂(SME)續(xù)簽了長(zhǎng)期版權(quán)合作協(xié)議，公司將通過(guò)創(chuàng)新豐富的宣發(fā)方式與多元化渠道，與SME在創(chuàng)新宣發(fā)、藝人推廣以及跨界共創(chuàng)等領(lǐng)域進(jìn)行深度合作與探索，同時(shí)持續(xù)加深公司在中國(guó)日本音樂樂迷中的影響力。

除此以外，今年騰訊音樂還與華研音樂、華納音樂等多家頭部公司達(dá)成了戰(zhàn)略合作。且除了針對(duì)音樂曲庫(kù)上的合作外，騰訊音樂還與多方實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步深度合作，以與華納音樂的合作為例，雙方在續(xù)簽長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作授權(quán)協(xié)議的同時(shí)，還宣布共同成立全新音樂廠牌，從而滿足用戶多元化音樂內(nèi)容需求，挖掘更多音樂內(nèi)容價(jià)值。此外，2020年開始騰訊音樂正式宣布進(jìn)入長(zhǎng)音頻賽道，并與閱文集團(tuán)展開戰(zhàn)略合作。更有全景音樂現(xiàn)場(chǎng)演出TME live的誕生，持續(xù)不斷地貢獻(xiàn)社交話題熱點(diǎn)。

數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)智庫(kù)研究員李杰認(rèn)為，盡管現(xiàn)階段曾經(jīng)的互聯(lián)網(wǎng)音樂公司均在挖掘多元業(yè)務(wù)并探索更多商業(yè)模式，以強(qiáng)化自身的競(jìng)爭(zhēng)力，但豐富且多元的音樂內(nèi)容儲(chǔ)備則是保證市場(chǎng)影響力的基礎(chǔ)必備條件，也只有擁有足夠的內(nèi)容，才能夠支撐相關(guān)公司去延伸旗下業(yè)務(wù)，打開更大的市場(chǎng)空間。

生態(tài)聯(lián)動(dòng)衍生大市場(chǎng)

毋庸置疑，音樂已成為人們生活?yuàn)蕵返闹匾M成部分，而到了今日，隨著在線音樂行業(yè)的發(fā)展，人們對(duì)于音樂早已衍生出更多元的需求，據(jù)極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的《2020年中國(guó)在線音樂行業(yè)報(bào)告》顯示，在線音樂用戶增長(zhǎng)也已處于平臺(tái)期，市場(chǎng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段。

在這一背景下，各家公司已開始思索更多的發(fā)展可能性，騰訊音樂也不例外，并與騰訊內(nèi)容生態(tài)、社交生態(tài)加速聯(lián)動(dòng)。其中，騰訊音樂已布局一年有余的長(zhǎng)音頻業(yè)務(wù)便是內(nèi)容業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)的代表之一。

公開資料顯示，2020年4月，騰訊音樂正式宣布進(jìn)入長(zhǎng)音頻賽道，并在布局首年實(shí)現(xiàn)月活躍用戶突破1億，且在2020年第四季度，騰訊音樂長(zhǎng)音頻用戶的滲透率已提升至15%，遠(yuǎn)高于同期的6%。而據(jù)此次財(cái)報(bào)顯示，2021年第一季度，騰訊音樂長(zhǎng)音頻MAU滲透率從去年同期的5.5%升至20.0%，同時(shí)，長(zhǎng)音頻內(nèi)容對(duì)公司旗下平臺(tái)用戶規(guī)模及其參與度均有積極影響。

騰訊音樂長(zhǎng)音頻業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，除了與自身多年通過(guò)在線音樂業(yè)務(wù)而獲得的用戶積淀、市場(chǎng)品牌有關(guān)外，還處處可見其他內(nèi)容業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)的身影，尤其是通過(guò)與同屬于騰訊生態(tài)的閱文集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，騰訊音樂獲得了包括《慶余年》《斗破蒼穹》在內(nèi)的大量網(wǎng)文知名IP，再加上與騰訊漫畫、快看漫畫等動(dòng)漫平臺(tái)，蔡康永、韓雪等明星，程一、蕊希Erin等知名主播建立了合作。一系列資源上的打通，使得騰訊音樂旗下內(nèi)容品類進(jìn)一步豐富，從而對(duì)接用戶多元的內(nèi)容需求。

當(dāng)下長(zhǎng)音頻業(yè)務(wù)的發(fā)展成績(jī)也令騰訊音樂加強(qiáng)了深化布局的決心，并在今年4月宣布將旗下的酷我暢聽和懶人聽書品牌合并升級(jí)，成立全新長(zhǎng)音頻品牌“懶人暢聽”，進(jìn)一步強(qiáng)化生態(tài)聯(lián)動(dòng)。

正當(dāng)長(zhǎng)音頻業(yè)務(wù)拓展內(nèi)容上的可能性時(shí)，騰訊音樂通過(guò)與騰訊社交平臺(tái)生態(tài)的協(xié)同，也在持續(xù)建設(shè)基于粉絲生態(tài)、更具有活力的音樂宣發(fā)矩陣與用戶體驗(yàn)平臺(tái)，上線QQ音樂撲通社區(qū)、在酷狗音樂上打造音樂人與粉絲深度互動(dòng)社區(qū)“粉絲說(shuō)”，在被視為在線音樂市場(chǎng)下半場(chǎng)戰(zhàn)局重要一環(huán)的音樂社區(qū)上積極布局。

