作為我國(guó)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎，目前農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展正面臨著新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，其中，數(shù)字化、綠色、可持續(xù)正成為其創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵詞。

“數(shù)字化轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新是2021年農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的新熱點(diǎn)，目前農(nóng)產(chǎn)品電商新模式層出不窮，國(guó)企、縣域電商、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)都在持續(xù)發(fā)力模式創(chuàng)新。”近日，在2022中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商高層研討會(huì)上，中國(guó)食品(農(nóng)產(chǎn)品)安全電商研究院院長(zhǎng)洪濤表示。

會(huì)上同時(shí)發(fā)布了《2022中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱報(bào)告)，報(bào)告顯示，2021年農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展一方面面臨政策利好，農(nóng)村電商示范力度加大;另一方面是農(nóng)產(chǎn)品電商進(jìn)入“嚴(yán)監(jiān)管”期，社區(qū)團(tuán)購(gòu)從快速發(fā)展到行業(yè)深耕，各平臺(tái)開(kāi)始往農(nóng)產(chǎn)品上行、供應(yīng)鏈優(yōu)化、冷鏈物流和倉(cāng)儲(chǔ)建設(shè)、農(nóng)村網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)等方向積極發(fā)力，且農(nóng)產(chǎn)品電商上市成為熱點(diǎn)。

當(dāng)前，鄉(xiāng)村振興正以“數(shù)字化”為抓手加快實(shí)現(xiàn)，農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展也在由“數(shù)字農(nóng)業(yè)”向“數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品”轉(zhuǎn)型。數(shù)據(jù)顯示，2021年，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)20500億元(人民幣，下同)，同比增長(zhǎng)14.23%;農(nóng)產(chǎn)品物流額首次達(dá)到5萬(wàn)億元;農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口貿(mào)易額突破3000億美元大關(guān)，達(dá)到3041.7億美元。截至2021年9月，我國(guó)淘寶村達(dá)到7023個(gè)，淘寶鎮(zhèn)達(dá)到1598個(gè)。

多樣的創(chuàng)新型模式正在農(nóng)產(chǎn)品電商領(lǐng)域里遍地開(kāi)花。據(jù)了解，網(wǎng)庫(kù)集團(tuán)的“百家優(yōu)品中國(guó)行”、國(guó)家城鄉(xiāng)供應(yīng)鏈創(chuàng)新應(yīng)用示范企業(yè)的各類實(shí)踐、浙江平陽(yáng)縣域電商的數(shù)字化轉(zhuǎn)型、一畝田的“燈塔行動(dòng)”、惠農(nóng)網(wǎng)數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品品牌模式、數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品“電商+保險(xiǎn)”(如供銷 e 家、棉花交易市場(chǎng)、832 平臺(tái))，各類互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)旗下的社區(qū)團(tuán)購(gòu)、網(wǎng)絡(luò)直播、“品牌+”等新模式都在過(guò)去一年中不斷迭代。

需要注意的是，報(bào)告還指出，2021年我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展面臨一些問(wèn)題，包括“兩張皮”現(xiàn)象嚴(yán)重，農(nóng)產(chǎn)品電商文化滯后 、農(nóng)產(chǎn)品電商模式同質(zhì)化 、生鮮電商盈利能力不足、大宗農(nóng)產(chǎn)品電子交易市場(chǎng)仍然不能夠服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)直播違規(guī)行為以及“虛假種草”等。

“目前農(nóng)產(chǎn)品電商確實(shí)存在一些問(wèn)題。”中國(guó)供銷電子商務(wù)有限公司公共事務(wù)總監(jiān)陳月敏則表示，質(zhì)量參差不齊、品牌特色不強(qiáng)、專業(yè)人才稀缺、基礎(chǔ)設(shè)施不全等是限制國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展，特別是農(nóng)產(chǎn)品上行的主要問(wèn)題。

“總體來(lái)說(shuō)，農(nóng)產(chǎn)品電商已從藍(lán)海市場(chǎng)變?yōu)榧t海市場(chǎng)，從快速發(fā)展進(jìn)入攻堅(jiān)克難的關(guān)鍵時(shí)期。目前迫切需要轉(zhuǎn)變政策思路，從注重電商銷售轉(zhuǎn)向優(yōu)化、升級(jí)產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈，提升企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌，進(jìn)一步夯實(shí)農(nóng)產(chǎn)品電商持續(xù)健康發(fā)展的基礎(chǔ)。”農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場(chǎng)與信息化司處長(zhǎng)張?zhí)祚幢硎荆r(nóng)業(yè)農(nóng)村部會(huì)繼續(xù)加大脫貧地區(qū)農(nóng)村電商政策支持力度，深入推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程，充分用好已有項(xiàng)目支持農(nóng)村電商發(fā)展，并加強(qiáng)人才培訓(xùn)。

“在發(fā)展時(shí)必須繃緊規(guī)則這根弦，我們要倡導(dǎo)將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手變成競(jìng)爭(zhēng)伙伴的新電商文化，同時(shí)，避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、趨同投資以及重復(fù)建設(shè)，以形成中國(guó)特色的農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展模式。”洪濤認(rèn)為，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)宏觀的趨勢(shì)是數(shù)字化、國(guó)際化、標(biāo)準(zhǔn)化、綠色化、網(wǎng)鏈化、品牌化、規(guī)范化、生態(tài)化，并且在一兩年內(nèi)不會(huì)發(fā)生變化。

關(guān)鍵詞： 農(nóng)產(chǎn)品電商 農(nóng)產(chǎn)品電商新報(bào)告 數(shù)字化助力鄉(xiāng)村振興 縣域電商數(shù)字化轉(zhuǎn)型