就在剛剛結(jié)束的《創(chuàng)造營(yíng)2021》上，騰訊音樂旗下QQ音樂撲通社區(qū)和酷狗音樂“粉絲說(shuō)”便展現(xiàn)出了多元玩法。不僅QQ音樂撲通社區(qū)成為粉絲為學(xué)員打Call、追星的聚集地，還推出《創(chuàng)造營(yíng)2021》限定聯(lián)名周邊，而酷狗音樂“粉絲說(shuō)”也推出了《創(chuàng)造營(yíng)2021》的點(diǎn)贊與助力專區(qū)，讓偶像、粉絲被連接起來(lái)。

樂評(píng)人王樂認(rèn)為，當(dāng)下社交功能被部分音樂用戶愈發(fā)看重，相關(guān)平臺(tái)也能借此增強(qiáng)用戶粘性，騰訊音樂在獲得并穩(wěn)定市場(chǎng)份額后，通過(guò)與更多內(nèi)容端以及渠道端、平臺(tái)端進(jìn)行生態(tài)聯(lián)動(dòng)，在充足自身資源儲(chǔ)備的同時(shí)，也是在增強(qiáng)特色化，強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)力。

探索多元場(chǎng)景打開新想象

隨著人們聽歌的方式越來(lái)越便捷，選擇聽歌的時(shí)機(jī)更加多樣化，如何覆蓋更多場(chǎng)景，也成為音樂市場(chǎng)的關(guān)鍵詞。且這背后存在著更大的想象空間，據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2019年中國(guó)數(shù)字音樂商用版權(quán)市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2023年中國(guó)數(shù)字音樂商用版權(quán)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到85.5億元，呈現(xiàn)指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。此時(shí)的騰訊音樂，便正在嘗試拓展物聯(lián)網(wǎng)音樂用戶范圍和使用場(chǎng)景。

就在騰訊音樂與華納音樂的合作中，雙方便透露，將共拓商用音樂市場(chǎng)的新藍(lán)海，騰訊音樂旗下的在線音樂平臺(tái)將通過(guò)車載音樂系統(tǒng)等特定智能終端設(shè)備為中國(guó)大陸地區(qū)用戶提供華納音樂曲庫(kù)內(nèi)容。

與此同時(shí)，2020年4月，騰訊音樂完成了對(duì)線下公播公司瑞迪歐的股權(quán)投資，正式入局公播音樂市場(chǎng)。而在去年9月，騰訊音樂旗下B端音樂整合服務(wù)平臺(tái)愛聽卓樂則正式發(fā)布全新子品牌卓樂云，為國(guó)內(nèi)“用音樂”市場(chǎng)中的B端企業(yè)提供行業(yè)云端音樂整合服務(wù)。隨后在去年12月，長(zhǎng)虹虹魔方便與騰訊音樂旗下酷狗音樂、愛聽卓樂達(dá)成戰(zhàn)略合作，通過(guò)卓樂云·智能電視音樂全生態(tài)解決方案，三方將促進(jìn)音樂全生態(tài)在家庭大屏音娛場(chǎng)景下的落地與深耕。

而在此次的財(cái)報(bào)中，騰訊音樂也首次公布了在拓展物聯(lián)網(wǎng)中的經(jīng)營(yíng)成果，并稱在智能終端的內(nèi)容消費(fèi)日益普及的趨勢(shì)下，騰訊音樂正在積極拓展旗下整體業(yè)務(wù)在IoT使用場(chǎng)景的廣泛覆蓋。在截至2021年3月31日的三個(gè)月里，騰訊音樂包含車載系統(tǒng)、智能音箱、電視以及其他智能設(shè)備在內(nèi)的IoT MAU規(guī)模已達(dá)到6900萬(wàn)，同比增長(zhǎng)50.0%。

王樂表示，此前外界更多關(guān)注的是音樂市場(chǎng)對(duì)于個(gè)人用戶的布局與發(fā)展，但商用音樂市場(chǎng)實(shí)則也是一個(gè)藍(lán)海，只不過(guò)因此前版權(quán)保護(hù)有待完善，市場(chǎng)秩序尚未建立，因此并未凸顯。隨著目前市場(chǎng)整體的發(fā)展，商用音樂市場(chǎng)的需求度持續(xù)保持較高的水平，若能提供多元場(chǎng)景下的音樂解決方案，則將撬動(dòng)另外一端，打開新的想象空間。

此外在李杰看來(lái)，B端與C端均擁有著較大的市場(chǎng)，同時(shí)兩端也能在一定程度上起到相輔相成，互為促進(jìn)的發(fā)展關(guān)系，若能夠在兩端同時(shí)打通，將會(huì)為相關(guān)公司帶來(lái)更大的發(fā)展空間。

關(guān)鍵詞： 騰訊音樂 多元生態(tài) 市場(chǎng) 局限